Supremeが暴露されたのは、パクリの背後にチャオの頭のキャスターの信用を映し出しています。

ウェルシアが生放送で販売しているファッションブランドのSupremeの連名商品が、山寨品として掲載されています。その後、チャアは「返品はしない」と正式に謝罪した。

それでも、この「火」はチャアを疑います。あるエレクトビジネス業界のアナリストは直言しています。「Supremeということは、ウェルアという全国のトップキャスターのチームが、オプションやサプライチェーンの弱いところを暴露しました。」

さらに、「スーパーアナウンサーは『香りが悪い』ということですか？」

ユニークな、2018年、サムスンは発表会でSupremeとの提携を発表しましたが、すぐにネットユーザーが発見しました。三星はパクリブランドを探しています。米国にいる「正主」はすぐさま声明を発表し、「Supremeはサムスンと協力していない」と述べた。

公式の「捺印」では、三星が群嘲され、メディアは「劇的なストーリー」「三星が顔を叩かれた」と呼んでいる。

見たところ、事件が発生した後に、“傷を受けます”のはすべて山寨のSupremeとその協力者で、しかし実は、山寨のブランドのやりたい放題な攻撃、同様にSupremeに深く衝撃を受けさせて、もし注意深く体得するならば、全体の過程は“山寨の教えのSupremeが身を処します”の意味があります。

これは、商業の世界の残酷な物語です。

01

需給の矛盾

パクリがSupremeに人気があるのは、まずその比類のないビジネス価値からです。

昨年11月、衣料品や靴大手のウィリッチは21億ドルの価格でSupremeを買収した。今回の買収は、Supremeを「過去最高のブランド」にしました。

「最も高価なブランド」と呼ばれるのは、素人にとって、Supremeのビジネスモデルは「おなじみの紅白のロゴを限定生産のTシャツやジャージに印刷しただけのようで、独自感がある」からです。

しかし、明らかに、Supremeの商業価値を積載するのは、商標だけではない。

1994年、Supremeは米国ニューヨークのマンハッタンで誕生し、イギリスから来たジェームズ・ジェイビアが創設した。最初はヒップホップとスケートボードの影響で、彼はスケートボードのスタイルを中心としたファッション店を開くことにしました。

この店の特色は、ここは単なるショッピングの場だけではなく、人々が一緒におしゃべりしたり、遊んだり、パーティーをしたりできる地元のスケートボード文化の拠点です。

高周波のオフラインパーティのおかげで、スーパーはスケボー少年たちを集め、「互いにとけ合い、発酵させ、独特のスケボー文化『社会群』を形成する」。だんだん、Supremeはニューヨークの街頭文化、特にスケートボード文化のブランド標識になりました。

Supremeブランドの台頭の初めに、スケートボードの愛好者、街頭文化の人々を主体とした大衆グループに焦点を合わせて重要な役割を果たしたことが分かります。

この過程の中で、またジェイソン・ディルなどのスケートボードの愛好者の群れの中の意見が現れて、この潮流を推進しています。

その後、Supremeは米国を出て、イギリスのファッショングループGIMME 5にロンドンに持ち込まれました。日本の潮流ゴッドファーザー藤原浩らの手により、日本市場に進出し、日本の人気アイドル窪塚洋介から絶大な支持を得ている。その後、国内の多くの人気アイドルがSupremeを公開し、陳冠希、余文楽などが「歩く看板」になった。

人気アイドルが増え、インターネットが発達したことを背景に、さらなる影響が拡大し、Supremeは米国の本土市場から脱出し、世界のトップストリートブランドにアップグレードしました。

急速に膨らむブランドの影響力の一方で、横柄な市場行動だ。

Supremeの店員の多くはストリートスケートボードの愛好者です。「買うのが好きですか？買うのが好きですか？買うのが好きですか？買うのが好きですか？」というのは彼らのサービス目的です。むやみに触ってはいけません。試着できません。写真を撮ってはいけません。騒がしくてはいけません。各色ごとに一つずつ買います。

また、Supremeのすべての商品は時間限定で発売されています。公式サイトを通じて予約したり、店頭で並んで購入したりするだけで、ディーラールートは全くありません。

一方、Supremeはオフラインの店舗に対して非常に厳しい要求をしています。ファッション文化がまだ未熟な都市に勝手に店を開くことはありません。世界には13の支店しかありません。それぞれニューヨーク、ロサンゼルス、パリ、ロンドン、東京、ミラノにあります。

