운동 의상 집단 공격 레저 브랜드

모델 신형 캐주얼

중국 운동복 소비자들의 경쟁이 치열해졌지만, 다른 분야는 성장 잠재력도 있다.

아디다스 수석 창해나는 2012년 아디다스 시리즈와 Y -3 시리즈가 중국 마케팅을 강화할 것이라고 밝혔다.

이 두 계열의 자리는 모두 패션 캐주얼, 제품은 스트라이프, 후드셔츠, 스웨터를 포함한 것으로 알려졌다.

실제로 중국 패션 캐주얼 시장은 국제 브랜드뿐만 아니라, 일부 천주 본토의 스포츠 브랜드도 적극적으로 변신하기 시작하고, 전통운동시장이 약해진 상황에서 촉각을 패션캐주얼 분야로 뻗었다.

스포츠 브랜드

제품 의 중심 을 조정 하다

‘스포츠 ’의 깃발을 빼, 악래트는 ‘금메달 악래트 ’와 ‘은메달 악레트 ’ 두 캐주얼 브랜드, 브랜드는 본격적으로 운동생활에서 패션으로 변신, 제품 중심은 캐주얼 슈즈에서 캐주얼 패션으로 전환한다.

"자랄라, H &M 이라는 느낌의 캐주얼 라인을 시도하고 있는데, 앞으로 자성일파로 자체 브랜드의 스타일을 형성할 수 있다"고 말했다.

‘로즈 ’의 탄생과 함께 한국 인기 아이돌 장근석 ‘패션 캐주얼 ’이 정대 스포츠의 브랜드로 자리매김했다.

또한 비크그룹은 지난해 파리 패션 디자이너와 초보적인 협력 의향을 달성하며 패널에 ‘유럽 패션감각 ’이라는 캐주얼룩을 더했다. 팔형은 그동안 한국 SIOR 의상 디자인사에 손을 잡고 트렌드 의상 등 시리즈 제품을 늘리기 시작했다.

천주 브랜드와 제품과 브랜드 노선을 잇달아 조정하면서 국내 몇 대 스포츠 대리상들도 캐주얼 의상 분야에 연속되어 있다.

주요 대리 카파파 브랜드의 움직임 96은 유명 패션 캐주얼 브랜드 VANS 대리권, 표마, 광위 등 브랜드를 가진 베이징일미 현동, 미국 캐주얼 브랜드

제품 이 신시장 을 확장 하다

"전통적인 스포츠 코트는 커팅에 숄더, 허리를 걷는 등 패션 디자인을 더해 더욱 상큼하고, 점면 스타일은 트렌드, 패션 …"

운동의 유연함과 편안한 기능을 결합해 패션의 모던한 모던은 컬러와 스트랩, 스포츠 브랜드는 패션 캐주얼 분야의 제품 확장을 돕고 있다.

실제로 아디다스는 중국 시장을 연구한 뒤 캐주얼과 패션에 대한 중국 시장의 관심이 아디다스의 업무를 넘어선 다른 어느 나라도 있다고 밝혔다.

2011년 브랜드 선정을 ‘패션 캐주얼 ’으로 성공적으로 전환한 뒤 명족스포츠는 지난해 후베이성 (후베이성)에서 20여 개의 신발 일체의 전문점으로 늘렸으며, 판매액은 2010년보다 6% 올랐다.

"한편으로는 시장 소비가 변화하기 때문에 이전에 거리에서 운동복을 입는 것이 유행이었지만 지금은 더 캐주얼한 생활방식을 선호하는 경향이 있다. 운동과 전통 정장 사이의 캐주얼 패션에 있어서는 발전기회를 가져왔다. 한편, 2008년 베이징올림픽에 이어 국내 스포츠 브랜드 확장 속도가 빨라지고 시장은 포화되고 하락에 급속한다"고 말했다.

조해영 홍성 워커카드의 브랜드인 조해영 감독은 미래 캐주얼 패션의 비율이 커지고, 전문운동의 점유율은 점차 줄어들 것이라고 말했다.

브랜드의 위치가 명확하지 않은 것을 피하다

현재 전통적인 스포츠 브랜드는 같은 업계의 동질화 경쟁 압력뿐만 아니라 레저 업계의 시장압박을 받고 있다고 분석한다.

한편으로는 대량의 저가 다량이며 빠른 보완과 품질 능력을 가진 본토 캐주얼 브랜드는 도처에 꽃이 핀다

"천주 스포츠 브랜드는 제품과 브랜드의 위치를 조정하는데 어느 정도 시장의 새로운 변화에 대비하기 위해서다."

업계 인사.

현재 샘저우기업들도 제품 조정에 직면한 뒤 브랜드가 어떻게 자리잡느냐에 대한 곤혹을 겪고 있다.

길거리 패션이 2년이나 됐지만, 출신 스포츠 브랜드의 보패는 "스포츠 모자를 버리지 말아야 할 것"이라는 문제에 직면했지만 시종일관 양난을 취한 뒤 채널 측은 "패션화 도로를 걷는 운동패는 레저 브랜드에 더 가까워졌고, 여전히 스포츠 브랜드에 머물고 있는 것일까"고 말했다.

"바뀐 후 브랜드는 운동 분야에서 벗어나지 않고 일률적으로 논할 수 없다."

업계 인사들은 일부 일과 2선 스포츠 브랜드가 이미 전문 스포츠 분야의 패주 지위를 차지하고, 일부 새로운 브랜드들이 캐주얼 분야에서 새로운 돌파구를 찾을 수 있다면 ‘스포츠 ’의 모자를 꼭 보류하지 않아도 되고, 일부 스포츠 분야에서 어느 정도 인지도 있는 브랜드는 여전히 전문 스포츠라면, 전문적인 제품과 패션 캐주얼류 제품의 비율을 충분히 고려해야 한다고 분석했다.