중국 브랜드와 해외 제조회는 본토 고단 브랜드의 포위 경로일까?

해외 사치 브랜드가 중국 시장에서 발길이 가득한 것을 보고, 중국의 기업가들도 초조해 달리고 있다: 본토사치 브랜드가 언제 탄생할 수 있을까?

업계 인사들 이 잇달아 계책 을 논의하여, 계책 을 검토하고 있다

특정한 브랜드 관리 능력은 반드시 유럽 브랜드 및 전문가와의 협력을 통해 얻을 수 있다.

하지만 인수 길이 자주 부딪혀 유럽 사치브랜드와 함께 만든 본토사치 브랜드도 시장과 소비자의 검증도 있다.

머리를 쥐어짜는 중국 기업가 때문에 포기하지 않았다.

중국의 한 의류 업체가 이탈리아 업체와 디자이너 가 본토 고품질 남장 브랜드를 내놓은 것은 중국 브랜드에서 처음으로'메이드 인 아이타리'라는 라벨을 적었다.

알다시피 이탈리아는 사치 브랜드의 기원지, 세계적으로 우수한 디자이너, 오래된 공예와 정교한 제작으로 알려져 있다.

중국 브랜드 + 이탈리아 제조, 본토 고품질 브랜드 포위 경로가 될까?

"이런 패턴을 잘 보지 않습니다."

프랑스

그룹 운영 총감, MATZO 중국구 운영 총리는 기자와의 인터뷰에서 "사치품 소비의 본질은 문화소비, 중국 브랜드가 해외 제조를 하고 문화유전자를 바꿀 수 없고 소비자는 자신의 독립적인 판단이 있을 것"이라고 직언했다.

진지룡은 중국 소비자들이 유럽의 사치 브랜드에 반하는 것은 일종의 문화현상이라고 생각하며, 이런 소비 추세는 10년, 20년, 심지어 더 길다고 생각한다.

이런 문화현상은 대부분 중국 고단 소비자의 미성함을 나타내고 있으며 특히 사치 브랜드 각축의 주요 전장에서 중국 2, 3선 시장이 되고 있다.

관련 연구에 따르면 사치품이 이 도시에 들어서기 때문에 사치품 소비는 아직 초급 단계에 머물고 있으며, 사치품은 이 도시에서 성공의 표지로 많이 여겨지고, 소비자의 마음가짐도 브랜드와 외적 표지를 중시하고 있다.

업계 인사들은 이런 소비심태가 해외 제조에 대한 중국 브랜드의 수락을 방해하는 것으로 보고 있다.

"이런 소비자들 사이에서 중국 브랜드의 가치는 이탈리아에서 제조해서 유럽의 큰 패를 넘지 않을 것이다. 후자는 그들에게 영예감과 성취감을 줄 수 있기 때문이다."

이 업계 인사는 본보에 대해 말했다.

그러나 새로운 시도로 이들 업계는 자신의 소비군을 찾는다면 돌파할 가능성이 없다고 본다.

“만약 이 브랜드가 품질을 중시한다면, 거침없이 선택한 소비자들은 쉽게 받아들일 수 있다 ”고 말했다.

적지 않은 조사 연구 보고서도 과거와 비교하여, 현재 중국 일선 도시 소비자는 이미 와 있다고 지적했다.

동기화는 사치품 관련 지식을 더 많이 이해하는 경로 때문에 일선 도시의 고단 소비자들이 브랜드의 내포와 품질을 중시하고 독특한, 소중들의 디자이너 사치품 브랜드를 더 많이 구매하고 있다.

어떤 패턴의 탐구도 중국의 기업가로서는 자신의 사치 브랜드가 여전히 임중하고 멀다.

한 사치브랜드의 글로벌 CEO 는 본보 인터뷰에서 "이 시장은 이미 매우 붐볐다. 일부 백년 노점들이 이미 좋은 지위를 차지하고 있다. 아주 좋은 디자이너와 팀을 갖추고 있다. 처음 모색한 중국 회사로서는 그들과 경쟁하기가 매우 어렵다"고 분석했다.

일부 국내 기업인들이 보기에 진정한 본토사치 브랜드는 중국으로 성장해 자신의 문화에 근식되어야 한다.

이런 사치 브랜드를 탄생시키려면 우선 자본의 지지가 있어야 한다. 그 다음에는 장기적인 브랜드 정신을 갖고 꾸준히 만들어야 하며 장사를 하는 것이 아니라, 셋째 우량한 종합 관리 수준은 국내 기업가로서는 쉽지 않다.