ここ数年、贅沢なブランドは続々と中国で競馬していますが、今までSupremeは中国に実体店がなく、公式直営のブランドネットショップもありません。

買いたいほど買えなくなり、買えないほど買いたいという需給矛盾による市場空間は、買い手とパクリブランドの「力」で満たされています。

2019年、市場分析会社のSEMushが発表した一連のデータによると、ネット上の偽ブランドの中で検索量が****しているのは「Fake Supreme」です。これまでの2年間は、休暇Supremeが1位だった。

言い換えれば、多くのバイヤーが自主的にパクリブランドを買っています。SEMush広報担当者は「靴からアクセサリーまで、カジュアルブランドでも贅沢ブランドでも、偽物への憧れは大きい」と告白した。

肝心な点は、データによると、69%の人が偽物を買ったことがあるということです。

このように、Supremeの需給矛盾が異化してきた強い市場需要は、パクリブランドに捕獲され、これらのブランドはどんどん積み立てられ、盛んに金を掘り起こし、業界の「巨人」になることもあります。

02。

権利戦争

Supremeのパクリブランドの中で、最もたけだけしいのはSupreme Italiaに属して、サムスンはそれの手の中で“植えます”です。

多くのイタリア人の目には、Supremeは「民族ブランド」とも言えるが、彼らが見たSupremeはジェームズ・ジェイビーアジアが創設したのではなく、イギリス会社のインターナショナル・ブリッジFirmに属しています。イタリアのカメラグループが運営しています。

カモラ集団の正体は、名の高いナポリマフィアだ。あなたは見間違えていません。マフィアは不法な勾当をするだけではなくて、まともな商売、特に大いに金を儲ける商売をして、彼らも手を染めることができます。

彼らはSupremeが米国で人気があることを発見したが、イタリアで商標登録されていないので、相手の前にSupreme ItaliaとSupreme Spainを登録して、堂々と本国で山寨品を売り始めました。

ご存知のように、カモーラグループもブランド意識があります。SupremeのLogoに引っ越してきました。面積がもっと大きくて、視覚効果があるように見えます。

同時に、彼らはイタリアの本土とヨーロッパの他の国の**デザイナーを招いて、これはブランドの生産の商品を模倣してLV、エルメス、プラダなどの大きいブランドの商品と同じかもしれないことを意味して、同一のデザイナーの手から出ます。

デザイン、品質はすべて打つことができて、プラスの版のSupremeの備えない価格の優位を足して、Supreme Italiaは大量の買い手の愛顧を受けます。

Supreme Italiaというコースは、legal fake（合法的なパクリ）と呼ばれています。ウィキペディアによると、他の国では、元のブランドに先駆けて第三者が先に登録したり、商標を模倣して登録したりしています。

財経作家の沈帥波氏によると、「合法的なパクリ」は「裏切り者なしの商法」のビジネスモデルである。オリジナルブランドと製品を複製し、最終的にはオリジナルブランドと平行した新しい業務を創出し、自分を真実のブランドにすることが目的である。

覇気はどこまでですか？Supreme Italiaは米国NBAのスターヴェッド、中国の女優の景甜などのスターだけではなくて、更にイタリアを出て、世界に向かいます。

2019年、上海淮海中路のゴールデンエリアのSupreme初店の前の人はいっぱい患って、湿った男性の湿った女性はすべてSupremeのために来て、しかし注意深く見て、あなたは店の側の金属の小さい看板に“イタリアのブランド”を書いていることを発見することができます。

パクリブランドの「逆喰」の正規版は、Supremeのファンが見かねて、店の入り口の白い幕に「落書き」と抗議しています。これだけは、Supremeのパクリは大騒ぎしていません。逆に、偽の落書きをTシャツのプリントにする考えを示しています。

Supreme Italiaの動静はますます大きくなって、新しい小売業の評論は、Supremeの「縦容」と無関係ではないと思っています。

パクリが最初に台頭した時、Supremeはあまり気にしませんでした。ブランド価値と製品の希少性が注目されるまで、流布のパクリに気が狂って略奪されてこそ、権利擁護に手を出さなければなりません。

2016年、SupremeはSupreme Italiaをミラノ裁判所に告訴し、訴訟を勝ち取りました。裁判所の最終審判決では、Supreme Italiaは不正競争と判定され、約12万件のニセ商品が裁判所に押収され、5500ユーロを象徴的に賠償し、ブランド公式サイトも閉鎖されました。

