Burberry空・間中国初店が深セン万象城に定住

最近、Burberry空・間中国初の店が深セン万象城に定住した。539㎡の敷地に10の異なる空間を含み、インタラクティブな体験を提供する、アパレルとコーヒーを一体化した複合型店舗。

同店はテンセント社が技術支援を提供し、高級品業界初のソーシャル小売ブティックだ。店舗は「今を楽しみ、未来に進む」をコンセプトに、オフラインとオンラインプラットフォームを融合させ、デジタル化された没入型小売体験をもたらす。

そして、贅沢品消費者を鼓舞し、感染させることができる探索空間を作り、店内やソーシャルメディアでの斬新な体験を通じて、顧客がブランドや製品と十分にやり取りできるようにすることを目指している。

同ブランドがすでに中国に展開している他の60以上のブティックと比べて、Burberry空・間の特殊性はマスではなく、鮮明なデジタル時代の特徴である。

このブティックでは、デジタル技術とインターネット、インタラクティブな体験、社交行為と伝播、販売とブランドの普及など、将来的に贅沢品小売業に重要な影響を与える多くの要素が統合され、善用されている。

そのほか、Burberry社群とのつながりを構築し、インタラクティブにするための専門エリアとして、世界で2番目のThomas’s Cafeを併設している。

ここは多目的を実現できるコミュニティ活動の場であり、対談、研修会、ミニ展示、ライブなど一連の活動を展開することができる。店内で使用されている茶器や食器は、カフェのためにカスタマイズされたブランドであり、提供されている食事の軽食も中国式と英国式の茶菓子文化を謳歌している。

Burberryは1856年に設立されたグローバルラグジュアリーブランドで、英国ロンドンに本社を置く。