의류 브랜드'섭렵 '자본론: 지속 이익 중요

방복

기업의 중보는 아직 출로를 하지 않았지만 상반기 기업의 발전 태세를 종람한 증권사들은 중보에 대한 예견은 여전히 일정한 위신력을 가지고 있다.

본보 기자는 국금 증권 방직 의상 패널리스트 장빈을 취재했다. 올 상반기 전체의 추세를 평가해 보자.

장빈은 올 상반기 방직 의상 블록의 전체적인 상황도 좋았고, 브랜드 의류 기업의 실적은 가장 눈에 띄고, 이윤이 고속 성장을 이어가는 등 업계 인사들이 눈에 띄게 보인다.

동시에 이내 판매 위주의 제조형 기업의 표현도 두드러졌고, 국내 마케팅 시장의 폭발에 따라 공급과 수요가 활발해지고, 많은 원활하게 수출 가공 위주의 제조업체들도 국내 의류업체 공급으로 점차적으로 국내 의류 업체의 공급을 강화해 내판의 채널 건설을 강화해 이런 제조형 기업의 올해 이윤이 크게 증가했다.

의류 기업을 결합하여 자본시장에서 대량의 융자를 실현하는 표상, 현지 정부의 지지와 자신의 기업 발전의 수요를 장려하는 종합 요인으로 상장해 많은 의류 기업들이 양성할 계획이 되었다.

올 상반기 3곳의 기업이 중소판에서 출시되었고, 그 중 삼마룩과 구목왕은 모두 소매 종단에 속한 상태이며, 출시한 후 추세는 매우 강력하다.

하지만 사실 상장길은 걷기 쉽지 않다. 또 세 기업은 출시 신청 도중 철노를 만났다. 각각 산동서랑, 주해 윌리스맨과 상하이 리보서, 서랑은 첫 발행 신청 시 증감회가 통과되지 않았고, 위스먼과 리보서는 IPO 를 통과하지 않았다.

출시의 길은 도대체 탄탄대로입니까 아니면 가시덤불 이 무성한 것입니까?

더 많은 기업들이 자신에게 적합한 답을 찾고 있다고 믿는다.

브랜드 기업의 종합 우세는 매우 중요하다.

기자: 상반기 온주 브랜드 삼마 의상, 녹항 과학 기술, 구목왕 세 가지 신주가 출시되었는데, 이 세 개의 신규 기업은 어떻게 보십니까?

장빈: 올해의 전체 추세는 다 좋다. 루항 과학기술은 주로 방선을 만들고, 다른 두 집은 소매 단말기를 하고, 실적이 현재로서는 눈에 띄고 있다. 특히 삼마와 구목왕은 앞으로 고속 성장 폭이 30% 이상 늘어날 전망이다.

기자: 삼마 의상과 미방 의상 모두 캐주얼 브랜드, 경쟁 장점 중 비슷한 점이 나타날 수 있다. 두 주가 어느 평가보다 높은가?

장빈: 선마는 미방과의 업무가 가까워졌지만, 선마는'솔라'와'발라바라 '아동복 두 브랜드, 경쟁력이 더욱 뚜렷하다.

선마는 현재 출시된 방직 의상 소매업체 중 유일하게 쌍브랜드를 운행하는 기업이기 때문에 미방보다 높다고 생각한다.

기자: 브랜드 우위 말고도 삼마는 어떤 장점을 가지고 출시할 수 있을까?

장빈: 우선 ‘삼마 ’ 브랜드는 수요가 왕성한 234선 시장에 전념해 2010년 회사 선마 브랜드의 점포 수는 4007개로 경쟁 상대 반니로, 234선 도시에서 강세 브랜드 지위를 확립하고, 미래는 강력한 판매 네트워크와 패션 유행에 의존하는 제품에 의존하고 있으며, 그 다음으로 선마기 하의 아동복 브랜드 ‘바라바라라 ’의 기수는 비교적 작고 시장 공간이 크다.

2010년 점포 수는 2676개로 발전해 경쟁 상대보다 훨씬 높다.

반면 경로에서 삼마와 바바라바라라는 같은 분야 경쟁에서 모두 군위권을 차지하고 있으며, 특히 바라바라는 아동 시장의 거대한 공간으로 급성장할 전망이다.

기자: 구목왕은 남성복 양복 브랜드로 자본시장의 경쟁에서 어떤 우세한가?

