春節中の広州商圏：その場で年を越すと、消費者の熱を引きます。

疫病防止の常態化後の最初の春節は、平安とお祝いがキーワードとなります。同时にその地で新年を祝って提唱して、商の超消费は効果を引いて现れます。

大みそかの5日間、河北、北京路などの商店街が人であふれています。広州万菱匯内のあるショッピングに来た消費者は21世紀の経済報道記者に対し、今年は現地での年越しの呼びかけに応じて、初めて河北の実家に帰ってお正月を祝ったのです。

データによると、2月17日は春節ゴールデンウィークの最後の日で、商務部が同日発表したデータによると、大晦日から正月初六（2月11日～17日）まで、全国重点小売業と飲食企業の売上高は約8210億元で、2020年春節ゴールデンウィークより28.7%伸び、2019年春節ゴールデンウィークより4.9%伸びた。

疫病の影響を受けて、2020年の全国消費は史上まれな減少が現れました。社会消費財小売総額は39.20兆元で、2019年の40.80兆元より3.93%減少しました。しかし、17日夜に商務部が発表したモニタリングデータによると、2021年の春節期間の消費データは、同疫病期間の2020年に比べて28.7%上昇したばかりでなく、発生前の2019年のゴールデンウィークよりも明らかに4.9%上昇した。

人気の消費品目「台頭」

商務部が発表したデータによると、「その場で新年を祝う」は大幅に家庭サービス類の消費の増加を推進しており、年貢の礼箱、家電の家庭、レジャー食品、季節の服装、フィットネス機材などの伝統製品の販売が盛んであり、また春節はバレンタインデーに当たり、金銀のアクセサリー、美化粧品、生花の手土産などの品質商品の消費が特に盛んである。

春節期間中、商務部は小売企業のジュエリー、アパレル、通信器材、家電デジタルを重点的に監視し、昨年同期に比べてそれぞれ160.8%、107.1%、39.0%、29.9%伸びた。関係機関によると、全国の10の第二線都市ショッピングセンターの1日平均旅客数は前年同期比200%を超え、2019年春節同期の86%の水準に達した。

また、新型の消費態度が明るく、疫病予防コントロールが安全、知能消費を迅速に拡大させ、無接触取引サービスが急速に発展し、ネットショッピングの年貢品、「雲端祭り」、数字の祝儀などの消費方式が2021年春節の新たな潮流となった。

疫病の影響を受けた飲食の消費も盛んに行われています。商務省によると、春節期間中、大手支払機関が飲食店の売上高を監視したところ、前年比で約1.3倍になり、一部の外食プラットフォームのオンライン飲食消費額は2倍以上増加した。大晦日の日には、あるプラットフォームのテイクアウト注文量が同期比70%増加しました。各地のショッピングセンター、商業総合体の中に多くのレストランがあります。上海、安徽、青海、陝西などの重点モニタリングによる飲食企業の売上高は同79.0%、40.5%、21.0%、18.1%増加した。

春節連休の消費に対する牽引効果は、国内のスーパー小売業にも及んでいる。全国の人気商品圏の支払宝の取引金額は平均的に108%伸びています。最も人気のある商業圏の上位5位は上海城槓廟、杭州武林商圏、南京夫子廟、武漢吉慶街、広州北京路です。

海珠区に住む広州市民張さんは21世紀の経済報道記者に対し、春節期間中には越秀、レイシ湾などの老舗レストランの人気自体が盛んで、今年は広東省に滞在する人が増え、消費力が上昇し続け、飲食店も百貨店も超賑わっていると語った。しかし、いくつかの新しいビジネスエリアでは、従業員が不足している状況があります。「うちの近くの人気のミルクティーのお店は人手が足りないので、2つの種類の単品しか提供していません。また、午後から営業を開始するデパートもあります。休暇中の人の流れによって調整されます。」

商圏コンボパンチ出撃

記者が気づきました。天河北は影響力のある華南第一商圏として、中国の伝統的な春節要素と広州の特色ある文化を融合させ、引き続き「天河路商圏」をテーマにした食事、飲み物、遊び、楽しみ、買い物、観光の特色を作る活動を続けています。

商圏は拳を組んで出撃し、消費以外に市民や留広東省の旧正月の人たちに遊びを体験できる場所を提供する。

天河城では、全国初のファッションショーを開催し、ファッション的で華やかな「麻雀ランド」の新年イルミネーションを作り上げました。周辺は、お祝いのネオンとお喜びの麻雀用語で囲まれ、360度にわたってカバーされているクールなファッションスポットです。

天環広場は「好市発生」という新春のテーマ静的展を打ち出し、13メートルの高さの新春幸運塔楼、嶺南の特色の喜萌醒獅、22メートルの巨大な龍が空間制限を破って、星雲の長い河の間を行ったり来たりします。夜は煌びやかな照明と奇妙な八音箱を合わせます。

正佳広場はデパートの活動以外に、正佳の極上の海洋世界吉祥白鯨の赤ちゃんの初ショー、正佳雨林生態植物園の百鳥朝鳳、非遺無芸国潮自家園林の初対面、正佳大劇場の「快楽厨房」などの活動が相次いで春節期間に開催されます。太古為替は「新潮遊園地記」のテーマイベントを打ち出し、消費者を引きつけてカードを打つ。

ヴィクトリー広場は宇宙森林のテーマ装置展を出して、空間芸術を利用して宇宙自然の元素を結び付けて製造して、口コミの商業界の五福の活動と新春に贈り物の活動があって、現場の参加活動は福の字、会員の贈り物と防疫の消毒用品を送ることができます。

21世紀の経済報道記者は広州の各大手メーカーで見ました。テーマ活動以外に、各商店も春節の消費ブームに追随して、新春のブラインドバッグなどの単品を出して、同時にある程度の新春セールを行います。百貨店は小売業の中で重い資産の一部として、自分のショッピング機能以外に、ある程度の市民の遊び場を提供する機能を担っています。

天河路は中国の商業の典型的な縮図である。国内の他の都市級の商業圏と同様に、近年の天河路は同様に電気商と多級化、多元化の商業競争からの衝撃に直面しています。しかし、記者が発見したのは、天河路の商業圏はこのビジネス変革の波の中で、多くの伝統的な商店街のように、圏内の商店を自由に任せて、積極的に団体を抱え込み、自発的に変化を図っているのではないです。

ブランドの買い替え・アップグレード以外に、業態の比重が調整され、「体験的消費」はすでにコアビジネス圏のスーパーショッピングセンターのモデルチェンジ・アップの大きな「法宝」となっている。電子商取引は商業不動産を衝撃することができますが、買い物、飲食、娯楽を一体化した総合的な商業所に取って代わることはできません。天河路商圏では、大型ショッピングセンターは基本的に各特色のある切り札の飲食店を形成しています。映画館、娯楽城、さらには高星ホテルも欠かせない古典的な配置になっています。