사치패, 백화점'웨이보 마케팅'?

올해 1월, 홍콩 해항성은 먼저 신랑 등록 공식 웨이보, 전문 팀마케팅11개월 만에 16만 명의 팬들이 주목하고 있다.

3월부터 4월까지 홍콩 모래밭의 신도시 광장, 시대광장, 원방호화 쇼핑몰은 해항성을 뒤따라 계좌를 등록해 실시간 신제품 정보 발표를 실시간 수만 명이 주목받고 있다.

홍콩백화점은 이미 팬들이 많았고 항주 본토백화점도 이런 새 매체의 열력을 맡으며 행동에 나섰다.

6월에는 은태경춘점 등록 500여 명의 팬들이 쌓여 이번 달에 첫 ‘마름웨이보 ’ 활동을 선보일 계획이다.

8월 만상성, 만상 상품, 만상 타오 등 다양한 코너를 내놓는다.

10월 항저우빌딩 쇼핑몰이 모습을 드러내며 각종 스타, 패션 정보를 발표하고, 종이 매체 광고에서 팬덤이 크게 늘었다고 밝혔다.

12월 항주 백화점, 해백 등도 웨이보 프로젝트 중...

백화점 업계가 ‘마이크로마케팅 ’을 맞이할 것이라는 예언이 나오고 있어 백화점과 손님 사이의 관계에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다.

사치품, 조류 브랜드, 백화점과 함께'목도리 '

홍콩 해항성 낙호 신랑 웨이보, 발칵 발칵, 백화점, 사치품이 앞다투어 웨이보 대군에 합류하기 시작했다.

패널은 가장 민감하다. 4월부터 6월, 아이티, Zare 중국 공식 홈페이지, Adidas Originals, Converse 중국 등 다양한 패널이 잇따라 신랑 등록 계좌로 날마다 최신 메시지를 발표하고, 예를 들면 신규 한정판 신발을 신었나, 어느 스타들이 또 그 집 옷을 신었나, 잡지를 안 사도 잡지를 앞당겨 깨닫고, 패를 앞당겨 깨닫는 일거일거수일투족이 한정된다.

백화점들은 홍콩해항성의 폭발로 공식 웨이보를 선보였다.

은태경춘점은 본토에서 가장 먼저 웨이보에 등록된 백화점, 일부 매장 세일 정보와 이벤트 등 500여 명의 팬들을 모아 이번 달 첫'마름웨이보대회'를 보급할 계획이다.만상성은 8월 웨이보가 열렸지만, 장내 업종들이 많기 때문에 팬들이 급격히 증가했고, 지난 번에 웨이보에서 Lanvin For H &M 발매 당시 팬들이 밤을 새워 줄을 섰고, 어제 또 인터넷에서 Fendi 최신 쇼윈도우를 게재해 손님들이 만상성을 안 가게 하지 않도록'윈도쇼 쇼'를 즐길 수 있었다.

항저우빌딩 쇼핑몰 개성웨이보도 지난 2월, 평면광고를 통해 널리 퍼져 팬덤이 급격히 증가했다.일주일 전 로세티 브랜드의 러브콜을 받고 대만 연예인 고이상이 D 점포에 올라와 웨이보에 홍보를 해 많은 팬들의 관심을 끌고 있다.최근 며칠째 웨이보에는 크리스마스 선물 몇 개를 추천해 물어보는 팬들이 많다.{page ubreak}

사치품은 가장 자상하지만, 거센 인기를 견딜 수 없다.

지난 10월 LV 등록 공식 웨이보 계정 루이베르덴, 상품 정보 발표를 시작으로 버버베리, 구찌, 캐리어도 뒤를 잇다.

"개성 추구, 새로운 매체와 소비력 있는 사람"

지난해 연말 신랑 웨이보 생방송 찬엘'파리 상하이'의 쇼는 한때, 많은 매체, 조인들도 그때부터 티켓 아래에 직접 사진을 찍어 웨이보에 올리며 실황생방송을 진행했다.

최근 웨이보 플랫폼으로 알려져 최신 정보를 발표하는 습관이 많아지고 있다.흔히 퍼포먼스 포스터 를 볼 수 있다. 사적인 파티에 한 스타의 옆모습은 흥미로운 화제, 절묘한 조화, 지금 창밖이 비가 오더라도 설렘 의 우구 를 올려 줄 사람이 있다. ‘어디까지 살 수 있을까??……

이제는 트위터에 대한 의심도 없다. 트위터에서 트렌드를 추구하고 개성을 좋아하는 사람이고, 트위터, 사치품, 백화점에 있어서 가장 좋아하는 사람들이다. 이들이 한정품을 좋아하고, 특립독점을 추구하고, 트위보라는 새로운 소통 방식을 시도해 보는 이들도 상당한 경제력이 있다.

패션 신규 미디어, 고위 상업이 어떻게 개입하지 않을 수 있습니까?

"가장 먼저 웨이보를 하기 시작했는데, 여기 패션권 친구들을 많이 사귀고, 나도 홍콩 친구들과 패션 콘텐츠를 나누고, 그때 하이를 많이 놀다가 쇼핑몰을 위해 웨이보 하나 할 수 있을 것 같았다."항저우 빌딩 쇼핑몰 웨이보 트위터 백은 항저우 빌딩 쇼핑몰이 패션 전단에 계속 걸을 이유가 없다.

