복장 의 인터넷 구매 시장 이 기세 등등하다

2011년부터 의류 판매 주로의 백화점 판매 증가가 다중시련에 직면하고 각종 복장 판매 총량이 증가하고, 의류 인터넷 구매 속도가 급격히 증가하여 비속한 업적을 얻었다.2011년 전체 온라인 쇼핑몰 규모는 8090억 원으로 전국 사회 상품 소매 총액의 4.4%를 차지했다.인터넷 쇼핑몰 수는 2억 1200만 명에 달하며 온라인 쇼핑은 네티즌 중 침투률이 41.5%로 높아졌다.이 가운데 복장 쇼핑은 특히 두드러져, 의상은 인터넷 구매자와 구매 금액이 가장 많은 상품이다.2011년 중국 복장 (009002, 주식 구매) 인터넷 쇼핑 시장 규모는 2670억원으로, 연간 성장률은 93.5%로, 인터넷 쇼핑 시장의 전체 성장률이 20.6%포인트 높다.공신부가 발표한 자료에 따르면 2012년 1분기 전국 100개 대형 소매업체 의류 상품 소매액이 전년도 동기 대비 7.41% 증가해 전년 대비 18.82퍼센트 감소했다. 소매량이 전년대비 2.87% 하락했다.2011년 상하이 주요 백화점 의류 판매 총량은 전년 대비 4.7% 증가한 증가폭은 전년보다 0.7퍼센트 하락했다.

　　인터넷 구매는 많은 우세를 가지고 있다.

전통 복장 시장 판매 가격이 계속 오르면서 의류 소비량을 억제하였다.전통적인 경로 복장 상승폭이 너무 커서 가격은 물기가 많아 대형 백화점에서도 흥정 할 여지가 있다.경기 불황의 배경 아래복장 망사매우 큰 가격을 가지고 있어 실체점의 임대료와 마케팅 비용을 면제해 온라인 쇼핑복 가격을 낮춰 디자인이 다양해졌다.전제품별 요금 배송 정책을 실시해도 복장 단가가 요금을 초과하는 한계는 29위안이나 39위안을 받으면 수송료의 혜택을 받는다.

복장 망사 재미가 소비자의 인정을 받다.인터넷 구매의 주요 고객은 대부분 젊은이, 일과 레저, 인터넷에 오래 걸린다.인터넷에는 다양한 복장이 새롭고 빨리 업데이트, 가격은 싸고, 편리하고 편리하며, 젊은 소비층의 수요에 부합하여, 점점 많은 소비자들이 인터넷 쇼핑의 즐거움을 누리고 있다.소비자에 대한 상담을 한 번 해 쇼핑과 쇼핑을 하는 재미를 비교할 때 인터넷 쇼핑 재미가 큰 비율을 32.5%로 꼽았고, 거리 재미가 큰 비율은 32.9%로 대거 보유하고 있다.

의류 인터넷 구매의 판매 경로가 날로 장성해졌다.천고양이 (타오보상시), 폴라로이드와 범객성품 등 전기업체의 고속 확장, 경동 업무범위는 전자제품에서 의상 등 다른 종류로 확장돼 의상 쇼핑 붐을 일으켰다.전자상들이 고주파수, 강력한 판촉 행사는 대량의 실체 상가의 의류 소비를 분류하여 백화점 의류 판매에 대한 큰 충격을 초래했다.특히 야외 스포츠 브랜드, 캐주얼 의상 자체가 인터넷 쇼핑에 적합하다.베이징 상하이 등 30개 도시에 대한 인터넷 쇼핑 조사 자료에 따르면 인터넷 구매 금액에 따라 2011년 타오넷의 시장 점유율은 68.1%로, 이 중 천고양이 (타오보상시)는 한 단독 사이트로, 시장 점유액이 14.2%에 달했다. 경동상성과 촬영 (QQQ상성)의 시장 점유율은 각각 5.4%, 3.5%로 나타났다.경동상화는 베이징 상해 이삭이 깊었던 시장 점유율이 비교적 빨랐고, 경동상성성품의 시장 점유율은 전년보다 1.1퍼센트, 0.6퍼센트 올랐다.

　　의류 인터넷 쇼핑 이 발전 황금기 에 접어들다

　　브랜드 의상전기 업체의 확대 판매를 돕기 위해 전통 의류 업체들이 잇달아 전자 상무에 발을 들여, 전기 상업이 의류 판매가 가장 성장적인 루트 중 하나가 되었다.많은 브랜드 의상은 전통적인 채널 판매를 제외하고는 또 다른 수상 경로가 앞서고, 유명 의류 브랜드는 천고양이 (타오보상성)에 인터넷 플래그숍을 개설했으며, 동시에 경동상성, 범객성품 등 B2C 플랫폼에서 온라인마케팅을 벌이고 있다.

