크리스마스 쇼핑 시즌 유럽과 미국 방직 의류 소비 시장은 여전히 낙관적이지 않다

올해의 크리스마스 쇼핑 시즌은 왕년의 번화한 장면을 맞이하기 어려울 것 같다.

크리스마스 쇼핑 시즌이 나날이 다가오면서, 최근, 유럽과 미국 각 대방직품

소매상이 앞다투어 상기를 점령하다.

현재 영국과 미국의 각 대백화점

사실 인플레이션 지수 높은 기업과 경제성장 침체의 큰 배경 아래에서 크리스마스를 얻기 힘든 판매 시기에 직면해 유럽과 미국 소매상은 이미 크리스마스 마케팅 전략을 시작하여 시장의 전환기를 맞이할 수 있기를 바란다.

영국에서는 선글라스, 반바지를 입고 있는 대다수의 사람들이 영국에서 가장 유명한 백화점에 초대되었다.

영국 할로즈 (Harrods) 백화점, 슬프리치 (Selfridges)와 런던의 옥스퍼드 거리는 7월 크리스마스 예매 활동을 시작했다. 포터나멜슨 (Fortnum &Mason)의 크리스마스 용품도 8월 밝게 등장했다.

미국의 올해 크리스마스 쇼핑 시즌도 예년보다 많이 앞당겨졌다.

미국 최대 체인점 중 하나인 좋은 시티 (Costco) 의 크리스마스 상품은 8월 말에 카운터에 가득 차있다.

미국의 가득보 (Home Depot), 캐마트 (Kmart) 소매회사, 시르스 (Sears)와 월마트 (Walmart)도 9월부터 크리스마스 상품의 판매를 시작했다.

미국 소매연합회의 마이클 가티 (Mike Gatti)는 현재의 경제 기후가 상인들이 크리스마스 상품을 일찍 판매하기 위해 가능한 한 판매점 창출을 희망하며 시장 상업기를 포착하고 있다.

현재 판매 상황으로 보면 이런 마케팅 전략 효과는 그런대로 괜찮다.

크리스마스 상품이 고객에게 주는 흥분과 행복감을 볼 때 사업가들은 성공을 믿었다.

그럼에도 불구하고 마이크는 후장에 대한 우려를 갖고 있다. 크리스마스가 다가오면서 산타상품이 갈수록 잘 팔리고 있어 일부 상인들도 고가의 가격을 올리고 있다.

기존 판매 경험으로 보면 크리스마스 상품 가격 상승폭이 10% 를 넘을 때 고객은 추가 판매 구매를 거부할 것이다.

특히 복장 같은 상품은 소비자들이 그 가격의 파동에 대해 종종 예민할 수 있다.

이외에도 지속된 홍보 보급기간은 고객들에게 지치고 마비된 상태다. 크리스마스는 아직 한동안 소비욕이 없다.

소비자들이 너무 세밀하게 계산하다.

소매상들의 걱정과 초조함은 무리 없이 다가오는 공휴일에 대해 미국인들은 예년보다 흥분하지 않을 것이다.

루터스 미국 연구팀은 최근 발표한 연구에 따르면 올해 대다수 미국인들은 크리스마스에 비용을 줄이거나 예년 지속을 지속할 것이라고 밝혔다.

이 가운데 약 27%가 명절 소비가 지난해보다 적다고 밝혔다. 약 55%가 작년과 평등하게 될 것으로 보고 있다.

조사 결과에 따르면 올해 크리스마스에 비해 18%가 더 많은 것으로 나타났다. 이는 지난해보다 23% 하락한 것으로 나타났다.

미국 연구팀 회장 브리트 비묵 (Britt Bemer) 은 소비자 일괄 지출 목록에서 명절 경축 경비가 드물다. 생활원가 상승, 인출액 증가, 부동산 가치 하락 등 요인과 관련이 있다.

영국 소비자들이 다가오는 크리스마스를 앞두고 ‘사랑한다고 말하고 싶다 ’는 곤경에 처해 있다.

영국의 유명 할인사이트 MyVouchercodes 조사에 따르면, 영국 소비자들은 현재 경기 불황을 겪고 있는 스트레스로 1402명이 방문한 영국 성인 중 42%의 응답자가 크리스마스와 4개월간 성탄절 대비 ‘돈을 모으기 시작했다 ’고 밝혔다.

‘돈을 모으다 ’는 응답자의 56%가 매달 예류는 성탄절 지출의 압력을 한꺼번에 줄일 수 있다고 밝혔다.

2011 년 크리스마스 꽃 판매를 위한 준비가 얼마나 되느냐는 질문에 응답자는 선물, 음식, 장식품, 의상을 포함한 상품을 포함해 1507파운드로 지출될 것으로 예상된다.

업계 인사들은 비용을 절약하려면 소비자가 가장 먼저 의상 소비를 줄이는 것으로 판단돼 의류 판매업은 소매업이 가장 영향을 미치는 부문일 수 있다고 단언했다.

한편, 가족 예산의 압력이 높아지면서, 유럽과 미국 소비자는 성탄절 지출을 최대한 압축할 뿐만 아니라, 비용을 더 절약하는 방식으로 필수품을 구매하고, 온라인 쇼핑은 유럽과 미국 소비자의 첫 선택 방식으로 꼽힌다.

인터넷 소매기관인 영국 상동매체 소매그룹 (IMRG)이 최근 6000명에서 방문한 영국 소비자 35%가 인터넷을 통해 크리스마스 용품을 구매할 것이라고 밝혔다.

미국에서 온 조사도 이 추세에 따라 소비자 68%가 할인점으로 쇼핑을 시작했고, 42%는 타지트 (Target)와 월마트 쇼핑에 비해 더 수지가 됐다.

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제조업체 인수

소비자들의 돈을 절약하는 계획은 소매상들의 근심에 싸여 있다.

위안화 평가절상 예상, 원자재 가격 지속 상승 등 다방면 요인, 우리나라의 제조사들은 올해 크리스마스 주문서에 대해 반반갑다는 우려가 있다.

다른 상품과는 달리 크리스마스 상품은 인수인터부터 발송까지 긴 주기를 거쳐야 한다.

하반기에 들어 해외 시장에서 크리스마스 상품을 판매하기 시작했기 때문에 국내에서 성탄상품 수출을 하는 기업에 대해 하반기 근무 최후는 9월 말까지 계속된다.

인수인계부터 발송금 주기가 길기 때문에 환율 시장의 어떤 바람도 기업이 이 이 크리스마스 시즌 이득에 영향을 미칠 수 있기 때문이다.

현재 인민폐는 달러 환율이 점점 높아지고 기업도 가격을 제시해 생존공간을 찾을 수밖에 없다.

광동에서 대외무역의류 장사를 하는 원 씨는 올해 의류 판매단가가 예년에 비해 10% 올랐다.

방직 의류 수출상들에게 원자재 가격 상승도 기업 이윤을 시험하고 있다.

저장 항주 한 방직 업체 관계자는 “8월 기업의 의류 주문서는 약 7월보다 30 ~40% 증가했다 ”며 “이 중 대부분은 산타 주문 중 원자재 대부분이 높은 가격에 매입한 것으로 알려져 있다 ”고 말했다.

소매상, 소비자, 제조사들의 여러 방면으로 보면, 각 측이 크리스마스 쇼핑 시즌에 대한 기대를 부여했지만, 올해 크리스마스에는 유럽과 미국 방직 의류 소비시장이 만족스러운 답안지를 제출할 수 없을 것이다.