国を出てパリファッションウィークに登場した漢服

無形遺産の技術的価値を持つ「古風」な服装として、馬面スカートはますます若者に支持されている。

漢服のデザインはますます日常の情景に適している。

ルートをデジタル化し、「古風」な服装の普及を加速させる。

今年に入ってから、馬面スカートはファッション業界でブームを巻き起こしている。5月、広州海珠区の8回目の無形文化遺産の代表的なプロジェクトリストが更新され、馬面スカートの制作技術がこの無形遺産プロジェクトのリストに登録された。無形遺産の技術的価値を持つ「国風」の服として、馬面スカートはますます若者に支持されており、特に電子商取引、生中継の分野では、長期にわたって服の売り上げランキングの上位を占めている。

「国風」のファッショントレンドも若者の起業意欲とインスピレーションを引き出している。広州番禺区のある創業園内に位置し、創始チームはわずか7人の男性の国産ブランド「製織司」で、わずか3年で全線での運営を通じて億元を超える出来高を実現し、さらに多くのことを競い合い、宝を洗う、震えなどの主流電子商取引の良質な業者になった。

大衆から日常へ、「国風」の服装はデジタル化を通じて、一方で漢服は「出圏」を続け、より多くの消費者に中国の伝統文化の内包を持つ服装を認識させ、一方、漢服の売れ行きが好調になり、アパレルの工業化技術が向上し、伝統服は「ファストファッション」、さらには「海に出る」ようになった。

　　工業化改造による雲錦などの無形遺産技術の95%復元効果

2010年前後、漢服はまだマイナーなサブカルであり、近年、中国の伝統文化の強力な伝播に伴い、漢服はますますプロ大衆に受け入れられている。同時に、漢服の「出圏」は、漢服創業の若者たちに依存している。

謝凌龍は「国潮」ブランド「織司」の共同創業者であり、「90後」の理工系男性でもあり、2020年には他の6人の男性とともに「織司」という漢服ブランドを立ち上げた。「最初は、私たちはただ流量側を通じて、漢服の販売に従事していた」。ビジネスが大きくなるにつれて、チームは、普通の服装とは異なり、漢服には多くの煩雑で繊細な伝統的な製織技術があり、これもその生産周期が遅く、生産量が低く、電子商取引ルートの販売モデルに適応せず、このような「国潮」服装の普及にさらに不利であることを発見した。

彼らの創業段階では、ちょうど漢服というオンライン上の需要が爆発した時期だった--漢服メーカーたちは電子商取引、生中継などの普及を通じて、漢服オンライン上のGMV全体を上昇させ、どのようにこの需給矛盾を解決したのだろうか。柔軟な思考を持つ若い起業家たちは、上流のサプライチェーンを「改造」することにした。

「これは相互補完的である」、サプライチェーンのアップグレードは販売問題の解決だけでなく、深層は伝統的な中華文化の普及と伝播をさらに推進することである。チームの目には、漢服はアパレルだけでなく、文化的記号であり、伝統的な中華文化の担体であり、「普及化はより多くの人に中華文化を理解させることであり、我が国の伝統的な紡績技術、さらには雲錦、化粧花、絞羅などの無形工芸を伝承していくことである」と謝凌龍氏は述べた。

伝統的な製織技術をどのように工業化しますか。それによりますと、南京雲錦は馬面スカートを作る主要な無形技術の一つで、その中の「化粧花」は、雲錦の製織技術の中で最も複雑な品種で、このような特殊なジャカード技術は2人の労働者が手動で織機を操作する必要があり、細工が極めて細かいため、古代では1日に2 ~ 3センチしか織れなかったということです。今では、コンピュータにプログラミングを入力するだけで、機械はあらかじめ設定された図面に従って模様を紡ぐことができます。

工業化の改造を通じて、現在「製織司」は最大12色のサテンを紡ぎ、雲錦などの無形遺産プロセスを95%の復元効果に達することができる。「製織司」の張滝頤CEO補佐官によると、漢服の出荷期間は一般的に45 ~ 60日で、現在、私たちは最速で15 ~ 20日の出荷速度を達成することができるという。出荷速度のサイクルが大幅に短縮され、馬面スカートの価格も引き下げられ、「私たちの馬面スカート1枚あたりの客単価は150元から450元、450元の製品は一般的にシルクと複雑な技術を採用している」。データによると、現在の電子商取引プラットフォームでは、「製織司」が最も売れているスカートの代金は150元~ 200元で、視聴者は「95後」の若者層が中心となっている。