잘하는데 웨이보 이 패션 미디어, 하이 커머셜 상업은 어떻게 개입하지 않을 수 있습니까?

웨이보에서 루이웨이트, 아이티, 자ara, 항저우 빌딩 쇼핑몰, 만상성, 은태경춘점 때 웨이보의 거대한 영향력이 포착돼 있다.2009년 중국 사치품 조사에서 패션 웨이보에 대한 설문은 전혀 언급되지 않았지만 현재의 유럽과 미국, 패션 웨이보는 이미 큰 영향력을 가져왔다.

그래서 항주 빌딩 쇼핑몰 총지배인 동민강 사장의 말로는 하이 상업이 웨이보 마케팅에 개입하고 있다. "시간이 늦은 문제다"고 말했다.

로드 공관에서 발표한'2010년 중국 사치품 보고서'에서 웨이보를 비롯한 각종 소셜커뮤니티 사이트는 이미 소비자들이 패션 정보를 얻는 중요한 루트가 됐다.웨이보와 종이 매체는 완전히 다르기 때문에, 그 업데이트 속도는 초로 계산하고, 해양의 정보가 분산되어 나와, 이런 속도는 신문, 잡지, 사이트가 할 수 없다.

"우리는 매일매일 새로운 정보가 많습니다. 이런 동태의 패션 정보는 종이미디어를 통해 발포할 수 없지만 웨이보는 가능합니다."만상성 웨이보 담당자가 말했다.

만약 딱딱한 광고가 거실이라면 ‘미마케팅 ’은 바로 클럽이다.

대만 유명 MC 채강영은 "블로그는 거실이고 웨이보는 클럽"이라고 말했다.그는 거실 안에서만 단정히 앉을 수밖에 없었지만 ‘클럽 ’에서 놀 수 있었다고 했다.

블로그와 웨이보의 차이다. 패션상업이 종이 매체에 있는 하드 광고가 거실이라면 웨이보의 소프트 마케팅은 바로 클럽, 거실에서 손님들은 브랜드가 엄숙하고 계열의 이미지를 볼 수 있지만, 웨이보에서 하이는 악터가 될 수 있다.

이'클럽'에서는 광고를 강요하지 않을 것이며 신상품의 정보도 있을 것이지만, 정말 실용적이지 않은지 의논할 수 있다. 이 신규 에센스는 진흙을 문지르지 않을까 ….매체의 일면의 과분한 말을 볼 필요는 없다.

4개월 만에 만상성의 웨이보 관계자는 "손님이 우리 공식 웨이보에서 본 것은 광고, 팬들이 점점 적어지고, 우리 팬들과 정보를 공유하고 좋은 책을 추천하고, 맛있는 요리, 독점 행사에 관심이 쏠리고 있다"고 말했다.

차가운 광고, 잠자기 전에'잘자요 '웃는 얼굴 보내드릴게요.

LV 등록 공식 웨이보 계정 루이스웨덴 이후 홍황은 "속칭'사랑한다'도 공식 웨이보 도 있다"며 로이비덴도 빠르게 대답했다. "홍황의 관심과 이발!" 평면상 로고가 포토샵 사진이 달라졌기 때문에 어느 날 그녀를 주목하고 잠들기 전에'잘자요'라는 웃는 얼굴도 놀라지 마라. 사실 로고로 구성된'냉면대패'도 사랑스럽고 장난스러운 모습도 있다.

이런 극도의 친화력을 지닌 감각은 바로 상업적으로 ‘마이크로마케팅 ’의 가장 중요한 점이다.

그동안'단방향'을 전파하는 방식으로 웨이보가'쌍방향'으로 변했기 때문이다.어제'만상성 ''지금 주차 요금 받나요?''만상성'은 즉각 "요금 안 받네요!"라고 답했다.

그래서 홍콩 해항성의 웨이보 경영 비결에서 첫 번째는'팬들을 친구로 여긴다'다.한 백화점이 한숨을 쉬고 따뜻하게 데워줄 때 따뜻하게 하라고 일깨워 줄 때 오후에 졸릴 때 코믹한 이미지가 너를 기분 좋게 만들고, 시시각각 스타일링을 전할 때 어떻게 이'친구'에 새로운 감정이 생기지 않았을까?

그러므로, 당신이 개업하거나 이벤트, 쇼핑 파티에 초대할 때, 신문광고처럼 페이지를 읽는 것은 절대 불가능합니다.

‘ 작은 마케팅 ’ 은 일로영일할 수 없다

하지만 웨이보가 더 친화력이 있기 때문에 백화점이 웨이보 보를 넓힐 때도 신중하고 백화점 내부가 연결되지 않았다면 원활한 시스템을 형성하지 않았거나 전문이 없는 단체로 다스리거나 백화점 웨이보가 형식으로 흘러갈 수도 있다.

그리고 웨이보의 업데이트 속도가 너무 빨라요. 새로운 정보는 일단 발표회 가 급격히 가라앉기 때문에 각 백화점의 공식 웨이보도 모색하고 있는데, 보통 하루에 몇 가지 웨이보 를 보내야 손님에게 충분한 관심을 줄 수 있다. 어떤 정보가 팬들이 가장 좋아하는지, 웨이보에서 어떤 소통활동에 적합한지 ….백화점이 일으킨 ‘마이크로마케팅 ’은 백화점과 손님과의 관계에 큰 영향을 미칠 수 있지만 포스터 홍보처럼 ‘일로영일 ’이 아니라 지구력의 비율이 필요하다.