브랜드 가 새로운 범위 를 다투다

수량 이 방대한 중국 이삼급 도시 는 반드시 중외 브랜드 쟁탈 의 주전장 이 될 것이다

사치품이 중국에서의 소비 추세를 보면 ‘ 맹렬하다 ’ 라는 두 글자로 조금도 과언이 아니다.금융은행의 경제학자들은 최근 한 보고서에서 세계에서 가장 사치스러운 브랜드의 황금 미래가 중국에 있다고 예측했다.이 예측은 분명 데이터 지탱으로 작용하고 있다.

통계에 따르면 전 세계에서 거의 3분의 2의 사치 브랜드가 이미 들어섰다중국 시장2010년 2월부터 2011년 3월 말까지 중국 사치품 시장 소비 총액은 이미 107억 달러에 이른다.일본 지진, 중국 내 소비 지속 성장 및 위안화 절상 등 요인으로 인해 세계 사치품 협회가 발표한 보고서는 중국 2012년 세계 최대 사치품 무역과 소비센터가 될 것으로 예상된다.

얼마나 혀를 휘둥그레 뜨는 숫자인지 장사꾼에게 미치는 숫자다.이 숫자의 배후에는 말할 것도 없고, 우리는 모두 무엇을 의미하는지 안다.

　　이렇게 방대한 소비 시장에 직면하면, 어느 것이 없다고 믿는다.상인무관심하다.

우리 먼저 몇몇 오래된 브랜드의 사치품이 중국에서 있는 동작을 살펴보자.이전에는 홍콩, 베이징, 상하이, 선전 등지에만 나타났던 구시점, 1년 넘게 32개로 늘렸고, 새로 늘어난 매장은 대부분 국내에서 2, 3선 도시였다.LV 는 중국 22개 도시에서 장사, 하문, 무석, 소주, 온주 등 제23선 도시를 빠르게 열었다.Gucci 와 LV 에 대한 미치게 확장, 프라다는 중국 내 성도, 청도, 심양, 서안 등 2선 도시에서 여덟 개의 문점을 개출하는 것이 비교적 신중하다.하지만 우리는 모두 알고 있다. 프라다의 내부 확장도 시간문제일 뿐이다.

대형 카드들의 확장선은 서로 일치하는 것 같지만 사실상 유전된 것은 "세계의 소비 지탱점은 아시아, 아시아의 소비지탱점은 중국에서 중국 소비지탱점이 제23선 도시에 있다"고 말했다.

중국 시장을 겨냥한 원비 Guccci, LV 와 Prada, 거의 모든 이름의 국제 카드는 D &G, Zegna, Marc Jaccobs Acccesssories, Anna, Fendi, Celine, Tod's 등은 중국에 초점을 맞추며, 중국을 재물을 파내는 다음 역으로 기대된다.중국 일선 도시 베이징 상하이 등지에서는 날로 붐비고 포화된 이후, 채널이 가라앉는 것은 불이외의 선택이 되고, 중국 2삼선 도시사치 브랜드가 노점을 노리는 신강역이 되다.10년 전 많은 국제 유명 브랜드를 중국 시장을 한차례 침몰했다면 이제는 다시 침몰해 중국의 이삼선 도시를 겨누었다.

이 명성을 자랑하는 사치스러운 브랜드를 제외하고는 의상 브랜드의 신흥의 쇼를 비롯해 우리는 친숙한 자아라, H &M, 유닛, 수많은 본토의상 브랜드, 촉각을 중국 23선 도시까지 더 먼 곳으로 뻗는다.예를 들어 H &M2009 년 중국 시장에서 14개 가게를 새로 개업하고, 중국은 H &M 의 중점으로 전매점을 증설하는 지역이 될 것이라고 밝혔다.2002년 중국에 입국한 유니qlo는 올해 5월까지 중국에 64개 가게를 개설했으며 주로 상해 베이징 선전 등 일선 도시에 집중했다.64개 매장은 적지 않지만, 미친듯이 확장된 유닐로의 미래의 목표는 우리의 상상을 훨씬 뛰어넘는다. 유정, 미래는 중국 이삼선 도시에서 가게를 개업할 계획이다. 10년 동안 중국에서 1000개 이상의 대형 가게를 개설할 계획이다. 평균 3일마다 중국에서 가게를 개설할 계획이다.

