진경신: 브랜드 기획 전문가 마케팅 전략

좋은 이름 자체는 대창의적이며 일련의 후속적인 상업적 창의에 맞춤한 상업경영을 더해 새로운 브랜드의 효과를 불러일으킬 수 있다.

브랜드 명칭이 가장 중요하고, 좋은 이름 자체는 큰 창의적 (빅 Idea)이다. 일련의 후속적인 상업적 창의에 맞춘 상업경영을 더해 새로운 브랜드가 강세 브랜드의 물과 세련된 효과를 가질 수 있다. 이름의 힘이다.

미국 마케팅 전문가 아일? 리스는 ‘브랜드를 만드는 22가지 법칙 ’에서 “ 장기적인 관점에서 한 브랜드에 있어서 가장 중요한 것은 이름이다 ” 고 명확하게 지적했다.

브랜드 명칭 중에도 ‘ 대세 ’ 방법으로 쓸 수 있다.

이런 상업 브랜드 명명법의 가장 큰 우세는: 시장을 개척할 때, 풀배를 빌려 화살을 빌릴 수 있으며, 브랜드의 저항력 확대, 대량의 광고 비용 절감, 브랜드 보급 비용을 낮추는 것이다.

이런 예는 우리 주변에서 일일이 다 셀 수 없다.

복건 늑대 SEPTWOVES (남자)

칠필 늑대 상업 브랜드 시각화 처리도 특색 과 개성화, 달린 늑대 의 실루엣 을 통 해 텔레비전 광고 를 통해 늑대 의 정신 을 지닌 도시 이야기 를 적극적 으로 시사 핫 점 을 파악 해 가장 핫 한 초점 을 한 걸음 깊이 차세 조세 를 진행 했 다

같은 핑계는 세도 모르고, 대출도 하지 않고, 아니면 제대로 빌리지 않았다면, 이런 눈살을 찌푸리고, 학업을 하는 상업브랜드도 적지 않다.

일찌감치 유명한 세척용품 브랜드 백고양이 (세제) 가 있다. 흰 고양이 흑고양이론 연대에 시장에서 갑자기 검은 고양이 (흑고양이) 가 튀어나와 같은 세탁용품이다.

고양이 자체는 매우 온순하고 귀여운 작은 동물이다. 흰 글자로 순수하고 온화하고, 검은색 글자를 더하면 낯이 미운 것 같다. 세척류 제품의 속성과 어울리지 않을 뿐만 아니라, 이런 상업 브랜드의 명명은 대중을 받아들일 수 있을까? 다시 말해 이 검은 고양이가 세정할 수 있을까? 무슨 이유일까?

이치대로 말하면, 모두가 이런 알로 돌을 치는 결과를 보았지만, 시장에서는 그 건망한 것이 있다.

몇 년 전 에 비교적 인기 있는 부식 브랜드: 할머니 (콩소스 제품)가 얼마 되지 않아 ‘할아비 ’가 나왔다. 사실 이 브랜드의 명명은 그야말로 우리 중국 백성 천년의 전통과 경쟁하는 것, 대다수 가정은 여성주 내무, 요리방, 그리고 많은 시절, 노부인의 느낌은 늘 영감보다 자상하고 온순한 이야기로 ‘엄부 자모 ’라는 말이 바로 이 이치다.

그래서'늙은 엄마'는 제품의 질이 좋으면 이 브랜드는 쉽게 받아들일 수 있지만, 마찬가지로 된장품을 만드는'할아비'는 감정적으로 받아들일 뿐만 아니라 이름도 속할 수 없다.

이미 대중문화와 상업 전파 기초 에 있는 단어와 교묘하게 변통하는 이미 존재하는 우수한 브랜드 명칭을 이용하여 자신의 상업브랜드를 명명하는 것은 옳지만, 도리상 새로운 이견을 표시하기 위해 각별하게 굴러서는 안 된다.

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브랜드 명칭이 최종 확정되기 전에 반드시 촌스럽거나 속된 것을 피하거나 읽기 어렵거나 기억하기 어려운 것을 주의해야 한다

브랜드 명칭과 이런 타고난 브랜드 자원은 반드시 좋은 전파 유전자를 부여해야 한다. 이 점은 상업 브랜드의 미래에 대한 미래에 대해 매우 중요한 것이다!

