ブランド価値が1000億を突破、オルドスが世界シェア30%を獲得

従来、我が国はカシミヤの最大の原生産地であり、全世界のカシミヤの70%は中国に由来している。しかし、長い間、国内のカシミヤは原料としてしか使われていなかったアウトレット、利益の大部分は外資系企業が稼いでいる。国内企業の技術進歩と生産技術レベルの向上に伴い、カシミヤ産業もさらに発展し、その中で業界トップはオルドスカシミヤグループに属している。

オルドスカシミヤグループは1980年代に設立され、長年の発展を経て、傘下のカシミヤ事業はすでに現在の世界で産業チェーンが整備され、技術レベルがリードしているカシミヤ紡績産業である。2019年の「中国500最も価値のあるブランド」では、1005億元の価値で47位にランクインし、全国の紡績アパレル業界で1位になり、20年連続で1位になった。オルドスが今獲得した成績は、元舵取り王林祥の努力とは切り離せない。

王林祥は「羊毛大王」と呼ばれ、50年代に内モンゴルで生まれ、幼い頃から大人と一緒に放牧し、幼い頃から羊飼いの達人になった。大人になってから、彼は綿毛工場に入った。仕事の中でカシミヤに対する天分を十分に示して、どんな品種の羊毛でも、彼は触ってみるだけで、品種を確定することができます。だから仕事は間もなく上司に認められ、職場の主任に抜擢された。

その後、彼は工場から大学受験を勧められたが、肝心な時に刑務所に収監され、入学機会を失ったと中傷された。出てきた後、彼は再び工場に戻って出勤し、再び努力して主任になった。イク昭盟カシミヤシャツ工場（オルドスグループの前身）が正式に設立されると、王林祥は工場長に任命された。この時、我が国のカシミヤ産業は発達しておらず、カシミヤシャツの生産技術は英米などの外資メーカーに独占されており、イク昭盟は日本や欧州などに対して、原毛や初級半製品を低価格で輸出するしかなかった。彼らが加工した後、これらのメーカーはさらに高値で販売した。

王林祥は綿毛紡績技術を身につけることを決意し、日本からカシミヤ紡績機を200台以上買った。そこで工場ではカシミヤシャツの自主生産を開始し、日本への輸出に成功し、その年の純利益は100万余万に達した。それだけでなく、彼は利益給と競争上の勤務制度を推進することで、仕事の効率を大幅に向上させることに成功し、工場での毎年のカシミヤ製品の生産量は絶えず向上している。

オルドスが国際的なブランドになることができたのは、王林祥の娘王臻のおかげだ。彼女はカシミヤ業界に入社してしばらく働いた後、中国はすでに世界一のカシミヤ生産国と輸出国であるが、国際的には有名なブランドがあまりないことを発見した。それだけでなく、多くの消費者はカシミヤとウールの違いを理解しておらず、高齢者でもあると考えている人材カシミヤのシャツを着ることができます。だから王臻は高級ブランドを作り、カシミヤブランドのイメージを作り直したいと思っています。

同時に、ますます多くのファストファッションブランドの国内進出に伴い、市場は大きく変化した。王臻も発言権が若者の手に渡っており、品質とファッション度の追求がさらに向上していることを知っている。そこで彼女はマルチブランド戦略を開始し、ERDOS、オルドス1980などのブランドを設立し、ファッションを追求する若者層を十分にカバーした。

現在、オルドスグループの年間売上高は580億を超え、カシミヤ製品の年間生産販売能力は1000万点以上に達し、国内の40%と世界の30%のシェアを占めており、世界のカシミヤ業界の絶対的な覇者と言える。カシミヤ事業のほか、グループは石炭、電気、珪素鉄合金を兼ねた生産事業を発展させた。2020年初め、オルドスグループは武漢を支援するために2000万元以上を寄付し、企業の社会的責任を十分に示した。

王臻氏は、「世界中に最高のカシミヤが中国にあることを知ってもらい、最高のカシミヤブランドはオルドスであり、オルドスを世界中を暖めることは、オルドスカシミヤグループの夢であり、オルドスブランドの発展目標でもある」と述べた。