중국 사치 브랜드 길이 어디에 있습니까?

중국이 고위 소비품 시장의 지위가 높아지면서 사치 브랜드가 중국 시장을 겨냥해 끊임없이 마케팅 공세를 펼치면서 중국 브랜드가 사치품 시장에서 결석도 눈길을 끈다.

2010년 5월 중국 사회과학원에서 주목받고 있는 ‘상업 블루북: 중국 상업 발전 보고서 (2009 -2010)’는 지난해까지 중국 사치품 소비 총액이 94억달러로 늘어났고 전 세계 점유율은 27.5%로 미국을 뛰어넘어 세계 2대 사치품 소비국으로 떠올랐으며, 1위에 버금가는 일본에 그쳤다.

앞으로 5년간 중국 사치품 시장이 전 세계 사치품 소비액 1위를 차지할 전망이다.

지난 9일 ‘광저우일보 ’는 ‘사치품 소비 ‘중국식 ’의 정분배의 미사 ’라는 글과 함께 일석은 천층의 물결을 일으켰고 국내 주류 매체들이 사치품을 겨냥해 여러 차원의 토론을 펼쳤고, 이 모든 것은 사치품이 중국 사회에서 광범위한 영향력을 과시했다.

1.

사치품이 무엇이냐, 독보적이나 복제할 수 없는 것이 가장 중요한 특질이다. 중국은 대국을 만드는 것뿐만 아니라, 그녀의 정교한 전통 공예는 럭셔리에서 비롯된 럭셔리한 경지에 도달할 수 있다.

중국 경제의 부상도 세인들이 중화문화에 대한 관심을 불러일으키며 동양에서 온 정품이 서방 매장에서도 많은 사랑을 받고 있다.

기쁜 일이지만 본국 시장을 세우고 본토의 고급 브랜드를 만들기도 마찬가지다.

20년 시장 육성효과는 구미 사치품 동방불패

어떤 국면의 형성도 단번에 이룰 수 있는 것이 아니라, 사치품 소비는 중국의 발전은 최근 20년 동안 중국 경제의 발전을 따라온 것이다.

1990년대 중국, 대부분의 도시는 외국 상품을 볼 수 없을 정도로 고급품 가게가 적었다. 대부분의 소비자들은 여전히 강한 브랜드의식을 가지고 있지 않았고, 1992년 루이스웨덴의 첫 전매점이 중국에서 개업할 때, 사치품이 왜 있는지 아는 사람이 거의 없었다. 그때 사람들이 알던 가장 좋은 외국 브랜드는 피어? 카르덴이다.

이어 1993년 샤넬도 중국, 1996년 구치, 그리고 디올, 에르메스, 아마니는 각각 꼬리를 따라 왔다.

90년대부터 시작된 10년 동안 사치품이 중국인들에게는 유례없는 개념으로 브랜드 개념의 육성 중 소수의 성공인들이 사치품에 대한 소비욕망에 발동되기 시작했다.

중국 경제의 발전에 따라 각 브랜드들도 기회를 놓치지 않고 중국 시장의 잠재적인 에너지를 포착해 브랜드 개념에 머무르는 인식 단계는 부족하다.

최근 10년 동안 중국 소비자들은 브랜드의 재교육을 경험했고, 사치 브랜드는 브랜드의 명칭, 브랜드 로고와 브랜드 가격뿐만 아니라, 브랜드의 역사적 무게감으로, 깊은 내포를 지닌 체계로, 품질 있는 생활방식을 제창해야 한다.

물론 더 깊어진 브랜드의 재교육은 일부 사람들이 사치품에 대한 인지를 깊게 하고, 중국 소비자들이 브랜드에 대한 익숙도를 증가시켰다.

현재 중국 시장은 세계 사치품 시장의 지위는 이미 구미 금융위기에도 글로벌 경제가 완화된 배경 아래에서 각 브랜드가 중국에서 증설한 매장도 최근 2년 동안 기하학적 성장을 보이고 있다.

양호한 발전 태세는 중국 내 뿐만 아니라 파리, 밀라노, 정품 쇼핑 장소 어디서나 중국 소비자의 모습을 볼 수 있다. 2010년 초 프랑스 방송국에 따르면 중국인이 파리의 쇼핑 소비액은 이미 2만 유로 /인차 에 달했다.