全体的な改造案は、チームが何度も南京雲錦の原産地を訪問し、紡績専門家と検討し、最終的に開発した機械設備一式の案である。現在、このソリューションセットは関連特許をさらに取得しています。

　　国境を出た漢服のデザインがパリファッションウィークにオンラインになる

漢服の日常化は、謝凌龍チームの3年前の創業初期の市場判断に基づいている。漢服産業の発展を刺激するためには、いくつかの「点」が必要だ。

敷居を下げて、馬面スカートを日常的なアイテムにして、「明代には高級な服装の馬面スカートがあることを大衆に知らせて、現代に来て、みんなが着ることができて、震える音の上で他の人が着るのを見るだけでなく、自分も地下鉄に乗って、日常通勤して、鍋を食べる時も着ることができます」――方向を知っている以上、チームはこの目標に向かって出発した。

艾媒諮詢が以前発表したデータによると、2015年から2021年にかけて、中国の漢服市場規模は1億9000万元から101億6000万元の急増を実現し、2025年には中国の漢服市場規模は191.1億元に達する見込みだ。

今年のパリファッションウィークには、デザイナーの林栖氏がミニスカートを持って出展し、ファッション界の注目を集めた。同時に、現場の一部のファッションの達人、中国人モデルは「織司」がカスタマイズした馬面スカートを着て、中国の伝統工芸を持つ服を世界的に有名なファッションショーに登場させた。「以前、外国人は中国の茶葉、磁器、シルクなどが有名だと知っていたが、実は中華民族の千年の紡績技術も称賛に値するものだった」と張滝頤氏は述べた。「近い将来、パリファッションウィークでの漢服のデザインがオンラインになるだろう」。

現在、「製織司」チームから見れば、彼らのブランドの目標は、工業化による無形遺産技術の復興を通じて、無形遺産技術をさまざまなシーンや品物に応用できるようにすることだ。

　　異なるタイプのプラットフォームが浸透して国のブームを促進する「爆金」になる

ルートのデジタル化は、「国風」服装の普及化のもう一つの重要な要素でもある。「もう3本目の馬面スカートです。相変わらず品質がよく、刺繍が美しい」「着てみると効果が非常によく、直接映画に出て、街撮りが一流」「スカートの柄が精緻すぎて、違うシャツに合わせて着ることができる」……今、馬面スカートなどの漢服は、今年「ダブル11」で売れている衣料品の1つとなっている。

「私たちは2年前に多くのオンラインを組んでおり、プラットフォーム上に漢服ブランドとして早期に進出した」、「製織司」の新電子商取引運営梁潤発氏は紹介した。例えば、私たちのブランドの漢服の主力消費者層は20代~ 30代の女性に集中しており、都市部のホワイトカラーやママたちなど、学生層の大部分が含まれている。客単価が100元前後のモデルは人気が高く、データによると、ブランドが多く戦っている年間売上高は1000万元を突破し、前年同期比100%増を超えた。

また、取材によると、これまで漢服のユーザーは主に一二線都市に集中していたと思われていたが、データによると、三四五線市場ではさらに人気があるという。「これも私たちが絶えず異なるタイプの電子商取引チャネルを開拓している理由です。現在、電子商取引チャネルは細分化されており、異なるプラットフォームには独自のユーザー画像があります」と梁潤発氏は述べた。

データによると、コラージュプラットフォームでは、「国風」漢服などのアパレルは最近2年間の人気製品の一つで、業界の年間成長率は230%を超えている。今年に入ってから、馬面スカートは「95後」、「00後」の最も人気のある爆品トップ1となり、多くのヒットアイテムの売上高は100万元に達した。

今年の「ダブル11」の大促進を前に、多くの100億ドルの補助金を集めたブランドの漢服商品は10倍以上増加し、秋冬モデルの子供用漢服製品は前年同期比340%以上増加した。

アナリストによると、漢服の台頭は、伝統文化と現代生活が融合した例であり、漢服の将来は形づくりなどの伝統的な要素を伝承し、重視する上で現代服の理念と要素を適度に融合させることで、漢服産業の長期的な発展に有利になるという。

文/広州日報全メディア記者文静図/回答者提供（出所：広州日報）