パリの旧家はイケアの皮肉広告に率直に対応している

世界服装靴帽子ネットによると、スウェーデンの家庭ブランドイケアは先ごろ、新しい広告大作を発表したばかりだ。しかし、今回の広告大作の主役は同ブランドの新しい家具ではなく、レストランで新しく発売されたメニューでもなく、ブランドのロゴになっているブルーだショッピングバッグ「FRAKTA」。

誤解しないでください。イケアは今回、古いものを新しいものにしたのではなく、店舗で購入できる青いショッピングバッグです。このCMの最大の目玉は、「Original（オリジナル）」のキャッチフレーズだ。実際、このクリエイティブ広告の狙いは、イケアとは隣接していないBalenciagaです。4月中旬、同ブランドは昨年のBalenciaga2017春夏男装ショー・シーン

このバッグは正式に発表されて間もなく、SNS上で急速に話題になった。多くのネットユーザーはこのバッグが高級皮質を採用しているほか、形も色もイケアの看板である青いショッピングバッグに似ていると感じ、ニックネームをつけた：“Balenciaga IKEA」のハンドバッグ。

話題のホットな焦点は、2145ドル（約14791元）の価格設定にある。対照的に、イケアの青いショッピングバッグは99セントだった。

「できるだけ早く対応したいと思っていたので、このバッグがリリースされた翌日にイケアに連絡し、私たちのアイデアが2時間以内に準備されることを伝えました」。イケアと長期的な協力関係を維持しているスウェーデンのクリエイティブ広告会社ACNEクリエイティブディレクターのJohanHolgremは広告ニュースメディアに語った。

続いてトレンドサイトHighsnobietyとのアクセスで、Holgrem氏は「私たちのクライアントイケアはこの興味深い議論に参加する必要があると思いますが、参加するには私たちは早く行動しなければなりません」と付け加えた。

案の定、イケアとの通話が終わって2時間後、ACNEが制作したグラフィック広告のアイデアがオンラインになり、ソーシャルネットワークを通じて広まり始めた。

広告全体がイケアの標準製品広告のように作られた。しかし、振り子の造形はACNEが丹念に「デザイン」したもので、Balenciagaの製品図とそっくりであるため、ACNEはわざわざ傘下代理のファッション静物のクローズアップを得意とするカメラマンAndersを派遣したKylbergパームミラー。

このクリエイティブカンパニーの名前は一見、同じスウェーデン発のファッションブランドAcneStudiosはよく似ている。実際、両者は確かに関連している。クリエイティブスタジオであるACNEは1996年に設立され、共同創業者のJonnyJohanssonは1997年にジーンズを数本自作したことで、ファッションブランドを立ち上げる考えが芽生えた。2006年、インディペンデントファッションブランドAcneStudiosが誕生し、ACNEはクリエイティブ広告会社としての地位を維持し続けているが、前者が最も注目されている出版物ACNE PAPERも後者の手によるものだ。

イケア内部の従業員の統一的な口径も興味深い。トレンドニュースメディアHighsnobietyのインタビューに応じたイケアのスタッフ数人は、Balenciagaのデザインは、消費者がイケアが誇るFRAKTAのショッピングバッグを見直すことができるようにしていると話しています。このバッグは今では安価で買える最もスタイリッシュなデザイナーズモデルだからです。

意外なことに、Balenciagaはこの「反撃の後」にも自分の反応を示した。その態度はとても温和だ。Holgremによると、BalenciagaのクリエイティブチームはACNEの広告クリエイティブは「意外にも柔軟で機知に富んでいる」と話している。

イケアよりも「激しい」反応で、Balenciagaがこんなに落ち着いているのは、似たような「お手本」がファッション業界では早くから珍しいことではなかったからかもしれない。

この「イケアのショッピングバッグ」をデザインしたBalenciagaクリエイティブディレクターのDemna氏Gvasaliaはメインブランドの初シーズンの婦人服作品の中ですでにBazarという編み袋をいくつか作ったことがあり、サイズは大きくて小さくて、最も安いものでも価格は1万元を突破した。LouisはVuitton、Céline、Stella McCartneyにも似たようなデザインがあった。MoschinoのデザイナーJeremyScottはさらに洗剤、飲料、錠剤などの生活用品を何度も遊び、彼がファッション化した後のこれらの「模倣版」はそれぞれ数千から数万倍にもなった。

このようなやり方については、ファッション業界内でも賛否両論だ--デムナを絶賛する声があるGvasaliaはエリートと庶民の審美を巧みにつまみ、人気取りだと言う人もいる。でも、本気で正しいことを弁解しようとする人はいないかもしれません。少なくともこのソーシャルメディアの年代では、話題の発信は永遠に第1位だった。この点では、Balenciagaもイケアも利益を得ている。

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