2011년 말 타오바오 위주의 전자상들이 대규모의 판촉 행사를 시작하여 연말 세일 을 앞당겨 작동했다.밤새 문을 닫지 않고 한시 매점 등 대폭 판촉 행사는 각종 온라인 쇼핑몰 의류 판매가 전면적으로 증가하고 있다.많은 의류 브랜드들은 인터넷 쇼핑 플랫폼 외에도 전기 업체의 판매를 확대하는 데 도움을 준다.천양상에서 많은 의류 브랜드를 제외하고는, 의류 인터넷 쇼핑몰의 후기지수경동 사이트에서도 인지도를 지닌 의류 브랜드도 적지 않다. 예를 들면 TeNorthFace ()악스페스), ARC'TERYX (시조새), 레이파가 (나파카), 레일리 등 수십 원짜리 티셔츠에서 2000원 이상의 스웨터 투워드룩을 선보여 있어 있다.

인터넷 쇼핑 플랫폼을 빌려 의류 새로운 브랜드를 세우다.일부 의류 브랜드들은 초기부터 인터넷 구매 루트와 플랫폼을 빌렸다.인만 과 금백 이 두 옷 의 신예 가 발생 한 것 은 전기 인터넷 쇼핑 플랫폼 을 빌려 인터넷 시대 고속 열차 를 탑승 하 고 의상 인터넷 쇼핑 을 동반 해 성장 했 다.인만 본부는 광저우에 위치해 70 후, 80후의 도시 화이트칼라와 소호 일족 등 주류 청소년 소비군체를 목표로 하고 있으며, 타오넷의 매출액은 월 300만 위안 이상이다.2006년 11월 베이징 두 자매가 직접 설계해 집을 만든 금백을 제작해 타오바오 인터넷 매장에서 판매하기 시작했고, 2008년 매출은 1500만원에 달했다.2010년 2010년 글로벌 온라인 쇼핑몰 브랜드 선정 및'2010 글로벌 온라인 평가 최창의력 인터넷 쇼핑몰'이라는 칭호를 받았다.지금은 트위터가 또 타오바오에서 경동으로 확장되었다.전기상들은 이미 새로 창립된 의류 브랜드의 이륙 플랫폼이 되었다.

택배업의 발전은 의류 망사가 호첨날개 같다.최근 몇 년 동안 택배업의 신속하게 발전하여 인터넷 구매의 촉각을 변경 지역으로 뻗어, 택배업은 인터넷 구매와 함께 이루어지고, 수익성이 있다.베이징 상해 이삭이 깊은 인터넷 쇼핑 소비자들이 비교적 많은 쇼핑 플랫폼을 선택할 수 있기 때문에 타오보스는 베이징 상해 이삭이 깊은 시장 점유율이 다른 도시보다 낮다.요 몇 년 중서부 도시의 복장 쇼핑 속도는 심지어 경상해 이삭이 깊고, 복장 쇼핑은 변두리 도시 소비자의 복장을 대도시와 동기화시켰다.경동은 자신의 물류 행렬이 있기 때문에 경동은 중서부 도시의 시장 점유율이 전년보다 두드러졌다.

인터넷 구매 애프터서비스가 갈수록 주도면밀하다.인터넷 의상 사진은 또렷하고 의상 소재는 명확하고, 만약 분쟁이 있으면 조사할 수 있다.구매 전에 고객 상담을 할 수 있으며 타오바오 지급보스는 이미 보장 메커니즘을 설립한 뒤 천고양이 (타오보상시)와 경동 등 사이트가 마음에 들지 않아 환불할 수 있는 애프터서비스를 엄격히 집행해 소비자 의류 쇼핑을 면한 후 우려를 낳았다.

　　가짜 브랜드 문제를 해결해야 한다.

의류 인터넷 쇼핑몰은 방영을 이루지 못하고 있지만, 두 가지 문제가 소비자들을 괴롭히고 있다.하나는 지적재산권의 침해 문제다.현재 일부 전자상들은 브랜드의 허가를 받지 않고 제멋대로 인터넷상에서 브랜드 의상을 판매하고 있다.다른 하나는 가짜 브랜드다.타오바에는 한 브랜드의 의류를 대량으로 모조하여 꼬리표까지 완전히 사용했다.이런 식으로 한 브랜드에 대한 침범은 물론 소비자들이 인터넷에서 어느 정도 인지도가 있는 브랜드 의상을 구매할 수 없다.온라인 쇼핑 의류 브랜드 어목혼주, 브랜드 권한이 있어도 소비자는 종종 의심을 품고 있다.인터넷 쇼핑몰의 만족도가 실체점보다 못하다. 특히 가격이 높은 의상에 대해 소비자들은 가짜 상품을 우려하기 때문에 일반적으로 브랜드 전문점으로 옷을 구매하고, 의류 쇼핑몰의 건강에 좋지 않다.