世界の携帯市場は2020%5 G携帯電話のキー転換年となり続けている。

年末を前に、携帯電話メーカーの生活は楽ではない。

12月2日、情報技術研究とコンサルタント会社のGartnerが発表した統計データによると、2019年第3四半期に世界で端末ユーザーに販売されたスマートフォンの数は引き続き低下し、2018年第3四半期より0.4%減少した。消費者は価格性能比をより重視しているため、市場の需要は依然として軟調状態にある。

しかし、メーカーによって表現が違っています。この四半期にファーウェイ、サムスンとOPOの市場シェアが増加し、アップルとアワの市場シェアが減少した。この変化はサムスン、ファーウェイ、小米、OPOとVivoなどのブランドにそれぞれ入門級と中端製品シリーズを強化させました。この戦略は、ファーウェイ、サムスン、OPOの2019年第3四半期の成長を支援していますが、アップルの市場シェアは前年第3四半期に比べて1.3%減少しました。

分析者は、数年前にはどのメーカーもスマートフォン市場でスプーン一杯を分けることができました。しかし、この成熟した市場では、コア競争力のあるメーカーが引き続きベスト商品を出しています。

諾は21世紀の経済報道記者の取材に対し、最高経営責任者の李叡に諮問するため、全2019年、特に上半期は世界経済が低迷し、Q 3も市場の最低点であると述べました。しかし、次の第4四半期からは、5 Gの中国でのような大国の普及に伴い、携帯電話の販売台数は徐々に減少し始め、来年には反発を迎えます。現在、いわゆる出荷量は真実ではなく、多くの製品がまだ在庫にあるかもしれません。本当の販売量ではありません。李睿氏は「5 Gが上がったら、市場、特にユーザーの買い換えにも活力を与えます。今の交換の決定的な要素はメモリ、スクリーンではなく、交換期限も二年半から三年まで長くなりました。だから、5 Gは絶対に刺激的な要素です。来年の第二四半期は、携帯市場が反発を迎える見通しです。

着実に成長して利潤を求めます

Gartnerのデータによると、第3四半期にはサムスンが7905万部を売り上げて依然として1位を占めています。ファーウェイは6580万部で17.0%を占め、第2位にランクしています。アップルは前年よりやや下がり、第3位になりました。

国産ブランドにとっては、今年から黒字を最も重要な位置に置くようです。11月27日棚卸後、小米グループ（1810.HK）は2019年Q 3及び9ヶ月の業績公告を発表した。報告によると、Q 3の売上高は536.6億元で、同期比5.5%伸び、市場予想をやや上回っている。調整された純利益は34.7億元で、同20.3%伸びた。売上高の伸びが鈍化しているにもかかわらず、小米の株価は低迷しており、小米の携帯電話の出荷台数は同100万台減少している。

他の2つの主要業務と比べて、携帯電話の性能はあまり良くないです。2019年前3四半期、小米の三大主要業務収入はそれぞれ携帯電話913億、IoTと生活消費財426億、インターネットサービス142億である。その中で携帯電話の売上高は売上高の割合を占め、2015年の80.4%から2019年前3四半期の61.1%に減少した。第3四半期には、小米の携帯電話事業だけが同時期に落ち込んだ。小米携帯電話事業は初めて価格が一斉に下落し、出荷量は同3.6%下落し、全体の売上高を同7.8%減少させた。

しかし、小米会長の雷軍はまだ外に向かっています。これは小米の利益が最も理想的な四半期です。もう一つの国産ブランドの成績もあなどれない。ファーウェイは今期、スマートフォンの販売台数が2桁増の6580万台を売り上げ、同26%増となった。

Gartner高級研究総監の呂俊寛氏は、ファーウェイの世界スマートフォンの販売台数の伸びを後押しした主な原因は、中国市場でのパフォーマンスだと指摘しています。ファーウェイは中国で4050万台のスマートフォンを販売し、市場でのシェアは15%近く増加しました。中国市場では、ファーウェイの強力な生態系が成長を続けています。「ファーウェイはサブブランド（栄光とNova）、マルチチャネル運営（オンラインと小売）及び5 Gとその他の技術革新に対する長期投資は中国市場で成功する基礎である」呂俊寛はさらに指摘した。

一方、米国はファーウェイ禁止令の猶予期間を90日間延長すると発表しましたが、この禁止令は実際にファーウェイの国際市場に悪影響を与えました。

収入が多様化する

最も注目された携帯電話ブランドとして、アップルのiPhoneは2019年第3四半期に販売台数が減少し続け、40833万台を売り上げ、前年同期比10.7%減少した。それでも、スマートフォンのシェアは、頭のブランドに集中している。昨年第3四半期には、「その他」ブランドのスマートフォンの販売台数が4割近くを占めていましたが、今年に入って、この比率は35.8%に落ち込んでいます。

単一の携帯電話のハードウェア収入は、携帯ブランドの発展を支えるには十分ではない。2019年Q 3で、小米のインターネットサービス収入は53.1億元（売上高の8.9%）で、同12.3%伸びた。過去四半期において、インターネットサービスの総収入は182億元であった。IoTと生活消費財、インターネットサービスはそれぞれ45%と12%の売上高を獲得した。この収益モデルはアップルに見習っています。雷軍が言ったように、「粟さんは単なるハードウェア会社ではなく、革新的に駆動するインターネット会社です。具体的には、小米さんは携帯電話、スマート・ハードウェア、IoTプラットフォームを中心としたインターネット会社です。

この戦略的思考はすでにリンゴで検証されました。アップル社の2019年度第4四半期決算によると、iPhoneの売上高はまだ会社の収入の50%以上を占めているが、アップルのビジネス属性の変化に伴い、iPhoneの重要性と比率も低下している。iPhoneの当期売上高は333.62億ドルで、同9%減少した。サービス部門の売上高は125億ドルで、前年同期比18%増加した。Macの当期売上高は69.9億ドルで、同5%減少した。

ハードウエアの増速が天井に遭遇したのは事実です。Gartner上級研究総監のAnshul Gupta氏は、アップルは各市場で販売促進と割引活動を続けているが、世界の需要を刺激するにはまだ足りないという。iPhoneの大中華圏市場での販売台数は伸び続けていますが、今年初めにも2桁の減少が見られました。iPhone 11、11 Pro、11 Pro Maxの初期販売は好調で、第4四半期の売上高が回復する可能性があることを示しています。

21世紀の経済報道記者の取材を受けた多くの業界関係者から見れば、5 Gの着地は依然としてスマートフォン業界に新しい動力をもたらしている。Anshul Gptaは、多くのスマートフォンユーザーのニーズは、もはや低価格のスマートフォンではないと考えています。ハイエンドのスマートフォンより、今のスマートフォンの方が選択的な価格比の高い中端スマートフォンを好む。また、スマートフォンのユーザーは5 Gネットワークがより多くの国をカバーするのを待っており、購入決定は2020年まで延期されます。

現在の携帯市場は飽和状態に近く、市場は貯蓄競争になりました。売り上げが伸びているのは現実的ではない。スマートフォンのスマート化の度合いを高めることが、携帯電話メーカー間の競争の焦点になりつつある。スマートフォンはユーザーの背景と好みによって、ますます個性的なコンテンツとサービスを提供することができます。Gartner高級研究総監のRobertta Cozaは、ユーザーと関連した個性的な体験を提供するために、メーカーはさらにスマートフォンに人工知能を加入する必要があり、安全機能とプライバシーをそのブランドの重要な要素としていると指摘しています。