국내 스포츠 용품 회사 소매 가격이 보편적으로 오르다

최근 이녕, 안달, 피크, 특보 등 국내 체육용품 상장사들이 2010년 상반기 재보를 발표했다.

실적은 어느 정도 늘어나는 반면 언론의 주목을 받고 있는 —소매 가격이 보편적으로 올랐다.

그중 특보 (013368.HK) 신발 제품 평균 매가가 6.6% 증가했다.

평균 상승폭2%17.9%

올해 6월, 국내 스포츠 브랜드'일형 '이녕은 올해 4분기 발표했다.

국내 매출액이 아디다스 2위까지 뛰어넘는 이녕에게 브랜드 지탱력이 부담 후 소비자 소비심리에 영향을 미친다.

그렇다면 여전히 이삼선 도시를 위주로 하는 안전 브랜드 등은 여전히 이런 기질이 없다.

그러나 몇 년 중 보고서는 그들도 가격을 제시할 계획이 있다.

특보 발표 반년보에 따르면 구두류 제품의 평균 판매가가 85.7위안으로 전년 동기 대비 6.6% 증가한 복류 제품의 평균 매가가 52.2위안으로 증가하면서 동기 대비 13.9% 증가했다.

안전재보는 올 상반기 신규 상품의 평균매가가 2%에서 96.9위안, 의류 제품 가격은 7.1%에서 위안화 49.6위안 상승한 것으로 나타났다.

피크 (01968.HK)에 따르면 그룹의 의류 제품 평균 단위 매가가 2.1%로, 2009년 상반기 42.5위안에서 2010년 동기 43.4위안으로 올랐다.

종합 4대 스포츠 용품 상장회사의 경우, 그 제품의 가격 인상 폭은 상반기 국내 CPI (소비자물가지수)가 2.6%의 상승폭을 크게 초과했다.

원자재 가격 인상은 주원인이다.

‘ 심급 ’ 의 가격 인상 배후, 상반기 보편적으로 상승한 원자재, 인력, 마케팅 비용은 주요 압력이다.

제품의 판매 가격이 대폭 상승한 이후 모금리는 크게 늘어나지 않았다.

예컨대 안달의 모금리 성장은 2.2개% 로 43.7% 에 달하며 판매가 상승폭보다 훨씬 낮다.

피크의 평균 판매 가격 상승폭은 네 개 상장회사 중 가장 낮지만 상반기 털 이율은 연간 0.4퍼센트 하락했고 37.7% 까지 떨어졌다.

가격 조정 폭이 최대 특보모 이율은 40.7%로 지난해 38.9%보다 1.8%포인트 상승했다.

“지금 원자재 가격이 너무 많이 오르고, 바로 의상 원가가 오르는 바람에, 우리가 가장 큰 영향을 받았다.”

진강은 국내외 스포츠 브랜드를 위해 공장 관계자는 기자에게 하류의 의류 브랜드도 이 점을 이해하고, 제품의 수요는 크지만 원자재 상승폭을 따라잡지 못하기 때문에 소비자에게 전가할 수밖에 없다고 말했다.

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중국의 면화 가격지수는 이미 2009년 12831위안 /톤의 균가, 올해 7월의 18165위안 /톤 /톤으로, 반기에는 41.5% 올랐다.

국내 원자재의 문제가 아니라 세관에서 온 통계도 지난해 10월 이후 면화, 화섬유 등 방직 원료 가격도 다르다.

또 인력 원가 상승도 원인이다.

피크 재보에 따르면 집단급여와 임금 및 기타 복지지출은 지난해 6조75억 원에서 10억 1700억 원으로 올랐다.

주요 원인은 인원이 늘어난 것이 아니라 평균 임금 인상이다.

제시와 브랜드 지탱력 의 게임

“ 판매가 상승하는 기초는 충분한 브랜드 지탱력이다. 충분한 브랜드의 영향만이 제시해야 소비자들의 반감을 사지 않는다. ”

의류업계 분석인들은 올해 스포츠 축제가 끊이지 않고 국내 스포츠 브랜드에게 얻기 힘든 브랜드가 계기가 되므로'꽃판매'가 크게 될 것이라고 말했다.

Enfodesk 이관지고연구는 4월 통계 데이터를 따르면, 이 달 의류 의상 패션 브랜드 인터넷 광고 투입 규모가 대폭 12.3% 하락했다. 이 중 스포츠 의류 업체는 지난해 같은 기간에 비해 크게 하락한 비율이 지난해 같은 기간 대비 월드컵과 아시안게임 등에 집중돼 4월 의류 의상 컨트롤 광고 규모가 예년과 상반된 하락세를 보이고 있다.

스포츠 용품 기업은 원자재와 인력 원가 상승의 압력을 한편으로는 주주에게 ‘ 교대 ’ 를 유지하고 이윤율과 모리율을 유지해 제한된 마케팅 자원을 중대한 스포츠 대회에 투입하고 있다는 뜻이다.