설문조사 방식을 통해 소비자의 마음속에 있는 사치품 명록을 파악해 50위권에 오른 사치품 브랜드는 유럽의 34개, 68%로 미국이 14개로 28%를 차지했다.

이는 대중의 마음에서 사치품이 더 많은 유럽의 인상과 연결되어 유럽의 찬란한 문화와 귀족정신의 밀려들어 탄생한 백년 역사를 가진 고전사치품이 중국 소비자들의 주목을 받고 있다.

수요가 소비를 주도하고 소비가 시장을 이끌다.

중국 사치품 시장이 급격히 확장되면서, 우리도 본토 고단 브랜드의 결실을 또렷하게 보았다.

문화 · 기술 · 원료도 마찬가지로 부족하지 않고, 중국은 정품이 적지 않다

인터뷰 과정에서 가장 많이 들은 것은'중국은 사치 브랜드가 없다'다.

사실 서양 사치품에 비추어 생긴 구성 요소, 중국 역시 두꺼운 문화의 축전, 정교한 수공예와 희소한 원자재.

실크로드가 개통되기 전에 중국 실크로스는 로마와 황금 등가, 중세기의 유럽 궁정, 귀족들은 중국의 도자기를 자랑하는 자본으로...

중국은 지금까지 사치품이 부족한 적이 없다.

사치품이 생기는 특성은 문화를 의탁하여 수공예로 복제할 수 없는 재산으로 상대적인 업종을 찾기는 어렵지 않다. 즉 중국의 전통적인 도자기, 가구, 민족 복식 등 분야다.

진일보한 이해를 위해 기자들은 일부 업계의 대표 기업을 방문했다.

가족 전승

국제공인된 고전 사치품을 종시하면 가문이 전승하는 걸작이 하나도 없다.

가족의 전승은 제품의 지극히 높은 품질과 널리 전해지는 입소문을 대표하고 있다.

묘가의 균자는 도자기 제조업의 대표 중의 하나다.

균자세가에 이어 문화혁이 1985년의 묘가인 균자는 예술성과 독창적인 견해로 여러 차례 국례로 증정되고, 최근 몇 년부터 프랑스, 벨기에 등지에서 전시된다.

묘가의 균자 해외책전자에 따르면, 성굴율이 만분의 1의 진품급 균자 작품은 중국 정품 해외에서 널리 알려져 주목된다.

독보적인 기개예술로 유명한 균자는 우리나라 송대 5대 오대 도자기 중의 하나이자 도자기 세계의 기진보물이다.

균자의 예술미는 전통적인 가마공예를 통해 만들어진 것이며, 세계에는 두 가지 같은 균자가 없는 정품 매력이 있는 곳이다.

현재 묘가의 균자 작품은 주로 진품과 정품 두 종류로 나뉜다. 그 중 진품급 작품은 1년에 최대 23건을 생산하고 있으며, 어떤 년도 1건도 없기 때문에 소중함을 더한다.

장시에는 묘가의 균자가 해외에서 보급하는 의미는 중국의 정품을 해외에서 다시 인정받고 문화의 언어로 중국 사치품의 국제어권을 세우는 데 있다.

키워드 2: 재료가 희박하다.

희소성, 고품질은 사치품을 지탱하는 중요한 요소다.

전통적인 홍목 가구는 대표적인 제품으로 기자가 “ 홍목 가구 첫 사람 ” 을 인터뷰했다.

같은 작업장의 전통적인 생산 패턴으로 지금껏 10여 년 역사의 원헨리는 업계 내에서만 알려져 있으며 원자재에 대한 선택과 제품 공예에 대한 관심은 입각업의 근본이다.

양파에 따르면 원헨리의 홍목가구 선재는 대부분 홍산가지 이상의 품종으로 자단과 황화배 등 시장의 필요에 따라 명청의 클래식 스타일에 따라 제작된다.

원료의 소중함과 희귀한 결핍으로, 홍목가구는 최근 몇 년 동안 가격이 치솟는 것도 인색하지 않은 동양사치품이다.

