카치 타이틀 & Nbsp; 이선양브랜드는 중국에서'위사치품'이다

　카치중미 가격 차이 약 40%

베이징 대망로 새빛 천지 1층고급화장품의 향기가 얼굴을 내밀어 사치품 브랜드 전문점과 전문점들이 즐비하다.조핑은 해외 대중 소비품으로 불리는 카치 전문점에는 신광 천지 1층 모퉁이 근처에 설치돼 있으며, 반대쪽은 프니와 씨엘 등 브랜드의 전문점, 카치 옆에는 아이돌 화장품 전문점이다.

"안에 있는 가방들은 할인할 수 있는데, 이 가방은 세일 안하고, 올해의 신상품이니까."카치의 점원은 위안화 구렁사 무늬의 핸드백을 지목하고 있다.카치의 영문 홈페이지에서 이 가방은 1000달러 (약 6456원)로 국내보다 40%가량 싸다.

카치의 점원에게 따르면 국내 전문점의 판매가가 Coach 중국 공식 홈페이지의 가격과 완전히 일치한다.기자가 Coach 공식 홈페이지를 살펴보면 압화 악어 핸드백이 중국 공식 홈페이지에 표시된 것을 발견했다가격6950위안의 인민폐, 영문 홈페이지 가격은 598달러 (약 인민폐 3861원)이며, 또 다른 빨간색 진피는 핸드백을 뒤집어쓴 가격은 중국 홈페이지에서 3800위안 위안으로 영문 홈페이지에서 298달러 (약 1924위안), 국내 외차 가격이 50%에 가깝다.

카치 중국 공식 홈페이지에서 제품 한 항목 중 가장 낮은 핸드백 가격은 3800위안으로 영문 사이트에서 가장 낮은 핸드백 판매가격은 128달러 (약 위안 826원), 이런 가격은 국내에서만 최고급 소비품이다.

그동안 외계가 Coach 에 대한 여부사치품1990년대, Coach 는'대중사치품'이라는 개념을 제기하며, 제품 가격을 LV, PRADA 등 유럽의 사치 브랜드의 절반가량으로 자리매김했다.그러나 최근 중국 시장의 가격 표현과 그 마케팅 방식은 이미 많은 중국 소비자들의 눈에서 사치품이 되고 있는 것은 물론 해외에서의 상황은 그렇지 않다. 여전히 고급스러운 대중 소비품 브랜드다.

카치 는 중국 시장 운영비 가 높다고 한다

가격 차이 문제에 대해 Coach 대변인, Coach 국제부 소매 업무 총재 Victor Luis 가 해외 명품 가격 차이는 중국 시장에서 보편적인 현상이라고 밝혔다.사실 가격 차이 원인은 교통운송비, 마케팅 비용, 매장이 개업하는 지출 및 문점 운영비용 등을 포함해 카치 제품이 중미 양지에서 판매가 불일치하는 요소가 많다.더욱이 "우리는 미국에서 70년 역사를 가지고 있다. 카치는 현지 시장에서 가장 손꼽히는 첫 번째 브랜드이기 때문에 규모의 효율을 갖추고 있지만, 중국을 포함한 국제시장에서 우리는 아직 이러한 우세를 갖추지 못했다"고 말했다.

빅토리아 루이스는 중국 및 다른 어느 국가나 지역의 시장에서 카치 제품의 판매가격은 유럽 전통 사치품 가격의 절반에 불과하다고 말했다.

누리꾼들은 10대'위사치품'을 열거했다.

카치 같은 해외 2선 브랜드가 중국 시장에 진출해 사치품으로 변한 수입 브랜드는 흔치 않다.네티즌 게시물 10대'위사치품'에서 카치의 첫 눈에 띈다. 또 GAP, LEVIS 등 브랜드도 포함됐다.

외국에서 수입브랜드는 사실 싸고, 350달러면 티셔츠를 하나 살 수 있지만 국내에서는 거의 천 위안 정도 받는다.GAP 는 해외에서 대중 소비품이다. 20대 젊은이는 그 목표인 사람들이다. 해외 젊은이들도 돈이 없다. 그래서 고단 브랜드일 수는 없다. 하지만 국내 GAP 에서는 고급스럽다 ”고 말했다.조평이 말했다.

"이 브랜드들은 미국에서 대중 브랜드에 속하고, 중국인들은 미국에 가서 일반적으로 몇 개 사서 가져가고, 미국의 가격은 중국보다 50%가량 싸다"고 말했다.뉴욕에서 유학한 중국 학생이 말했다.

가격이 높으면 사치품이냐?

그렇다면 이들 해외 2선 브랜드들이 중국에 들어선 후 왜 사치품의 외투를 순조롭게 걸치고, 중국 소비자들이 이것을 위해 매장하고 싶을까?

“국내 소비자들이 외국 명품에 대한 인지는 한계성이 있다. 브랜드 입소문, 브랜드의 위치에 대한 이해가 부족하다는 것은 조류를 따르는 경우가 많다. 이런 정보가 불완전한 상황에서 해외의 이삼선 브랜드를 유명 브랜드로 착각할 수도 있다 ”고 말했다.대외경제무역대학 사치품 연구센터 상무부주임 주정이 말했다.

그는 환율, 관세 및 운송 원가 등 추가 요인에 따른 이 브랜드들이 국내에서 판매가 외국보다 높다고 생각한다.이런 판매 가격에 직면하면 국내 소비자들은 가격이 높다고 생각하며 사치품이다.

주정이는 중국 진출 후 일선 사치품으로 등극할 수 있는 제품의 품질과 브랜드 이미지와 브랜드가 전달되는 어떤 정신과 일부 국내 소비자들이 일치했다."높은 가격에 상품 품질이 우수한 요인까지 더해 이 브랜드들이 중국에 시장에 시장을 갖게 한다."

