予測収益は同40%増の波司登ブランドのアップグレード効果が初めて現れました。

2021年4月9日、波司登は2020/2021年度の正味利益を発表した。収入は前年同期比10%～15%増の見込みで、帰省先の純利益は同40%前後の伸びを見せ、粗利率は同3ポイント上昇し、利益と業績の伸びは予想を上回った。

注目すべきは、2020年6月にポスコが対外発表した年度決算では、すでに百億円を超える営業収入と17.4%の営業収入の伸び率があるということです。2020/21中期業績も引き続き営業収入の着実な成長、利益潤強上昇の勢い。去年はまさに新冠の流行が最も深刻な時期で、国内外の大部分のブランドは歩調が困難で、波司登は逆風の中で加速して前進します。

　　風に逆らって行くと跡がある。

疫病がもたらした衝撃は徐々に薄れ、人々の需要と服装業界が急速に回復しつつあり、アパレルブランドも比較的安定した発展の時期を迎えています。危機感が退去した後の他ブランドは、今回の苦境にあった時の対処法を参考にして勉強してもいいです。実際には、ボストンもこの答案を出しています。

疫病に直面した時の波司登は一貫して「主航路に焦点を合わせ、主ブランドに焦点を合わせる」という戦略目標を堅持し、ブランドのリードの発展モデルを堅持し、消費者を中心として、会社のデジタル化の転換を推進し、ブランドイメージ、サプライチェーン管理及び電気商運などの持続的な全面的なアップグレードを推進しています。

ブランドに力を入れ、製品の品質を向上させ、消費者のブランドイメージを強化し、消費者のブランドに対する好感度を向上させる。Z時代の流行を追いかけ、流行を追う若者に対して、ボスはリーダーとして活躍しました。先の「機能＋ファッション」のデザイン理念は、製品のファッションデザインと科学技術機能の向上に努力しています。

ブランドのアップグレードが成功したと同時に、ボストンは製品のコストに対するコントロールも理想的な状態にあり、収益は自然に増加傾向にあります。

　　新しいスタイルとファッションの潮流

数年前に比べて、今の波司登はすでに大きく変貌しています。若いデザインスタイルと配色、人気スターによる代弁、李佳琦の生放送室に入ると、自分の製品の品質が硬すぎます。このような波司登に直面して、ますます多くの若い消費者は自分の財布を覆い隠しにくいことを始めます。

天気がだんだん暖かくなるにつれて、ボストン2021の新しい春夏シリーズを発売しました。このシリーズは「雲」の軽やかさと多彩さをヒントにして、独特な前衛的な視点で、消費者に生命力を変えた春夏の旅を開くことを意図しています。

今回の春夏シリーズはハイエンドシリーズ、レジャー通勤シリーズ、ファッションスポーツシリーズに分けられています。ファッション機能の延長とスタイルデザインは完全に現代の若者の審美に合っています。

　　初のランクインはプロ肯定

先ごろ、イギリスの有名な独立ブランド評価機関Brand Finance（ブランド金融）が「2021世界で最も価値のあるアパレルブランドランキング50強（Brand Finance）」を発表した。Aparel 50 2021」は、「第3位のブランドで、39%の成長を遂げ、アパレルブランドランキング50位にランクインした。

波司登は1976年に創立しました。ダウンジャケットの研究開発、デザイン、製作に専念しています。ダウンジャケット少なくとも150の工程を経て、今は72カ国で売れています。世界で2億人以上が着ています。

これまで44年にわたって、多くの栄誉と光の輪を背負っています。1998年に科学チームに従ってチョモランマ峰に登頂し、2007年9月に「世界名」を獲得しました。年に中国ブランド研究院によって「国家名刺」などに選ばれました。今年8月、波司登さんは専門品質で「2020中国安心賞年間服飾企業大賞」を受賞しました。世界72カ国の消費者にとって、安心して選ばれました。未来の波司登さんはもっと多くの驚きをくれます。期待できます。