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俳優の趙麗穎が歌力思ブランドの代弁者に就任した

2023/2/17 0:03:00 5

深セン歌力思服飾株式会社傘下の英国現代ファッションブランドself-portraitは2月14日、中国人俳優の趙麗穎氏がブランドキャラクターに就任し、定義されていない現代女性の独特な魅力を解釈すると正式に発表した。self-portraitは2020年から中国市場に進出し、徐々に中国区のファッション版図を拡大している。今回の趙麗穎との協力はブランドの中国市場に対する自信と中国消費者に対する高度な重視を十分に表しており、歌力思グループのプラスコードオンラインオフラインマーケティングも体現しており、積極的に配置して業績の反発に良好な基礎を築く戦略的な目を示している。

1迅速な運用効率の向上

ブランド力を発揮して高度成長を実現

歌力思は合弁経営企業を通じてself-portrait中国大陸の所有権を取得して以来、ハイエンドブランドを運営する成熟した経験を急速に複製し、ブランドの鮮明なデザインスタイルと自分の忠実なファン層を借りて、ブランド業績の高速成長を実現した。一方、会社は豊富なルート資源と販売ネットワークに頼って、迅速に国際ブランドの着地を推進し、連続して一二線都市のトップ商圏にランドマーク級店舗を建設している。2021年のブランド店舗数は急速に20店舗に達し、2022年9月末現在、ブランドは北京、上海、広州、深セン、成都などの都市に36店舗の直営店舗を展開している。一方、会社は業界をリードするハイエンドブランドの運営経験を効果的に複製し、開業前のファンウォームアップ、小紅書などのソーシャルメディアの宣伝を通じて、開業後VIP予約試着、達人探店などは流量閉ループを完成し、新店が一気に赤くなることを確保し、店舗が高速に成長すると同時に、優れた収益を維持することができる。2021年のブランド収入は前年同期比433%増の1億7500万元、2022年第3四半期のブランド収入は同63.5%増の1億9900万元で、すでに21年通年を超えている。マルチブランド・マトリックスの優位性の補完と全面的な力を受けて、歌力思は主要業務収入の連続的な増加を実現した。2022年の年間売上高は前年比1%から5%増加し、過去最高を更新する見通しだ。

2プラスコードハイエンド婦人服マーケティングの新しい遊び方

持続的破圏促進転化

会社はハイエンド多ブランド行列に適応するマーケティングシステムを構築し、傘下の異なるブランド調整性と発展段階に基づいて代弁者とブランド大使を招聘し、圏層を精確に貫通し、ブランドの価値観と立場を伝え、消費者と共感を構築した。今回のself-portraitと趙麗穎の正式な協力は、self-portraitブランドのモダンで自由な現代ファッション遺伝子をさらに解釈し、ソーシャルメディアで再び話題になっている。

若い世代が消費の主力になりつつある現在、同社はシームレスにつながるオンラインとオフラインの購買体験を構築し、デジタル接点を増やし続けている。同社は小紅書を核心とする公域ソーシャルメディアプラットフォームにマトリックス化されたコンテンツ出力システムを構築した。異なるブランドスタイルに基づいて代弁者やスターの友人を投入しただけでなく、ヒットドラマの中のファッションスタイルを利用して輪を破っただけでなく、ブロガーと達人を投入することで、探知店、OOTD着、新品開梱などのさまざまな方法の内容を共有し、消費者に購入を誘導した。小紅書のファン数は8万3600人に達し、同類ブランドを大幅にリードしている。

ソーシャルメディアのマーケティング転化の恩恵を受け、歌力思多ブランド多プラットフォームの電子商取引発展戦略は明らかな効果を得て、天猫店舗を基礎にして、京東、唯品会などの公域プラットフォームを放射して、力を出して震えて生放送して同時にコードを追加して新しい電子商取引システムを獲得した。2021年に同社はオンライン販売収入2億7000万元を実現し、うち買収ブランドのオンライン収入は前年同期比151%増加した。2022年第3四半期のオンライン売上高は前年同期比37.9%増の2億5000万元で、すでに前年同期のオンライン売上高規模に近づいており、オンライン売上高の占める割合は前年同期の10.98%から14.51%に上昇した。疫病管理の最適化後の消費力の放出に伴い、オンライン販売はさらに向上する見込みだ。

3アパレル業界の暖かさ戻る

オンライン・オフラインの早期配置成長可能期間

景気回復と安定した回復に伴い、2023年の消費市場は回復傾向が続く見込みで、ハイエンドブランドは直営比率が高いことと一線都市の比率が高いことから、良好な反発を実現する見込みがある。歌力思傘下の多ブランド行列はコードマーケティングを続け、異なる代弁者、大使、ブランドの顔と協力し、仮想人物@颯ELISAの国境を越えて、ソーシャルネットワーク上で差異化したブランドの個性的な主張を正確に伝えることができ、消費者の心を占めることができる。同時に、会社はオンラインとオフラインで積極的に拡張し、リバウンドのために良好な基礎を築き、実体消費シーンの急速な回復と消費力の解放に伴い、会社資本市場の注目度も明らかに向上した。