주정씨는 이 브랜드가 자국과 중국의 지위에 있어서 양자가 비교할 수 있지만 소비자의 수요가 다르고 소비자의 행동의 특징과 달리, 소비자의 행동의 특징이 다르고, 두 나라에서 차이를 나타내는 시장 표현도 정상이라고 말했다.

마케팅 방식은 사치품과 어깨를 나란히 한다.

마케팅 전략 전문가 상양은 브랜드의 위치와 직면한 시장과 판매 상황과 관련해, 물론 마케팅과 관계는 없다.캐치는 중국과 정메달 일선 사치품이 어깨를 나란히 하는 마케팅 방식도 도움이 됐다.

“많은 중국인들이 숭양적인 소비심리를 가지고 있다. 해외 2선 브랜드가 중국에서 사치품 반열에 들어설 수 있는 이유이기도 하고 중국 본토기업들이 사치 브랜드를 만들기 힘든 중요한 요소다.”상양설.{page ubreak}

왜 외국의 2선 브랜드가 중국에서 사치품이 될 수 있을까? 세계 사치품 협회 중국 최초의 구양곤을 대표하는 것은 주로 가격 때문이다.또 중국 일선 도시의 1인당 월수입과 관련이 있다.해외 대중 브랜드가 중국에서 판매하는 가격은 중국인 1인당 월급으로도 높고 중국 소비자의 구매 압력이 크다.단품 상품의 가격은 한 국가 일선 도시의 1인당 월 수입보다 큰 것으로, 이런 상품은 사치품에 속한다.

구양곤은 미국에서 슈퍼마켓 상품으로 중국 진출 후 전매점을 열어 가게 이미지를 매우 잘 만들었다.이런 외국 브랜드들은 중국에 들어가서 포장을 거쳐 모두 수입의 큰 카드가 될 수 있다.중국 소비자의 미성숙함과 유럽과 미국 브랜드에 대해 전혀 모르면서 사치품이라는 개념에 대한 인식이 너무 흐릿하다는 설명이다.

뻗다

국산 사치품 부족 원인

중국 브랜드 중 세계적인 사치품 부족, 마오타이는 국내에 국한되어, 찻잎은 잠재질이 있다고 여겨진다.

2010년 중국의 사치품 시장 소비 총액은 이미 107억 달러에 달하며 전 세계 점유율의 1 /4, 일본에 버금가는 사치품 소비 제2대국이 됐다.해외 2선 브랜드는 사치품으로 중국 시장에서 활발하게 활동할 때 중국 본토기업들은 이들이 중국 시장이라는 커다란 케이크를 분식할 수밖에 없었다.

본토 브랜드 는 시작 단계 에 있다

"관세인하는 사치품 인하를 하지 않을 것이며, 사치품 고가의 근원은 수입상들이 정가권을 장악하고, 중국 본토기업은 사치 브랜드가 없어서 남의 말을 들을 수밖에 없다"고 말했다.면세 업무에 종사하는 한 사람이 기자에게 말했다.

“현재 사치품을 발전시키는 기업인과 우수한 디자이너들이 등장하고 있다. 덩영리의 상하이, 곽배 장미방 등도 있다. 또한 좋은 사치품이 있다. 예를 들면 국주 모대, 주다복, 최고급 고급인 홍포차 잎 등이 있지만, 이 사치품 브랜드들은 진정한 사치품 브랜드로 발전하지 않았고, 사치선이 여러 층을 대상으로 소비하는 사람들이 아니다 ”고 말했다.대외경제무역대학 사치품 연구센터 상무부주임 주정이 중국 본토의 사치품 브랜드는 아직 시작단계에 놓여있다.

사치품 브랜드는 문화에 뿌리를 박아야 하는 토양은 프랑스 포도주가 프랑스인의 로맨틱, 스위스의 손목시계는 정교한 정신을 대표한다.본토의 사치품은 발전을 원합니다. 또한 우리의 깊은 문화에 뿌리를 박아야 합니다.주정은 중국이 본토의 사치브랜드 문화토양이 부족하지 않다고 생각하며 오천년의 전통역사의 중국 원소가 브랜드를 어떻게 융합시키는 것은 오랜 과정이다.

"본토사치품의 성장은 장기적으로 침전되는 과정이 필요하다. 이 과정에서 많은 해외 사치 브랜드의 진입은 우리 본토의 사치 브랜드 성장을 위해 좋은 기회와 발전을 제공한다"고 말했다.이외에도 주정씨는 브랜드가 로고로 자리매김한 표현은 어느 정도 시장을 거쳐야 한다고 밝혔다.

찻잎은 사치품 벽돌로 여겨진다

세계 사치품 협회 중국 대표는 현재 소비자가 진정으로 인정할 수 없는 중국 사치품 브랜드가 있지만, 몇 분야는 사치품 행렬에 들어갈 수 있으며, 예를 들면 찻잎, 백옥 등이다.고단 마오타이는 이미 중국의 사치품 브랜드의 대표라고 할 수 있지만, 아쉽게도 백주는 와인 같지 않아, 많은 외국인들이 백주 입맛에 적응하지 못하는 경우가 많다.

구양곤은 중국의 찻잎이 사치품이 될 수 있는 벽돌로, 찻잎은 중국 전통문화와 다예의 공정과 역사문화가 신비감과 환상으로 가득하다고 말했다.입맛에서 외국인은 적응하고 맛보기를 원한다.국제적으로는 상대적으로 고정된 소비자도 있고 잠재적인 소비군체도 있고, 이것들은 모두 찻잎이 중국 사치품으로 만들어질 전망이다.