중국 사치품 소비 증가가 가장 빠르고 & Nbsp; 젊은 그룹이 소비주력이 되다

● 이후 국제 금융위기 시대, 많은 유럽과 미국 소비자들이 지갑을 꽉 막고 있을 때 중국의 고급

——편집자

■ 중국 사치품 소비 속도 최고

"대팻말 은 화이트칼라 를 꼿꼿이 펴고 대도시 의 골목 으로 분장했다."

북경의 하군 (화학명) 은 매년 자신의 것을 바꾸어야 한다.

“명품을 사는 것은 주로 일종의 느낌을 찾는 것이다.”

37세의 하층은 여전히 기억한다. 2001년 유럽에 처음 갔고 프랑스 파리 봄백화점에서 루이 웨이덴 (LV), 범시 (GIVENCHY), 샤넬 (CHANEL)...

많은 서양 명품들이 그녀를 눈망울하게 만들었다.

귀국한 후 여름 군들은 사치품 관련 정보를 수집하기 시작했고'세계의상의 정원','패션파사','마리가아 '등 패션 잡지를 자주 뒤적였다.

그 후, 그녀는 멀리 있던 큰 브랜드가 중국에 차츰 찾아와 주변에 온 것을 발견했다.

일부 동료들은 이미 LV 를 끼고 오메가 시계를 달았다.

2007년 하군은 처음으로 LV 핸드백을 구입해 사치품 소비대군의 행렬에 들어갔다.

“국제고객과 자주 사귀고 국제적인 브랜드가 몇 가지 있는데, 남들이 중시를 받기 쉽고, 허리가 딱딱하다.”

하층은 월수입 8000원 자신에게 LV 핸드백 한 마리의 부담이 가볍지 않지만'편의 작업'을 위해 투입할 만한 가치가 있다.

국제대 브랜드는 화이트칼라가 허리를 곧게 펴고 대도시의 골목으로 분장했다.

베이징시 대망로 지하철역은 원래 눈에 띄지 않았던 곳이었는데, 지금은 큰 브랜드가 운집한 상점인 신광천지로 국내 사치품 조류의 풍향표가 되었다.

신광으로 다가와 구치 (GUCCI)의 거대한 로고가 외벽에서 가장 눈에 띄는 곳에는 언제나 이곳의 럭셔리와 고급스러움을 자랑하지 않는다.

2007년 4월 19일 신광천지가 본격적으로 개업하였으며, 이곳에는 세계 938개 브랜드가 모여 24개 국제 일선 브랜드가 처음으로 중국에서 선보였다.

PRADA, CHANEL, GUCCI, COACH 등 신광 천지에 플래그숍을 설치했다.

세계적인 유명 브랜드 플래그숍은 글로벌 상품'시차'와 올 시즌 신상품을 프랑스 파리, 미국 뉴욕에서 전시한 상품과 다를 바 없다고 한다.

상하이에서는 사치품 ‘ 투법 ’ 도 약해지지 않는다.

2009년 5월 남경서로와 섬서북로교합처, GUCI 점지 1600제곱미터의 상해 신기함점장이 개막되었다.

이후 항륭 광장에 입주한 지 여러 해 된 LV 도 매장을 확장하겠다고 선언했고, 목표는 GUCCI 점포의 크기에 이르는 것이다.

지난해 12월 말 고성씨가 발표한 데이터는 2010년 중국 사치품 소비가 65억 달러로 3년 연속 글로벌 성장률을 기록했다.

향후 중국의 향후 5년간 사치품을 소비하고 싶은 사람은 4000만명에서 1억 6천만명으로 올라갈 것으로 전망된다.

"앞으로 3년, 중국은 일본을 대신해 가장 큰 사치품 소비국가가 될 것이다."

대외경제무역대학 사치품 연구센터 주명협이 말했다.

■ 젊은 그룹이 소비주력이 되다

“큰 브랜드가 신분을 부각시킬 수 있는 것도 사업, 가정의 성공의 상징이기도 하다 ”

사치품을 소비하는 사람들은 원래 부유신귀, 문체스타 등이 지탱한다.

최근 몇 년 동안 부자와 스타를 제외하고는 훨씬 거대한 젊은이들이 사치품의 주력이 되기 시작했다.

오후 햇살을 즐기며 상하이 형산로의 한 커피숍에서 34세 왕옥 (화명)이 여유롭게 커피를 마셨다.

그녀는 방금 회해로에서 피와 필사적으로 돌아왔다.

법학 출신의 왕옥은 집안의 외딸로, 원래 정부기관에 부직했으며, 남편은 변호사 사무소의 유명 변호사로 수입이 꽤 많다.

재작년에 아이를 낳은 후, 승진은 희망이 없어 아예 집을 그만두고 전업부인이 되었다.

"국제브랜드는 신분을 부각시킬 뿐만 아니라 사업, 가정의 성공의 상징이다."

왕각은 집에 여유가 있는 것이 당분간 아이가 크면 스스로 직장을 돌아갈 것이라고 말했다.

왕옥 주변의 쇼핑백에는 눈에 띄는 PRADA 트렌치코트입니다.

저녁에 그녀는 남편을 데리고 다국적 회사 조직의 만찬에 참석해 직장으로 복귀할 준비를 해야 한다.

중국 사치품 소비자의 연령은 약 20대부터 40대까지, 유럽의 사치품 소비자의 나이가 40대에서 70대까지 많았고, 49%의 응답자가 사치품을 구매할 능력이 없었지만 앞으로 구매할 계획이다.

"중국 사치품 소비가 황금기에 접어들고 있다."

