Burberryはエージェントモデルに戻ってcotyにエージェント権を売却する

イギリスぜいたく品集団Burberry Group PLC (BRBY.L) ボブリーはこの5年間、この美容業務の代理権の徴収と贅沢品の同業者に目を覚ました。自分で苦労してはいけない。

2013年4月1日から4年間、Burberry Group PLCボブリーが代理モデルに復帰する。世界の美容大手Coty Inc.(NYSE:COTY)コティグループは1億3000万ポンドでBurberry Group PLCを獲得したボブリーの長期的な世界独占美容製品代理権5000万ポンドを追加して在庫を買収します。Burberry Group PLCボブリーはMy BurberryとMrに対してBurberryなどすべての製品のアイデアが主導し、Coty Inc.コティグループは生産、販売などの事項を処理し、取引は2017年10月1日に発効する。

高級品グループが製品代理権を回収したり、非核心品類のコントロールを強化したりするのは近年傾向となっており、特に2017年以来、ハイエンド眼鏡業界は急速に統合されているが、Burberry Group PLCボブリーが再び権力を行使したのは意外ではない。単一ブランドの贅沢品グループとして、Burberry Group PLCボブリーの単独美容製品は規模の優位性を生むことができず、サプライチェーンと販売ネットワーク建設への投資はかえって利益率を下げ、同グループが服装とハンドバッグ部品業務を再起させる注意力も分散した。

逆にフランスの高級品グループKering SA(KER.PA)開雲グループはSafilo Group SpA(SFL.L)霞飛諾などの代理店グループからGucciを回収した。グッチなどの傘下の各ブランドの授権自建眼鏡業務は、協同作用を十分に発揮し、利益の増加を促進し、同グループは傘下の10近くの自社ブランドを発展させると同時に、外部の顧客を引きつけることができる。今年3月、CompagnieFinancière Richemont SA(CFR.S)歴峰グループはCartierカディアブランドをKeringに渡した。Eyewearは、取引の一部であるRichemont SA歴峰グループがKering Eyewearの20%の株式を同時に購入した。これまでRichemont SAが歴峰グループが自営するCartierカディアブランドの眼鏡業務も、グループに大きな圧力をかけている。

RBC Capital Markets LLC加皇資本市場アナリストのRogerio Fujimori氏はBurberryGroup PLC ボブリーはついに化粧品分野での競争が激しく、ChanelシャネルとChristian Diorが存在することに気づいた。ディオなどの大手ライバルを背景に、自分の内部で美容業務を発展させるには、多くの挑戦に直面する必要がある。

Exane BNP Paribas SA(BNP.PA)フランスパリ銀行の贅沢品アナリストLuca Solcaも「私たちはBurberryが好きではありません」と話しています。美容業務を直接管理するという考え」と述べ、同グループがこの業界の大手で広がっている分野は「小人」にすぎず、世界的なカバーが必要な消去業務を効率的に運営するのに十分な規模がないため、Burberryを歓迎した。Group PLCボブリーの選択と世界一流代理店であるCoty Inc.コティグループの協力の決定

UBS AG(UBSN.VX)瑞銀アナリストHelen Brandこの取引は株価に良い要素だと考えています。美容部門はグループの表現を引きずり続け、管理職の時間を浪費しているからです。

2013年、Angela Ahrendts元最高経営責任者が率いるBurberry Group PLCボブリーはInterparfums SAに向かった。(IPAR.PA)は1.44億ポンドを支払って香水事業を回収し、ChanelシャネルとChristian Diorに発展することを望んでいる。ディオの高さは高いが、これまで毎年2500-3000万ポンドの授権収入を記録していた業務が自営に転換した後、1000万ポンド未満の税前利益に貢献するしかなかった。ブランドイメージアップグループも2級ルートで販売したが、2017年上半期の美容部門の収入は年ごとに17%減少した。

データによると、2016年度Burberry Group PLCボブリーの香水と化粧品は合わせて2.025億ポンドの収入を実現し、グループの総収入25.47億ポンドの8%にすぎず、2015年度の1.848億ポンドより9.6%増加したが、2011年にはInterparfumsに所属している。SAのBurberryボブリー香水事業は2.217億ユーロの収入を記録した。

