코카콜라, 역사, 벤츠의 중국 마케팅 사화 (도)

질주하고 교묘하게 매란방 을 빌려 이름을 떨치다

1920년대 국민정부 광저우 시장의 유기문은 독일에서 체인으로 전동된'벤츠 '구급차를 도입해 광저우의 소방시설을 갱신하라고 명령했다.

이 소방차는 성능이 우수하여 입소문이 좋아 항전이 터지자 광저우로 함락되었다.

1936년, 벤츠 자동차가 중국 내지로 들어갔다.

대부분의 중국인들에게는 낯선 브랜드로 당시 중국인들의 구매력을 감안하고 벤츠는 자신의 마케팅 전략을 버스에 자리매김했다.

중국 진출 초 벤츠 회사는 상하이 화물차 조립 사업에 참여해 해방전쟁의 마지막 해방전쟁의 마지막 해에 벤츠 회사는 천진에 40대의 버스를 공급했다.

벤츠 브랜드는 중국인의 인지는 주로 품질에 의존하고 있지만, 그 마케팅 전략은 일제히 제기할 만하다. 그 중 가장 유명한 것은 벤츠 회사에서 차메란방을 증정하는 아사였다.

1930년대, 유명한 경극 공연예술가 매란방은 민중의 인기를 끌었던 스타가 되었을 때 경극 4대 명단의 첫째라고 불렀다.

이런 스타들과 예술에 대한 벤츠 회사는 다른 회사와 달리 일반적인 방법으로 자신의 제품에 광고를 요청했다.

사실상 매선생의 예술적 위치를 감안하여 광고를 조작하는 데 어려움이 있었기 때문에 벤츠 회사가 기증차를 내놓으려는 묘한 행동이 이른바 ‘보검증협객, 향차 선사 ’라고 한다.

벤츠 회사는 매선생의 연기 예술을 감상한다는 이유로 최신 벤츠 승용차를 증정했다.

이 검은색 승용차는 벤츠 제품의 한결같은 대기뿐만 아니라 조작 설계에서도 변동했다.

당시 중국 교통법규에서 시행된 좌행제에 적응하기 위해 회사 측은 일부러 핸들을 우두로 했다.

나중에 이 차는 매씨에게 선물로 부인에게 주었다.

수십 년 만에 차량 전시회를 선보여 관중들을 끌어들이는 것으로 알려졌다.

증정차의 움직임은 아사뿐만 아니라 마케팅의 묘필이기도 하지만 당시 뉴스효과를 초래했고 매란방의 출행에 따라 이 차는 기자들의 사진에 자주 게재됐다.

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