장빈: 품질과 루트는 구목왕 회사의 두 개의 핵심 우세하다.

십여 년 발전을 거쳐 구목왕 양복바지는 이미 시장에서 비교적 강한 브랜드 이미지를 세웠고 소비자들은 구목왕을 언급하면 반드시 양질의 양질의 양바지를 연상시키는 것은 회사의 핵심 경쟁력이다.

동시에 회사의 단말기 경로가 합리적이고 공수 겸비다.

회사 관리층은 각지에서 30여 개 지점을 개설해 여러 해 경영을 거쳐 현지 소비 습관을 익히고, 일방적으로 직영점 건설을 책임지고, 또 한 편으로는 현지 가맹상 관리의 직능을 책임지고 회사 루트 우위를 다졌다.

그러나 우세를 보면서도 구목왕의 약세를 봐야 한다. 이 회사의 주요 벤처는 단일품과 브랜드 단일품에 의존하는 등 임대료 상승을 앞두고 있다.

증감은 기업의 지속적인 이윤을 더욱 중시할 것이다

기자: 심사를 통과하지 않은 방복 업체에 대해 많은 재경류 매체들은 세 기업이 모두 주식 투입서에서 비교적 큰 문제를 숨기거나 지속적으로 이익이 좋지 않아 상장 심사를 통과하지 않았다고 보도했다.

어떻게 보십니까?

장빈: 서란은 첫 발행 신청 시 증감회가 통과되지 않았고, 위셀먼과 리보리는 IPO 단계였다.

그 중 구체적인 원인은 내가 상세한 연구를 하지 않았고, 여기에서 의견을 발표하지 않았다.

기자: 방직 의류 업계에서 여전히 많은 기업들이 상장길을 적극 계획하고 있으며 이 세 기업이 신청되지 않은 사례를 감안하여 상장할 방직 의류업체에 대해 어떤 건의가 있습니까?

장빈: 역시 주요 정력을 경영주업에 올려 자신의 이익 능력을 강화해야 한다.

2010년 증감회 발심위는 부정 이유와 피드백 의견에 대해 감독부서는 상하이증권시의 주판과 심시 중소판의 기업은 기업의 지속적인 이익을 강조하기 위해 창업판 발심위는 지속적인 이익에 관심이 집중되고 기업성장성을 주목하고 있다.

소매업 의 이익 은 처음으로 가격 에서 기원했다

가격이 허다하고 논란이 있다.

기자: 국가가 최근 출범한 관련 정책은 의류 방직 패널의 전반적인 추세에 어떤 영향을 미칠까?

장빈: 의상 업계의 경쟁은 매우 치열하고, 국가는 환율, 금리 등에 대한 정책이 업계의 영향에 매우 효과적이다.

최근 가장 큰 영향은 수출 환세의 인하에 대한 소문이 있지만, 사실 수출 환세 인하를 비교적 지지하는 데 이로써 우승열패를 실현할 수 있다는 것이다.

그러나 많은 기업의 경영 상황은 수출 환세 인하의 영향 하락에 지속적으로 떨어지기 때문에 인하의 힘이 너무 크지 않기를 바란다.

기자: 신문은 출로, 상반기 방직 의상 블록의 전반적인 추세를 감안하여 올해 주식시장과 예년의 가장 큰 차이점이 어디라고 생각하십니까?

장빈: 올해 가장 큰 변화는 소매업 수입이 수입이 수보다 높지 않고, 예년 소매업의 가격은 단지 자릿수, 증가는 두 자릿수, 올해 가장 높았던 반면 증가는 자릿수, 가격은 두 자릿수였다.

후기

무독유배자, 이후 중국 방직공업협회 손서철 부회장이 본보 기자와의 인터뷰를 할 때도 수출형 방직의류 업체는 오는 5월 주로 가격 성장과 수량이 떨어지는 추세를 보이고 있다.

그러자 장빈이 제시한 내판시장 변화의 현황을 언급한 손서철은 "상대적으로 완벽하지 않은 상업체계에서 비롯된 중국 백화점 및 점포는 모두'가격 허위'가 존재하는 현상이 나타나고 있다"며 "그러나 이런 상황은 소비자 소비의 욕망을 억제하고 수량의 증가를 줄이고 있다"고 답했다.

그래서 중국의 백화점은 가격과 수량의 윈윈도 실현하고 싶다면 더욱 개선 공간을 위해 노력해야 한다.