명절 망사 폭발 배후: 산업 사슬 요절

오늘 크리스마스이브가 울리면서 명절 온라인 쇼핑 붐이 한창이었다.

에이엘 컨설팅이 발표한 최신 모니터 데이터는 3분기 중국 인터넷 쇼핑몰 수수가 기록을 기록한 3조8억표로 지난해 같은 기간 약 50% 증가했으며, 그중 C2C 와 B2C 온라인 쇼핑 주문서는 각각 3억3억3억57억에 달했다.

이에 앞서 주목할 만한 온라인 쇼핑 기록은 11월 11일 타오바오바오 상가에서'빼빼빼로데이 50% 할인 판매 '행사를 내놓으며 하루 약 2100만 네티즌이 참석해 181개 점포 거래액이 백만 위안을 넘어섰고, 타오토바이 (Toboo Sung)는 하루 만에 국내 백화점 단일 최고 판매량의 2.6배나 된다.

타오바오 상성은 이런 미친 방식으로 준다

최근 2년 동안 전자 비즈니스 사이트의 업무 증가 속도는 매년 80% 이상을 유지하고 있으며, 대량의 주류 소비 집단이 점차 온라인 쇼핑을 하는 습관을 기르고 있다.

인터넷 쇼핑은 새로운 상업 모델의 대문을 열고 있다.

독락 은 대중 의 즐거움 보다 못하다

파닥쳐 온 크리스마스, 설날 쌍 인터넷 쇼핑 전쟁은 지난달 타오바오 같은 것은 절대 아니다.

당당은 지난 16일 4000만 위안을 대폭 할인 행사를 내포하고 도서, 디지털 3C, 미장, 모유 용품 등을 포함해 모든 베스트셀러 가격은 ‘다른 디지털 쇼핑몰 쇼핑몰 ’보다 적어도 50 ~100위안이 낮다고 약속했다. 12월 20일 탁월아마존이 1억원을 대규모 양리했다. 가격전 도서 분야에서 도서 전체 소비가 100위안에 달하는 무한제한 도서 티켓을 내놓았다.

지난 21일 타오바오가'전민광돌 '활동을 시작하고 4일간 의상, 식료품 백화점 등 7억 5000만 건이 행사상품의 50% 할인 판매에 나섰다.

경동상성은 22일 만여 상품이 50% 할인 판매를 선언했다.

공휴일마다 오르는 온라인 여행까지 치열한 가격전을 벌이고 있다.

성탄절, 설날 때'신비 특가 주택 이벤트'를 출시, 대량의 브랜드 호텔은 호텔 명칭을 공개하지 않고, 초저할인 대외 판매로, 가격은 일반 회원가의 4에서 6퍼센트 할인.

망고망 휘하 브랜드 청망고는 특히 100원 이하 호텔을 상대로 1원 입주 판촉가를 내놓았다.

춘추항공도 온라인 석가장이 홍콩 항공편 1위안 비행기표를 인터넷에 내놓았다.

그러나 일부 소형 전자상거래업들은 그렇게 큰 수필을 내놓지 못한다.

기자들은 인터뷰에서 일부 단매 사이트가 보편적으로 다른 사이트와 협력하여 가격을 올리는 데 있어서, 적지 않은 소형 전자상거래업체들도 명절 운임 면제 판촉을 취할 뿐이다.

이 중 한 기업 내부 인사는 브랜드 앞에서 절대적인 기개가 없다고 직언했다.

반면 타오바오, 경동과 같은 대플랫폼이 발기된 행사는 브랜드상들이 모두 참여하고 싶고, 이 브랜드 업체가 인기를 끌기 때문이다.

이관국제가 제공한 자료에 따르면 2009년 중국 C2C 인터넷 소매시장 거래 규모는 2307억원으로 2008년 성장률이 102.61% 에 이른다.

한편 지난해 중국 B2C 시장 거래 규모는 220억 2000만 위안에 이른다.

이관 국제 고급 분석사 조비는 중국 인터넷 소매시장이 이미 수천 억 규모로, 상점 간의 경쟁은 반드시 세분시장에 진입해, 신진자들의 입족공간은 먼저 블루바다를 찾는다고 생각한다.

11월 말부터 설날까지 세일즈의 마케팅이 때로는 온라인 상점의 연간 판매량의 50% 를 차지할 수 있다.