브랜드를 만들기 위한 아이디어를 묻자 양파는 역시 작업장 형식이 고품질의 유지에 더 적합하다고 생각했다.

원자재와 공예 두 방면의 제약을 받아 재료의 최대 이용율을 발휘하기 위해 재료의 사용은 모두 자세히 고려해야 하기 때문이다.

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키워드 3: 창의성이 무한하다

중국은 자신의 사치 브랜드를 내놓고 창의력을 갖춘 브랜드 디자이너, 독특한 제품 아이디어와 디자인이 사치품의 원동력이다.

전통적인 중국 문화가 가진 독특한 매력은 중국 디자이너 영감의 원천이다.

곽배는 중국 복장 (6.39, 0.05, 0.79%) 업종의 영군 중 하나이며, 그녀의 디자인은 전통적인 민족 특색과 최신 국제 패션 원소를 겸비했다.

사치품이라는 개념에 대해 곽배는 고급 패션이 고급스러운 창의와 순수공의 제작을 비롯해 예술화된 제품이자 개인화의 서비스다.

‘장미방 ’은 바로 이런 이념을 계기로 이끌고 업계에서 쟁쟁한 ‘고급 패션 주문 ’ 기업이 됐다.

곽배는 고급 주문제의 미래 시장에 대해 매우 자신 있다.

올해 나는 민족의 가장 전통적인 복장을 하는 것이 매우 강렬한 의식이다.

대환경이 바뀌고 있다. 이런 의식 중국인들은 현재 있다. 우리 스타들도 중국 디자이너들의 특색 의상을 좋아하는데, 예전에는 디올, 아마니 등 해외 브랜드를 입지 않는다.

그는 유럽과 미국의 대품 성의에 비해 전통과 현대의식의 결합을 중시하고 유일하게 고급스러운 정제는 개인적인 매력과 개성 표현을 통해 고급성복 속 ‘셔츠 ’의 위험을 피했다.

관점 1: 상품이 있다.'패'가 없다. 중국 제조는 혁신을 필요로 한다.

프랑스 노앙 고등 상학 시장학 교수 브루노 (브루노 고디)는 아직 세계에서 널리 알려진 사치 브랜드가 아니라, 그 중 중요한 원인은 중국이 세계에서 수립된 이미지가 산업화 생산에 더욱 경향된 것이며, 사치품과 따르는 공통 특징으로 서로 어긋나는 것이다.

중국은 사치 브랜드가 부족하여 주로 중국 기업에서 사치품 브랜드를 운영하는 의식이 부족하고, 심지어 방법이다.

사치브랜드의 건립은 장기적인 투입과 과정이다. 장기적인 안목과 장기적인 경영이 필요하다. 중국의 기업은 단기간에 눈을 들여 빠른 회보에 동경하고, 브랜드가 필요로 하는 금전, 시간과 정력을 투입시키기 싫고, 이런 부조도는 중국 기업의 사치품 브랜드를 배양하는 문화적 함양을 부족하게 한다.

사상과 관념의 핵심 요소 외에도 중국 기업은 문화적 발굴과 디자인 창의적인 약세도 현재 사치품 행렬을 막는 걸림돌이 되고 있다.

관점 2: 점 에서 '면'까지 점차 본토 의 정품 문화 를 만들다

중국의 사치품 시장이 갈수록 성숙해지고, 중국 소비자들이 사치품에 대한 수요도 갈수록 다양해지고 있다.

묘가의 균자, 원헨리 홍목, 고급 의류 주문 등 사례에서 볼 수 있다. 원창성 이든 디자인감, 중국의 고품질 도 뒤지지 않는다. 그것들은 다른 면모와 형식으로 많은 업계에 나타나 반짝이는 ‘점 ’을 형성하고 있다.

‘ 점 ’ 이 상대적으로 쉽게 나타나면 ‘ 점 ’ 에서 ‘ 면 ’ 까지 시간의 연마와 꾸준한 노력이 필요하다.

어쨌든, 이미 나타난 플래시 점도 중국 본토의 정품 전체에 더 많은 자신감을 가졌고, 더 많은 기대를 부쳤다.