브랜드 이름 빌린 세 가지 방식

1. 회사 브랜드 대세

신생 제품 브랜드에 있어서 매우 약소하다.

하지만 이 제품의 뒤에는 실력이 강한 회사가 배서한다면 이 브랜드의 자산이 크게 평가될 수 있다.

예를 들어'헬 '브랜드 텔레비전이 출시되기 전에 헬은 줄곧 흰색 가전생산상으로 헤르를 빌린 회사 브랜드, 텔레비전브랜드는 빠르게 소비자 인정을 받아 매우 좋은 업적을 얻었다.

차세회사 때는 이 제품과 회사 브랜드의 일치성을 고려해야 한다.

하이얼 텔레비전은 회사 브랜드의 성공을 빌리며 헤르컴퓨터, 헤이엘 휴대전화도 성공적으로 회사 브랜드의 차세를 얻을 수 있는 것은 아니다.

이 제품들은 하이어 브랜드를 사용할 수 있지만 브랜드 자산은 물론 이전으로 옮겨서는 안 되고, 회사 이름을 사용하면 그 제품의 브랜드에 부정적인 역할을 한다.

'성실하고 영원히 '서비스를 하고 싶은 휴대전화는?

2. 원산지에 대세

일부 지역은 어떤 제품들 방면에서 독특한 장점을 가지고 있으니, 모두가 어떤 지역을 생각하면 자연히 어떤 제품들을 생각할 수 있다.

소흥황주, 오르도스 캐시미어, 광동 냉차, 베이징 오리구이, 미얀마 비취, 상산 해산물, 프랑스 향수 등등.

이것들은 얻는 것이 다하지 않고 쓰이는 보고라고 할 수 있다.

브랜드 자산을 창립하는 과정에서 이 지역의 표지를 채택하면 반공배의 효과를 볼 수 있다.

물론 차력 지역의 과정에서 두 가지 주의를 필요로 한다. 지역 제품의 공인성을 요구하는 이 지역 이미지는 대중 집단에서 큰 영향력을 가지고 있다. 결코 스스로 옳다고 할 수 없는 생강대견한 것이며, 예를 들어 산동 실크로드의 개념을 만들어내며 보급을 시도하는 것이 아니라, 그것은 빌림이 아니다.

둘째는 회사 제품과 산지간의 견고한 연상을 세워 독점적인 연상을 이루려고 한다. 예를 들면 광동냉차를 생각하면 왕노길이 생각난다. 왕노길이 생각하면 광동냉차를 떠올린다.

3. 뜨거운 시사에 대세를 빌다

어떤 사건은 지속적으로 지속적이고 긍정적인 사회적 영향을 미칠 것이며, 브랜드가 명명을 통해 직접 이 사건에 연루되면 매번 사건이 발생할 때 가져온 사회적 영향은 어느 정도 브랜드를 보급한다.

선저우 컴퓨터와 선저우 비행선.

선저우 비행선의 매번 발사는 중국 우주 사업의 매번 기술 진보와 도전으로 주류 매체들의 관심이 집중되고 있다.

‘ 선주 ’ 는 이로부터 널리 알려져 있으며, 이것도 기술선진, 국산, 자강 등 내포와 정신적 의미를 부여한다.

또 선저우 컴퓨터는 2001년 8월 첫 자산 정비 하선으로 2002년 전년'선저우'의 컴퓨터 판매량은 20만개에 달해 전국 타이어 판매량 5위권에 들어섰고, 1년에 다른 공장은 보통 6년이 걸릴 수 있는 길을 걷는다.

데스크톱 컴퓨터 시장에서 성공한 후 2003년 선저우 컴퓨터가 본격 노트북에 진출해 2005년 선저우노트북 컴퓨터는 월출고가 3만대를 넘어 13.7%의 시장 점유액으로 IBM, 연상 3위에 버금가고 있다.

평가 전략에 ‘ 선저우 ’ 라는 명성을 빌려 선저우 컴퓨터를 시장의 폭발성을 얻었다.