그러나 한 전자 비즈니스 사이트 종사자가 기자에게 명절 효율은 참여자, 성교 총량 등을 등반하게 할 수 있으나, 시간차가 커서 소비자 소비 금액이 한정되어 하루가 넘는 ‘빼빼로데이 이벤트 ’를 넘어설 수 있다.

그는 "빼빼로데이 이벤트"에 따르면 일련의 예열과 타오보상성은 활동 시작 10일 전 수억원의 광고비를 지급해 이날 집중 소비 에너지를 모으고 있다.

또 이 판촉이 하루 집중되면서 공급사슬 물류체계와 지불체계가 집단 폭파되고 이번 명절 판촉 주기가 길어 완화된 교역 추세를 지속적으로 형성할 예정이다.

이와 함께 소비자, 상가, 물류 기업은 인터넷 쇼핑 행위의 주체 참가자들이 이번 명절 인터넷 쇼핑몰도 각각 ‘심리 ’를 품고 있다.

군군은 충실한 개구쟁이다. 11월 11일 타오보상성'홀아비데이'로 판촉을 받았지만, 마음을 사로잡았다.

그는 이날 마음에 드는 브랜드 코트 세 개를 단숨에 찍어 놓았지만, 꽉 막힌 보계는 답답하고 어렵게 지급 성공을 치르고 보름 만에 손에 넣었다.

이에 대해 한 타오바오 사업가도 기자에게 고소를 하소연했고, 원래 빼빼로데이는 이날 5000건을 비축했지만 주문서는 2만건을 예상하지 못했다.

“ 전차의 거울을 감안하면, 나는 지금 미리 사전에 예방주사를 맞아야 하며, 상품을 지연시킬 수도 있다는 것을 일깨워야 한다.”

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‘빼빼로데이 ’에 이어 제품 사용자 평가 페이지에서 ‘거북속 ’이라는 물류악평을 여러 차례 비난받고, 각 대기업들이 억울함을 외쳤다.

한 물류업체 부총은 "빼빼로데이"를 합작한 상가 예보로 2.5배 발송량을 새롭게 늘렸지만 실제 정상 주문의 4 ~5배를 넘어섰다.

"그날 화물차는 싣지 못하고, 여기저기 차를 조달해서 고객에게 화물을 찾으러 갔으나 피고인은 물건이 없다."

명절 인터넷 쇼핑 판촉도 모두 하늘에서 파이를 떨어뜨리는 것은 아니다. 인터넷에는 한정적 ’ ‘ 한정 ’ ’ ‘ 초살 ’ 이라는 글의 뒤에는 숨바꼭질이 적지 않다.

각종 온라인 여행사들이 잇달아 저가 패를 내리지만 조작성은 제한된다.

우선 양의 제한으로 예정된 ‘신비특가 주택 이벤트 ’로 보면, 행사에 참가한 호텔은 당일 객실 예약 상황에 따라 얼마의 특가 집원이 공급될 수 있는지 구체적인 비율과 보증량이 없다.

그 다음은 시간 한정입니다.

만약 춘추 온라인의 1원 비행기표는 2010년 12월 20일 ~12월 31일, 매일 오전 10시에 초살하는 것으로 규정되어 있으며, 수량이 제한되어 있다.

저가 호텔과 항공권 자원은 의외로 많은 규정이 있다.

"신비한 특가방 예약이 성공하기 전에 손님들은 호텔의 구체적인 명칭을 모르며 호텔 구역, 성급, 휴대 사용자 등급 등 단서는 손님들이 일정한 범위에서 호텔을 선택하는 데 도움을 준다"고 말했다.

호텔 업무부 마케팅 총감은 이에 전적으로 알려져 있다.

이 밖에 전액 지급도 저가호텔의 하등한 규정으로 저가 신비방 호텔은 전액 비용을 미리 지불하고 취소할 수 없다.

이관국제가 발표한 ‘중국 온라인 소매시장 추세 2009 ~2012 ’는 지난해 중국 온라인 소매시장 규모가 2526억 위안에 이른다고 예측했다.

사회화 인터넷 구매 의 풍조수 는 이미 실마리 가 드러나 한 업계 인사 는 현재 인터넷 쇼핑 산업 사슬 은 통일 의 질서 가 없는 관리 와 서비스 체계 로 업종 이익 분배 가 고르지 않다.

눈알 효과, 판촉 가격 전후, 인터넷 쇼핑 산업 사슬의 모든 고리는 더 많은 정숙도를 만들어야 할 것 같다.