仏様百貨の中国戦略：北京上海以外に8店舗再開

総営業面積が2.5万平方メートルを超えるおじいさん百貨店上海旗艦店は浦東陸家嘴L+Mall商圏で正式に開業しました。ファッション的なカーニバル体験イベント「Let’s Celbrate Fashion」を発表しました。それと同時に、おじいさん百貨店は72時間の最初の線の上限時に店舗の微信小プログラム「おじいさん百貨期間限定逸品店」をオンラインしました。

フランスの高級百貨店のおじいさん百貨店（Galeries Lafayette）グループの最高経営責任者であるNicolas Houz eは開幕式において、将来的には中国市場を拡大し、2025年には中国で8店舗の再オープンを計画していることを明らかにしました。Nicolas Houzは「6年間をかけて、やっと中国で第二の店舗を開設しました。第三の店舗の開設のペースを速めます。」しかし、Houz eは次のどの都市に入るかについては言及していません。

彼は「おじいさんはとても魅力的な百貨店のブランドです。中国には多くの都市と当局が私たちの駐在を希望していますが、私たちは慎重に、最適なビジネスの位置を探さなければなりません。」今回のオンラインの制限時間はマイクロクレジットのプログラムで、あるいはある程度おじいさんの百貨店に協力して、どの地域が最も商業的な可能性があるかを知ることになります。

しかし、今年3月末にニコラスHouzのインタビューで、「第一線の都市は唯一の選択ではなく、現在北京の店は4.7万平方メートル、上海の店は2.5万平方メートルで、将来は面積が比較的小さい概念店を選ぶかもしれません。面積は1万~5万平方メートルの間にあります。」

　　世界的に有名な百貨店ブランドとして、おじいさん百貨は創業以来120年以上の歴史を持っています。店舗は全部で67軒あります。その中に59軒はフランス本土にあります。他の8つは北京、上海、ドーハ、ドバイ、ベルリン、イスタンブール、ベイルート、ジャカルタにあります。また、おじいさん百貨店ルクセンブルクの店舗は今年11月にオープンします。ミラノの店舗は2022年前にオープンします。

公開情報によると、2018年度のおじいさん百貨の純売上は45億ユーロで、国際市場は10%を占め、中国市場の比率はまだ明らかにされていませんが、おじいさん百貨国際副社長のPhilipppe Pedone氏によると、2025年までに中国がおじいさん百貨の最も重要な海外市場になると予想されています。

1998年に、仏様百貨は北京王府井の東華門大街に初めて中国の店舗をオープンしました。ところが1999年になると、経営不振で販売不振になり、おじいさん百貨店の王府井店は開業1年で閉店しました。

2013年、仏様百貨は香港のI.Tファッショングループと協力して50:50合弁会社のおじいさん百貨（中国）を設立し、再び北京に入り、北京の西単に進出しました。

上海の旗艦店は依然としておじいさんが香港のI.Tファッショングループと協力して設立されました。具体的な投資規模は明らかにされていませんが、今回の上海旗艦店の開業資金は全部北京の店舗からの収入です。

　　マルチブランド

おじいさん百貨店上海旗艦店は浦東陸家嘴L+Mall商圏に立地しています。この立地について、おじいさん百貨国際業務高級副総裁のPhilipppe Pedoneは「ゴージャス志」の取材に対し、決定的な要因となったのはこの商圏の最前線のファッション雰囲気に深く触発されました。

Philipppe Pedoneは、L+Mallは上海地下鉄2号線と9号線の交差点にあり、60万人のサラリーマンと住民をカバーしていると説明しました。その中には多くのミレニアム世代の消費者がいます。彼らは良好な教育背景を持っています。彼は強調しました。「ファッションは高級品の専属ではなく、おじいさん百貨も独特で、大衆、新進のデザイン人材に大きな展示舞台を提供しました。」

また、ブランドの位置づけから見て、おじいさん百貨店上海旗艦店は軽奢、ハイエンドと重奢の異なる定価段位のブランドを兼ねて、ブランドの組合せの多元化を実現します。店の各階には精選された多ブランドエリアEDITがあります。フランス、中国本土と国際ブランドを集めています。これらのブランドの中には人気のあるブランドだけでなく、新鋭のデザイナーブランドもあります。

中国のブランドでは、おじいさんはアンジェラチェン、Yang Li（李陽）などの中国のデザイナーブランドを導入しました。

クリエイティブ空間

おじいさんの百貨店上海旗艦店全体のデザインはロンドンの有名なデザインスタジオHMKMが手がけ、パリのオースマン旗艦店からインスピレーションを受けましたが、インテリアデザインには更に多くの新元素が加わっています。中央には有名なアーティストFelice Varniがデザインしたオーストリアアート作品Danse d'Ellipsesが展示されます。中庭の緑植の景観のプラットフォームのアイデアはアジアの特色の幾重にも重なった段々畑から生まれました。

また、最高経営責任者ニコラスホッズも、おじいさん百貨は人々のショッピングの目的地だけでなく、小売、ファッション、デザイン、芸術の創造的な空間を結合していると強調しました。将来、おじいさん百貨店上海旗艦店では定期的に各種イベントを開催し、消費者との交流を促進します。例えば、ファッションショーやKOLのイベントなどです。