2016年度Burberry Group PLCボブリーの化粧品販売は2倍になった後、8%を占め、グループは今年、化粧品の供給を強化し、マーケティングを強化することで15%に引き上げることを期待していた。グループ全体の収入は2015年度に無理に横ばいになるしかなく、税前利益は6.5%から4.156億ポンドに下落し、利益能力は2年連続で収縮し、美容業務は2015年度と2016年度の無形資産の償却で運営支出を1490万ポンド増加させ、2017年度の上半期のこの支出は2610万ポンドに急増した。

今年1月にBurberry Group PLCボブリー最高経営責任者を退任したが、執行役員を務めたJohn Smithグループはスキンケア製品の発売計画を棚上げにしたことも明らかになった。

Burberry Group PLCボブリーの化粧品販売は急速に増加している。

美容業務の売却は、Burberry Group PLCボブリーの利益改善を促進するに違いない。今年2月、ベルギー初の金持ちAlbert Frère傘下の投資機関GroupeBruxelles Lambert SA(以下GBL)は昨年、Burberry Group PLCボブリーの株式2.95%を買収したことを明らかにした。LVMH Moと?t Hennessy Louis Vuitton SE(LVMH.PA)路威酩軒グループ会長兼最高経営責任者Bernard Arnaultバーナード・アーノットは長年のビジネスパートナーの関係であり、この取引はLVMH SEがBurberry Group PLCを飲み込むことを避けられない。ボブリーの思い。しかし、より合理的な推定はもちろん、Albert FrèreがBurberry Group PLCのボブリーの利益成長を推進して利益を得ることを求めている。

近年の世界の贅沢品市場の減速、特に大中華区市場の贅沢品気候の転換に直面して、Burberry Group PLCボブリー氏は、ビジネスを簡素化し、コストを削減し、管理職を再編して成長を牽引している。最高経営責任者を兼任するChristopher Bailey最高経営責任者は、今年後半にCEOを職務移管Celine元最高経営責任者Marco Gobbetti。

Burberry Group PLCボブリー最高経営責任者兼最高財務責任者Julie Brown過去4年間で美容業務の再制御と再配置の目標を達成することに成功したが、現在はCoty Inc.コティグループの協力は、ビジネスの将来の成長を加速させるだけでなく、この取引も「非常に魅力的」であり、10月にCoty Inc.を受け取ると、コティグループの現金支払い後、資産配置が評価され、授権収入も10月から支払われます。Julie Brownはまた、多くの化粧品グループが代理権の争いに参加したことを明らかにした。

Coty Inc.コティグループは、このグループの2017年度第4四半期に取引を完了すると予想しています。世界最大の香水グループとして、同グループはKering SAを同時に所有している。開雲グループ傘下のブランドGucciグッチ、Bottega Veneta葆蝶家、Balencaigaパリ世家、Alexander McQueenの香水代理権は、近年グループが買収合併し、145億ドルを投じてProcter&Gamble Co.(NYSE:PG)を買収している。宝潔グループは40以上の美容香水ブランドを獲得した後、ブラジルのHypermarcas SAの個人看護と化粧品業務を10億元で買収した。BurberryボブリーはCalvinに続くKlein、Gucciグッチ、Hugo Boss雨果博斯の後Coty Inc.コティグループが獲得したもう一つの旗艦香水ブランドもDolceを補うことができる。Gabbana杜嘉班納離脱Procter&Gamble Co.宝潔グループのパッケージ取引単身Sheseido Co.Ltd.(4911.T)資生堂株式会社の損失。

John Smith氏は、Coty Inc.コティグループがBurberry Group PLCに与えたため、取引は「尋常ではない」と指摘した。ボブリーは消費者向けのすべての制御権で、ブランドイメージ、製品包装、広告代弁者、販売ポイントマーケティングなどを含む。

Coty Inc.コティグループの最高経営責任者Camillo Pane氏はBurberryボブリーの加入はグループを高級香水市場の発展に集中させ、同時に有名人の香水は市場とブランドの組み合わせの構成部分である。

　　Burberry Group PLC ボブリー氏は、同グループが3000万ポンドの使い捨て現金支出を生むと予想しているが、4月1日から始まった2018年度の税引き前利益への影響は中性で、2019年度から利益の増加を促進する。

Burberry Group PLC(BRBY.L)とCoty Inc.(NYSE:COTY)4月3日の株価はいずれもこの重ポンド取引に励まされず、前者は0.82%縮小し、1738.0ペンス、後者は2.15%下落し、17.74ドルだった。

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