ネット人気の張大奕：「インターネット時代下のネット人気経済」

中国の「第一網紅電子商取引株」は、含蓄ホールディングスがナスダック証券市場に上場して取引を開始したように、創業者の張大奕氏を名利両収させた。8月3日に成都で開幕した微博紅人節の主なフォーラムでは、「美貌、知恵、富」が共存していると形容するゲストがいた。彼女は現場で「インターネット時代におけるネット人気経済」をテーマに講演した。

「私たちの世代は、実際には、○○が同じタイプで、○○が連名で、○○が限定されていると、本当に私たちのhighな点に触れることができます」と彼女は考えている。今の若者は、製品を購入する際に、製品そのものだけでなく、製品の背後にあるラベルの意味も気にしており、この製品を使って「私は誰ですか」を定義している。「私はこの製品を使っています。私はどんな人ですか」

彼女は、前世代が製品に対して最も重視しているのはやはり安くて、高い価格比だと言った。Z世代のユーザーのニーズは全く異なります。

彼女は、伝統的なブランドのリンクにはまず戦略があり、それから研究開発、設計、生産、販売、それからブランドの位置づけ、広告、メディアへの投入、このリンクは比較的静的で受動的で、ユーザーに強制的に注入されたと考えている。自主ブランドの伝播は、人気者、マイクロブログ、電子商取引プラットフォームの3つの連動した伝播過程である。

「製品開発の初期には、マイクロブログでファンとインタラクティブに研究開発の心得、試用体験を共有していたかもしれません。ファンとユーザーからのフィードバックから、データの整理を行い、タイムリーに製品を矯正することがC 2 Mのプロセスです」と彼女は総括し、過去の戦略、研究開発、生産、設計、販売は分断され、サイクルは長いと述べた。ソーシャルメディアが台頭する自主ブランドは全く異なり、上記のすべての機能を有機的に融合させている。

「ソーシャル電子商取引はトレンドであり、核心はブランド建設と他の機能が融合していることにある」と彼女は現場で、製品が出てきたら、微博でファン草を植え、トラフィックを販売量に転化すると言った。