운동화 기업이 고재고 경로 통합 전략을 시작하다

운동화 업계 고재고 은근히 폭발하고 있다. 이녕 중국 동향은 곤경에 이어 안달, 특보, 피크 역시 불가피하다.재보에 따르면 상반기 재고금액은 8억 87억 원으로 전년 대비 약 92% 로 상반기 재고액을 전년 대비 20.3% 증가하는 등 피크도 우려스럽게 41% 올랐다.

분량의 스트레스를 줄이기 위해, 안전, 특보, 피크는 내년 1분기 주문량을 삭감하면서 2012년 개점 계획을 자진했다.

내년 첫 시즌 주문서 를 삭감 하다

최근 안전스포츠용품 유한공사는 2012년 2분기 주문 증속은 저단자릿수만 늘어났고 2011년 3분기 동점 판매 속도가 중단위 수로 늘어났다고 밝혔다.

업종의 재고 적체가 심각하기 때문에, 각 브랜드의 분매상들이 가격을 인하하여, 안전은 2012년 1분기의 주문서를 2012년 2분기 발송한다.안전 책임자는 업계 경쟁이 치열해지면서 현재 소매할인은 조전 8퍼센트에서 7퍼센트로 올랐으며 분매상에게 더 유연한 소매 할인 정책을 주며 분매상들이 빨리 판매업자에게 자금을 환류해 수익을 보장해 주기를 바란다.

특보 역시 최근 내년 첫 시즌 주문서 10% 삭감을 선언했다.특보가 앞서 내년 시즌 주문회 주문 금액이 연간 21% 증가하고 의류 제품 주문 수량이 쌍자릿수 증가하고 평균 가격도 8%에서 10% 증가했다.이번 주동적으로 주문량 (신발 및 의상류 포함)을 낮춰 모험을 억제하고 전체 분산 체계의 건강 운영을 확보하고 단말단 재고품 관리 통제를 앞당겨 추진한다.

신점 확장 발걸음을 늦추다

최근 소비 소매주가 저위로 공고해 내년 두 분기 합계 주문액은 저자릿수 증가를 예상하고 있다. 이를 위해 애드리브 매장 개점 계획을 조정할 계획이다. 중보시 8200간에서 78000간으로 조정하고, 필라와 다른 안달 생활시리즈 및 어린이 시리즈의 매장수는 변함없이 유지된다.

소매 경로의 재고가 악화되는 추세를 감안하면 피크는 2011년 개점 계획도 800개에서 500 ~600개로 하락하고, 회사는 지난 해마다 400개점으로 매년 200개점으로 줄고, 내년에는 700개 가게를 새로 개업할 예정이며, 500개 저효나 적자 가게를 폐쇄할 예정이다.

6월말 매장 수는 7438개로 개점 속도를 늦춰 올 말 소매점 수는 7600 ~7700간으로 예상된다.2012년 개점 계획은 현재의 경영환경에 따라 12개월의 순이익이 증가한 소매점 수는 약 5%로, 그동안 설정한 해마다 800개 매장 목표가 늘어날 것으로 전망된다.

채널 정합 행동

업계 인사들은 개점 확장과 중개상 경로에 의존하는 방식으로 본토 브랜드가 지난 몇 년간 표면적인 성장을 거뒀지만 많은 후유증도 가져왔다.이녕 2010년 루트 통합 작전을 시작한 이녕은 업계에서 완화되고 있는'임계점'에서 샘저우의 수많은 스포츠 브랜드들이 업계 개편 변화를 면치 못하고 있다.

"고성장은 좋은 일이지만, 고성장도 문제점을 감추고, 피크는 이제 내부 구조조정 단계에 들어가야 한다."피크그룹 CEO 허지화가 말했다.이를 위해 피크는 2012년 2분기 주문회에서 선물 주문량을 주동적으로 줄여 단말기 재고 원칙을 채택해 중개상 하의 얼마의 한도의 주문서, 공장에서 해당하는 제품량을 생산했다.“ 중개상 수요에 따라 생산과 판매 과정에서 재고와 자금이 쌓여 자금 회전을 늘리고 재고관리 원가를 낮출 수 있다. ”

장타그룹 부총재 역시 운동화 업계가 정면조정기라고 밝혔다.몇 년 전 지역 스포츠 브랜드의 속도가 너무 빨라졌고 지금은 컴백이 안정적이어서 주기적인 문제다.하지만 업계의 전망과 속도는 문제없다. 이번 주기는 기업의 측면에서 조정하는 과정이다.