多くの人がカモラグループが立ち往生すると思っている時に、Supreme Italiaは別の訴訟で持ち直します。

イタリアトラーニ裁判所は、Supreme ItaliaとSupreme Spainの2つのブランドはSupremeと混同していないと判断しました。また、「製品の実際の外部には十分な類似性がない」とSupremeが敗訴したと判定しました。

「権利戦争」はつらいが、Supremeは法律の保護を求めなければならない。

中国市場を例に、Supremeが法的行動を展開した後、Supreme Italiaの2つの登録商標が中国商標局によって取り消されました。

2020年5月、Supremeは中国で商標登録に成功し、本当にパクリブランドから中国市場での名誉と合法的な**を奪回します。

新しい小売業のコメントを見ると、上海淮海中路の山寨スーパーマーケットはすでに「営業停止」状態にあることが分かりました。

先月、Supremeはミラノ地区に店舗をオープンし、注目を集めています。Supremeは世界13店舗目で、イタリア限定の商品を企画しています。それは***の油絵「最後の晩餐」をテーマにして、「山寨宣戦布告の誓いを伝える」と解釈されています。

権利維持が一定の成績を取ったにもかかわらず、パクリブランドはSupreme Italiaだけではなく、「最後の晩餐」は現実に照らして、Supremeは明らかに速く走り、もっと多く作ります。

03

中国の懸念

最近の投資家会議で、ウェルズは2022年か2023年に正式に中国市場に進出する可能性が高いと明らかにしました。

ウェイリッチ社のスティーブ・レンデル社長は、「Supremeチームをウェルリッチのアジアプラットフォームに統合する過程で、この中にはビジネスモデルを理解することと、この地域の専門をどのように活用するか、特に中国市場が含まれている。」

これらの仕事は時間がかかります。だから彼は「今年は何も見えない。来年か再来年にはこの仕事が完成する」ときっぱりと言った。

アジア太平洋市場はウィルリッチ社にとって重要ではないと思わないでください。逆に、ウェルリッチ社の2020/21年度報告によると、アジア太平洋地域は全グループの***が年間成長を遂げた地域市場で、年間売上高は同13%増加しました。

大中華地区の業績はこのように目立っていますが、Supremeは中国市場に進出するに対して、依然として一貫して慎重な態度を維持しています。

間違いなく、この緩慢な市場リズムは、依然としてパクリブランドによって十分に利用されています。

新しい小売業の評論は高徳地図を検索します。浙江、杭州、寧波、紹興、金華などの都市にはスーパーコピーの専門店があります。

中国の山寨门店は至る所に开花して、Supremeのブランドイメージとブランド価値を丸饮みにしています。これまでSupremeはこれを利用して国际市场のインターネットの力を开拓しました。

多くの短いビデオの中で、Supremeの“湿っている味”はもうなくて、おばさんのよいダンス、ホームレスのばか笑いなどのビデオはSupremeのLogoを打って、力のある神曲を配合して、土の味は十分です。男性スターの王源さんは誕生日会で「劉能Supreme」の携帯電話のケースを使って、ネットユーザーの話題を呼んでいます。これらはすべてSupremeが楽しんだものとは限りません。

Supreme自身の変化も無視できません。

近年、流行文化を愛する人の目には、Supremeの「至高」の地位が揺らぎ始めている。

メディアは「Sup comp」というSupremeコミュニティアプリで最近のSupremeの一部の商品の消費者の好みの割合が80%を超えていることを見ました。

ファッション文化愛好家の李さんはメディアに「以前はSupremeは神様だと思っていましたが、何を買っても“潰れ”はしないです。オンラインで1分間で服とアクセサリーはほとんど売り切れてしまいましたが、今はSupremeにあるモデルの2級市場価格は原価を下回り始めました。」

内因が外因と重なって，一筋の暗流がわき起こっている。

それでも、Supremeを見ている人が多いです。

ファッション分野の専門家、張培英氏は「大体において、Supremeは中国で大きな発展空間を持っている。しかし、製品の革新と研究開発については、まだ調整が必要です。中国市場の発展に対して、多次元の消費グループを配慮する必要があります。

いつ中国で店をオープンして、中国市場の挑戦に受け答えすることができますか？