미래의 중국 이삼선 도시의 브랜드 장면을 연상한다면 어떤 단어로 형용할 수 있겠습니까? 말을 달리는 땅이 무엇인가? 군웅이 사슴을 쫓는가? 초연에 가득 찬 것 같습니까?

어떤 단어로 형용해도 논쟁할 여지가 없는 사실은 루트가 가라앉고 많은 브랜드의 미래의 전략방향이 되고, 중국 이삼선 도시는 심지어 더 낮은 시장으로, 중국 시장의 커다란 케이크를 다투는 브랜드들이 다음 단계의 진군포인트가 되고 있다.

국제 브랜드가 잇달아 새로운 자세로 더욱 광활한 중국 시장에 스며들었다.Uninqlo가 천개 상점 구호를 외치는 뒤에는 국제 브랜드가 중국 신흥 소비시장에 대한 시급한 상황이다.

이 캠페인에서 중국 본토 브랜드는 뒤지지 않은 것처럼 일부 본토브랜드들이 중국 이삼사선도시 심지어 농촌시장에 뿌리를 박았고, 몇 년 전부터 천점 만점 만점 계획을 외치며 경주했다.{pageubreak}

중국 본토브랜드의 지역 운동 중 대체로 두 방향: 일종일종은 상하로 내려무예를 들면 메특스버버패늑늑늑늑늑늑대 · 진비스 등, 이 국내 캐캐캐본 의브랜드 최초부터 일선 도시 고지를 점점점점점점점점하 고, 이후 점차 2 3선심지어 45선도시하하에, 현재 많은 현읍모두 이 이 브랜드의 매장을 볼 수 있으며, 또 다른 하나는 아래아래아래아래로 올라가서 ‘ 농촌포도시 ’ 를 채채채채 ‘ 농촌포위도시 ’ 전략, 우선 국제 브랜드의 영향이 비교적 약한 국제 브랜드의 영향을 차지하는 데, 젊은 소비부족도시 상도시 상도시 상도시 상도시 상도시 상도시 상도시 상도시 상상상상상상상상상상상상가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가일선 도시로 뻗다.예를 들면 이녕, 안달, 361℃, 특보, 삼마 등, 이런 브랜드들은 지금 시장에서 벌써 꽃이 피고 있다.

한 그룹의 데이터는 아마도 이 현황을 더 정확하게 알 수 있을 것이다: 이녕 2009년 점포 수는 7249개로, 지난 해보다 1004개 증가했다. 2009년 매장 수는 6600개로 전년보다 12% 증가했다. KAPPA2009 년 점포 수는 3511개로, 지난 해보다 703개 증가했다.

2009년도의 데이터인데 현재 이들 브랜드의 매장 수가 계속 증가하고 있다.이렇게 보면 유니qlo는 천점 계획을 외치는데, 결국 중국 시장의 이 케이크는 너무 커서 누구나 한 잔을 나누려고 한다.

어떤 사람은 일찍이 이런 데이터를 계산한 적이 있다: 중국 지역급 시 약 6백 개, 현급 시 2800개.전국 상가에서 1500개 판매망을 개설하면 지역급 시에는 5에서 8개로 계산하여 현급 시에서는 보수 계산으로 전문점을 개설할 수 있으며, 전국 23선 도시의 인터넷 점포는 8500개에 달할 수 있다.이 데이터는 사람의 뜨거운 피가 끓기 때문에 중국 시장의 방대한 소비 용납량을 충분히 설명할 수 있다.중국의 미래의 소비시장은 반드시 글로벌 상업경쟁의 각투장이 될 것이라고 상상할 수 있다. 거대한 중국 234급 도시는 중국 브랜드와 세계 브랜드의 패권을 다투는 주전장이 될 것이다.

그러나 이 전장은 기회인지 위험인지 맛인지 닭갈비인지 다른 기업에 따라 결과는 다를 수 있다.

이 땅바닥 쟁탈전에서 예언할 수 있는 미래는 국제브랜드, 다국적기업이든 국산 브랜드, 본토기업이든 누가 중국식 대호루 시장의 주관측이 될 수 있다면 누가 상업생태권의 새로운 경제 맥카를 만들 수 있겠는가.