イタリア政府が手を出した!「Made In Italy」の専属ラベルは、現地ブランドのグローバルな権利維持を支援します。

イタリア経済発展部は「地域価値の高い国の歴史的商標、および関連する生産と雇用を保護する」として、イタリア本土製品の専属商標を発表した。この商標のカバー範囲は50年以上の歴史を持ち、その特定の生産地域が歴史的に優れた表現を持っているブランドと企業である。また、「イタリア製」の製品がイタリアで生産されていることを保証するため、イタリア政府は「Made in Italy」のラベルを発売した。EUの関連法規によると、このラベルはヨーロッパ以外の市場でしか使用されず、イタリアブランドは商品にこのラベルを追加することを自発的に申請することができる。

これらのイタリア本土のブランドとイタリア製を保護する政策は、今年2月に最初に提出され、草案は今年4月初めに政府に提出され、審査された。

イタリア政府が本土ブランドとイタリア製を保護するための一連の政策背景を相次いで発表したのは何ですか。イタリアのブランドと本土の製造業に対してどれらの実際の効果がありますか?

「Made in Italy」は偽造に悩まされている

世界経済協力開発機構(WTO)とEU知的財産権局の最近の研究によると、ここ数年、世界で販売されている偽物や海賊版イタリア製製品の年間総価値は320億ユーロ前後で、イタリア製商品の世界総売上高の4%に近い。この現象は贅沢品業界で特に際立っている。ここ数年、イタリア政府は積極的に政策を打ち出し、本土ブランドのグローバル権益維持行動を支援してきたが、効果は微々たるものだ。

なぜイタリア製が偽の海賊版の被災地になったのか。ある専門家によると、ヨーロッパのルネサンスの発祥地として、革新、想像力はイタリア人の最も貴重な品質だという。デザイン感が強く、工芸が精良で、すでに多くのイタリア製の製品が消費者に残した印象となり、イタリア工業が丹念に保護したブランドイメージでもある。この意味では、「イタリア製」自体がブランドであり、独特な点がある。紡績服装はイタリアの歴史の悠久な伝統業界で、イタリア国民経済の支柱産業でもあり、イタリア人は生まれつきの創造力で、イタリアを世界の紡績服装の生産と輸出強国にした。長い間、「Made in Italy(イタリア製)」は「高品質+高格調」の代名詞だった。

「イタリア製」は各分野からイタリアの職人精神と創造力を推進しており、これも独特の価値観である。また、イタリアでは95%の企業が中小企業で、紡績服装に代表される中小の軽工業企業が多く分布している。それらの規模は小さいが、構造は緊密で、依然として自分の最も優秀な製品を販売することができる。現在、中小企業はイタリア経済の中で重要な地位を占めており、国内総生産の70%近くがこれらの企業によって創造され、「中小企業王国」と呼ばれている。他の5%の大企業もグローバル化の拡大に力を入れている。これもイタリア製の特色です。

では、偽造の兆しはいったいどうなっているのだろうか。

関係専門家によると、多くのイタリアの贅沢品ブランドが工場を選んで生産を開始する際、生地とデザインを提供して複数の工場を入札に参加させたが、最終的には最も効率的で、生産品質が最もよく、価格が安い工場だけを選んで注文した。ブランドに受け入れられない製品は非正常なルートで市場に流れている。例えば、一部の投機的なメーカーは拒否された商品を元のブランドと似たようなラベルを貼り直し、強力な倉庫基盤を借りて、ネットやオフラインルートを通じて世界各地に販売し、品質の悪い製品は街頭の露店に現れている。さらに、一部の不法加工工場では、本物を直接買って模倣し、偽造された製品のラベルを貼っている。

残念なことに、イタリアの贅沢品は世界で絶対的なファッション主導性を持っているため、偽物でも多くの消費者が購入を選んでいる。この一部の消費者にとって、真偽はそれほど重要ではありません。必要なのはその一見したブランド標識だけです。「イタリア製」の価格が高すぎるため、これらの偽製品を購入する人もいます。ブランドの高いプレミアムのために払うのは価値がないと思っています。これは直接イタリア本土のブランドとイタリアの製造が偽造市場に垂れ下がって、その害を深く受けた。

