월드컵이 신발 제품의 온라인 쇼핑 열풍을 폭발시켰다

2010년 남아프리카공화국 월드컵전이 한창이다. 월드컵을 둘러싸고 전개된 상업전도 기회를 타서 막을 올렸다. 적지 않은 전 세계 유명 스포츠 브랜드들은 이번 월드컵에서도 암암리에 겨루어 잇달아 전속 제품을 내놓았다.이번 월드컵에서는 9개 팀의 장비를 나이키가 제공했고 아디다스에는 12개 팀이 소속된 것으로 조사됐다.기자가 발견한데 따르면 인터넷백화점에서 월드컵 관련 제품은 이미 근 16만개에 달해 유니폼, 경기용구, 기념판 신발품, 참가국 국기 등을 포함했다.이와 동시에 운동류의 인터넷구매판매에는 또 새로운 고봉이 나타나게 된다.

스타와 명품의 이중 호소력은 많은 팬들을 설레게 했다.타오바오 데이터 큐브에 따르면 월드컵 32개 팀의 유니폼 중 스페인은 월 판매량 4446개로 1위를 차지했고 토레스가 입은 9번 유니폼은 544개가 팔렸다.아르헨티나가 4천354건으로 뒤를 이었다.독일, 이탈리아, 브라질, 잉글랜드, 프랑스, 네덜란드, 포르투갈과 이번 월드컵의 개최국인 남아프리카공화국의 유니폼 판매량도 좋았다.

월드컵 기간에 각 신발 상인과 인터넷 쇼핑몰은 공동으로 팬들이 월드컵 느낌을 공유할 수 있는 플랫폼을 만들었다. 인터넷 쇼핑몰에서 팬들이 몰입한 듯한 타오티에가 즐기면 집 밖으로 나가지 않고도 좋아하는 팀의 전투화와 유니폼을 살 수 있다.팬들은 자신이 좋아하는 팀의 유니폼을 구매하고, 심지어 유니폼에 좋아하는 스타번호를 찍어 자신이 좋아하는 팀과 스타를 지지하는 일거양득이다. 인터넷에서 아디다스 F50 Adizero가 매우 잘 팔리는 것을 보고 팬들은 단지 소장하기 위해 이 부츠를 구매했다는 소식을 들었다.이번 월드컵 마케팅전에 대비해 아디다스가 신제품 축구화를 발표한 뒤 메시의 대변 TVC는 이번 달 보급 중점으로 신제품의 가볍고 빠른 요구를 화제점으로 결합해 소비자들의 인기를 끌고 있다.나이키의 관심은'전설을 걷어내는'월드컵 대표팀의 후원 유니폼을 보급하고 호날두 등 스타들의 새로운 TVC 보급을 부각시키는 데 중점을 두고 있으며, 마찬가지로 많은 소비자들의 사랑을 받고 있다.

의심할바없이 4년에 한번씩 열리는 월드컵마케팅은 유명한 신발브랜드에 대해 이미 경차숙로이다. 마찬가지로 월드컵도 신발인터넷구매시장을 황금을 삼키는 큰 악어로 변화시킬수 있다.이와 동시에 더욱 중요한것은 이번 상인들의 목표는 월드컵을 빌어 더욱 많은 소비자들이 월드컵정보를 시청할 때 제품을 깊이있게 료해하고 기업신제품의 새로운 브랜드발전을 추진하여 브랜드명성을 인터넷구매경로에서 누구나 다 아는 브랜드로 변화시키는것이다.