Espritは5月末に全面閉店する予定です。下半期か巻き返します。

Espritは5月31日に閉店すると発表しました。

メディアによると、Espritの中国店舗、公式サイトは2月から1割引で在庫をクリアし、4月には天猫旗艦店も割引陣営に入り、Espritは中国市場でカウントダウンを迎えた。

Esprit天猫旗艦店の発表によると、Espritは5月31日に一時閉鎖され、会員項目も5月31日に終了します。中国大陸のすべての店舗も全面的に閉鎖されます。

実際には、今回のEsprit閉店は外部の憶測のように全面的に撤退するのではなく、慕尚グループとの提携計画の一環です。

2019年12月1日、Esprit親会社思捷グローバルホールディングスは、間接的に全額所有する子会社の万成資源有限公司と慕尚グループホールディングス有限公司との合弁契約を締結し、2019年12月2日から発効すると発表しました。

合資契約の条項によって、慕尚グループと万成資源は中国大陸で合弁会社を設立することに同意しました。目的は服装、服装の調合及び合資先が同意できる他のEsprit業務に従事することです。合弁会社の登録資本金は1億元で、慕は6000万元を投資し、60%の権益を持つべきです。万成の資源は4000万元を投入し、40%の権益を持つ。

公告によると、思捷グローバル中国業務の合弁経営モデルへの移行は2020年6月30日に完成する見込みで、移行の一部として、思捷グローバルは若干の店舗を閉鎖するか、あるいは残りの中国店舗の資産を合弁会社に譲渡するという。取締役会は、この取引はEspritブランドのために堅実な基礎を創造し、ブランドの相関を改善し、成長を加速すると考えています。

次は慕尚グループがどのようにEspritを改造するかを見ます。

「インターフェース」によると、慕尚グループの共同創始者兼CEOの余勇はESPRITの過去の転換が基本的かつ最終的に良好な成功を収めたことを認め、ESPRITの既存ブランドの位置づけ、ルートと商品の再構築を表明した。

彼によると、将来ESPRITは今のようなH&M、ZARAのような大きな店ではなく、100-200平方メートルの店舗に調整され、新生代のショッピングセンターのルートをメインにします。

ルート以外にも、ESPRITの定価、ブランドイメージと消費者画像は今とは全く違っています。「このブランドは70後、80後、90後の人たちの中にはまだブランド認知度があります。古典的な復古の流れに戻るルートを望んでいるかもしれません。量販式の概念に決められていないです。」

しかし、流行の影響で、下半期に開業予定だった新たなESPRITが予定通り開業するかどうかは分かりません。