많은 업계 인사들은 중국이 이미 소비 능력이 있는 부자 계층이 나타나 품위와 개성화 소비를 추구하며 사치품이 잘 팔리는 주력이 되었다고 생각한다.

사치품 소비는 또 일종의 시범 효과도 있고, 베테랑, 작은 사장이 서로 다투어 쫓아다니며 ‘ 방랑식 ’ 으로 변하는 소비도 있다.

갈수록 독생 자녀가 사회에 들어서면서 그들의 소비 관념은 전세대와 전혀 다르고 많은 가정도 그들의 고소비를 지탱하는 실력이 있다.

소비자 구매 열정 을 끌 고 있다. COACH 는 2011년 7월 전 41개 중국 문점 기초 에서 25개 중국 문점 을 늘리고, 에르메스 (HERMES)는 중국 소비자 차원에서 정한 브랜드 ‘상하이 (SHANG XIA)를 전문으로 내놓았다. 상하이에서 이 브랜드 플래그숍을 개설했다.

최근 세계 최고급 브랜드가 중국에서 연속적으로 가게를 열어 중국 사치품 시장에 대한 높은 인상을 나타내고 있다.

■ 돈을 쓰려면 힘을 모아야 한다

사치품 소비에 대해서는 각별히 추구하고 배척하지 말아야 한다

과거에는 사치품 소비를 언급하자마자 많은 사람들이 ‘ 비싼 값과 부실 ’ 의 대표라고 생각한다.

그러나 사실 사치품 소비는 우리 곁에 있고 사치품 소비 시대가 도래할 수 없다.

주명협은 우리가 사치품 소비를 제창하는 것은 아니지만 중국에 이미 사치품 소비층의 현실을 직면하면 어떻게 중국 소비자들이 이런 시장을 이끌어야 하는가? 외국 기업의 사치품 브랜드를 어떻게 연구해야 하는가? 이것은 더욱 현실적인 문제다.

"사치품에 대한 소비는 변증해야 한다."

업계 인사들은 사치품의 개념이 다른 시대에 다른 내포: 십여 년 전 개인 승용차를 가진 것은 사치의 즐거움이다. 지금은 승용차가 많은 가정이 이루어졌고, 예전에는 사람들이 거리에서 LV가방을 매는 사람들이 눈에 띄지 않는다. 지금은 사공견이다.

중국 상업연합회 부사무총장은 앞으로 사치품 소비 시장이 계속 상승할 수 있으나 사치품은 대중화된 것이 아니다.

상인으로 볼 때 사치품 마케팅은 지역 고급소비군의 구매력과 문화 차원을 고려해야 하며, 모조리 조장할 수 없다.

소비자 측면에서 자신의 경제력과 문화 수요에 따라 취사해야 한다.

전문가들은 사치품 소비에 대해 각별히 추구하지 않고 배척하지 않는다고 말한다.

사치품 이 신흥 소비 시장에 직면하면 이성적 인 유도, 적극적 으로 보살펴 주어야 하며, 한 방 에 때려 죽이지 말고 사치품 소비 를 맹아 에 말살 해서는 안 된다.

가정과 개인에게는 사치품 소비 면에서는 이성 원칙을 견지해야 하며 유행과 패션을 따라서는 안 되고, 한동안 달할 수 없는 목표를 위해 ‘죽도록 고생을 해야 한다 ’고 할 수 없다.

“돈을 쓰는 것은 그래도 힘에 따라 해야 한다.”

산동의 상혜학은 제남에서 수년 동안 싸웠는데, 그는 한 매체 광고부 업무원에서 점차적으로 한 공관회사의 총지배인으로 성장했지만 최근 10년 동안 어린 시절에는 늘 한결같이 담백한 마음을 유지하고 있다. "그 큰 브랜드는 사람을 보고 있지만 일반 상품과 다름없다"고 말했다.

우리 농촌 사람들은 본분을 가지고 물건을 사면 좋거나 실용적이기만 하면 된다.

무엇이 사치품이다:

사치품이란 일반적으로 사람들의 생존과 발전을 초월하는 범위를 가리키며 독특하고 희소, 진기한 등 특성을 지닌 소비품이다.

광의로는 소비자의 고상하고 정교한 생활 방식을 가리키며 품질과 품질을 중시하고 중고단시장을 향한 제품으로, 고급 성복, 명품 보석, 대품 가방, 심지어 개인 비행기, 호화유람선, 별장 등까지 포함한다.

최근 중국 사치품 시장 연구 보고서 발표, 2010년 중국 사치품 시장은 전 세계 매출의 12%로 일본의 41%, 미국의 17%에 불과하다.

2015년까지 중국 사치품 소비 총량은 세계 29%를 차지할 것으로 예상된다.

중국은 1.75억 소비자가 사치품을 구매할 능력이 있는 것으로 조사됐다. 전체 인구의 13.5%, 그중 최고 1000만 ~1300만명이 활발한 사치품 구매자로 구입한 제품은 시계, 가방, 화장품, 패션, 보석 등 개인 액세서리를 주로 포함한다.

이 단체의 연수입은 24만 위안 이상이다.

이 기관이 발표한 보고서는 사치품 소비 과정에서 소비 업그레이드도 존재하고 있다.

넥타이, 구두, 가방 등 작은 부품과 화장품은 ‘입문급 ’의 사치품이다.

연령, 소득 성장 및 사치품 소비심리의 성숙에 따라 소비 취향은 의류, 시계, 보석 등 중급 사치품으로 바뀌며, 대다수의 소비가 이에 그치고 있다.

천만부호에게 그들의 소비는 계속 업그레이드, 호화차, 호가택 등이 그들의 다음 목표가 된다.