政府の支援が初めて成果を上げた

特筆すべきは、イタリア政府が発布した新政に基づき、イタリア本土の製品の専属商標の範囲内に合致する企業が、海外地域に生産施設を建設する計画であれば、ブランドのイタリアの原始製造地を主な生産地としなければならない。そうしないと、専属商標の使用権を失うことになる。海外投資家はイタリアブランドを買収した後、他の国に生産施設を建設することができるが、イタリア本土の生産量が減少しないことを確保しなければならない。この政策は、イタリアの製造業を振興し、イタリアの製造が他国に取って代わられないことを保証するためだと解読されている。

ここ数年来、イタリアの多くの贅沢品グループはフィレンツェ周辺乃至トスカナ大区全体に配置され、傘下ブランドの皮革と靴履物製品の研究開発と生産拠点として選ばれている。トスカナ大区を除いて、ウィネト大区は次第に眼鏡製造産業集団に成長し、KeringグループとLVMHグループは前後して傘下の眼鏡製造業務をここに配置した。バレンザはイタリアの伝統的な金銀ジュエリーアクセサリー産業の集団区として、この風潮の下で回復を迎えた。一昨年、イタリアの贅沢なジュエリーブランドのボグリーの新生産工場がバレンザに落成し、数千万ユーロを投じ、17カ月をかけてヨーロッパ最大のジュエリー生産加工工場だった。最近、イタリアのもう一つの贅沢品ジュエリーブランドDamianiは、バレンザにある展示センターを改造し、ブランドの生産と展示センターに変えることを目的としている。イタリア靴メーカー協会は、イタリア政府が労働力コストの削減でイタリアがより競争力のある製造を行う提案を支持していると述べた。

ロイター通信によると、今年4月、イタリアの製造業PMIは49.1に回復し、昨年12月以来最高となった。この現象は、イタリア政府の本土の製造業への支援が効果的であることを示している。

イタリア国家ファッション商会(ミラノファッションウィーク主催)の議長は、「イタリアのファッション産業の2018年の全体売上高は900億ユーロ近くに達し、2008年の金融危機以前に備えた水準に回復した。もちろん産業が10年間で回復できるのはイタリア政府の支持と関係がある。政府がファッション産業に十分な関心を持たなければ、産業全体にとって壊滅的になるだろう」。イタリア国家ファッション商会の元議長は、「政府の支援と支援は産業発展にとって極めて重要だ。イタリアのファッション企業の多くは中小企業だからだ。大手贅沢品グループは危機の中で依然として勢いに逆らうことができるが、モデルの小さい企業にとっては容易ではないため、政府からの支援は非常に重要だ」と付け加えた。

イタリアのファッション産業全体のサプライチェーンは6.7万社以上の企業をカバーし、就職人口は62万人を超えたという。現地の公式統計によると、紡績服装業界だけでは、イタリアの2018年の売上高は667億ユーロに達し、ファッション産業全体の約74.4%を占め、2017年より約3%の成長を実現した。そのうち第2四半期の売上高の増加は特に明らかだ。2018年のイタリア紡績服装業界の輸出額は前年同期比4.3%増加し、522.4億ユーロに達し、貿易黒字は187億ユーロに達した。2016年から2018年にかけて、イタリア政府は特に「イタリア製」に対する5.2億ユーロの投資支出を承認し、そのうちファッション産業への支出は1.35億ユーロ(26%)に達した。

最近、イタリアぜいたく品業界協会が発表した「世界ぜいたく品業界消費者洞察結果」によると、10カ国の消費者の心の中で、「イタリア製」のぜいたく品は消費者にもっと魅力的で、29%の回答者は「イタリア製」のぜいたく品を好んでおり、23%の回答者は「フランス製」のぜいたく品を好んでいる。「イタリア製」の製品は、服装やアクセサリー(靴類やバッグ)などの品目で特に強く、それぞれ32%と40%の回答者が好きだと答えた。報告書によると、消費者はこれまで以上に贅沢品が本当に感じている原産地の価値を重視しており、イタリアブランドと本土の製造が競争力を持つようになった。