361度の業績が回復しましたが、今回は中間ローエンドのラベルを破ってもいいですか？

業績が好調で、市価が低迷する361度（01361.HK）が第二線市場に進出している。

8月20日、361度は2019年度の中間業績を発表した。2019年上半期、同社の営業収入は同7.29%増の32.37億元、毛利は5.33%増の13.23億元、純利益は9.66%増の3.67億元だった。

2018年下半期の純利益は33.5%下落し、2019年上半期の361度の業績は明らかに伸びた。これに対して、361度の関係者は「華夏時報」の記者の取材に対し、「グループは杯を建てたり、ガンダムを通して商品のストーリー性を与え、若い主流の消費者を引き付け、質の高い企業業務の増分をもたらした」と述べました。

財報を見ると、361度の靴類と服装の二つの核心業務の売上高はいずれも上昇しています。靴類と服装の売上高の伸びはそれぞれ3.8%と12.1%です。靴類の売上高は45.2%から43.7%に落ち込み、衣料品の販売は40.1%から41.9%に伸びた。361度は、スポーツウェア市場の成長力は主に靴類の需要から来ており、今後も靴類の業務に専念すると述べました。

注目すべきなのは、2019年8月21日15時現在、361度の総時価総額は約32.05億香港元で、2016年の56.8億香港元に比べて、その総時価総額は約45%縮小されました。現在の他の国産スポーツブランドは安踏、李寧、特歩の市価はそれぞれ1680億香港元、506億香港元と138億香港元で、361度の市価は安踏の1.9%だけで、距離はかなり遠いです。この差については、361度は評価しないとしています。

業績の低迷が続いているため、361度は2018年に新たなブランド再生計画を開始しました。財務諸表では、361度によると、現在の主流消費者の20%が中国の小売消費総量の70%を占めているため、この割合はさらに拡大する傾向にあるという。このため、グループはブランド、製品、活動などの多角度をブランドの再生の足場とします。

財務諸表のデータによると、今年6月30日までに、361度で5444のコアブランドの店舗が開設され、そのうち約73.9%が独立した商店街である。約74.9%の店舗は中国の三線または以下の都市にあり、6.6%及び18.5%の店舗はそれぞれ中国の一線及び二線都市に位置しています。

361度は、今後3年間に第二線都市で1000個のバスケットボール場を運営し、「バスケットボール進団地」を通じて最も広範な大衆スポーツ市場に接近し、消費主力を中低市場から第二線都市に転向させることを期待していると指摘した。

業界関係者によると、361度が第二線都市に転向するということはナイキ、アディダスと正面勝負することを意味しています。コストの高い問題に直面する以外に、361度自体はバスケットボールにおいても独特な競争力を持っていません。

361度は記者団に対し、「361度で一、二線市場に進出するのは、将来的に主流の中流消費者とより多くの関連が生まれ、企業の業務の質と収益力を向上させることができるようになることを望むものです。主流の若年中産消費者に対する洞察は、ブランドを通じて商品のストーリー性を駆動し、ガンダム、CFなどが市場で歓迎されている。また、若者の好きな文化記号を深く掘り下げ、IP商品の文化的価値を深く開発し、商品に組み込んでいます。

現在、361度の傘下には361度の主なブランド、361度の子供服、ONE WAYなどのブランドがあり、それぞれ国内の大衆市場、子供運動及びハイエンドのアウトドア市場に対応しています。上半期、361度の子供服業務の売上高は同6.6%から3.88億元まで増加し、グループの同期収入の12%を占めた。

361度の子供服事業は2010年に始まり、業界の先駆者として独立した業務部門として運営されています。その製品は中低価格に位置付けられています。今年上半期の成長速度はやや鈍化し、前年同期比6.6%増、2018年は14.7%増となった。

これに対し、361度によると、衣料品の平均卸売価格が増加したため、全体の平均卸売価格は8.8%上昇し、売上は2.1%下落した。

財務諸表では、361度によると、グループは2019年冬と2020年春の注文会を開催し、注文は理想的な伸びを見せ、子供服業務の将来の収益は増加するという。361度の子供は青少年サッカー市場の配置に力を入れています。資料によると、今年6月、361度は恒大サッカー学校、北京中赫国安少訓サッカーとの提携を相次いで発表しました。

「未来グループはブランドの再生をさらに推進し、消費者に価値の高い大衆専門スポーツ商品を提供し、必要な科学技術、簡潔な設計と世界レベルの品質を提供する」361度以上の人は記者に対して語った。