4年ぶりにlululemenのオフライン店が中国の大地に現れました。

天猫店をオープンしてから一年以上が経った後、Lululemenのオフライン店はついに2016年の終わりに中国の大地に現れました。最初の入華動作（最初にヨーガShowroomを通して香港と上海に進出しました。）から4年ぶりです。

アジアの社長が約束した「2015年オンライン中国語サイト」の公約はまだ実現されていません。

中国に来てスプーンを一杯分けても大丈夫です。

世界服装靴ネットによると、Lululemenはカナダのバンクーバーから来たのです。

会社は、女性ヨガハイエンド製品という細分市場から切り込み、消費グループは「新中産階級」と位置づけられています。彼らは価格に敏感度が高くなく、品質がもっと気になります。

2000年11月に初の単独店舗を開設し、2007年に上場した。

2007年から2008年にかけて、Lululemenの売上高は3.5億ドルに達しました。「カナダ第一専門運動」になりました。

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現在、Lululemenは世界で300以上の店舗を持っています。

2016年10月30日までの3ヶ月間の純収入は同13.5%から5.444億ドルまで伸び、粗利益は同24%から2.84億ドルまで伸び、純利益は同28.5%から6830万ドルまで上昇した。

グループの9ヶ月間の純利益は同12.5%増の1.672億ドルで、純収入は同14.6%増の15.5億ドルだった。

このLululemenの中国市場への渇望はここ数ヶ月の動きから分かるようになりました。2016年12月中旬に上海IFC国金センター、静安嘉里センター及び北京三里屯で三軒の店舗がオープンしたほか、これまで成都などで大規模なイベントが行われました。二、三線都市の水温を試すためです。

2016年12月、Lululemenアジア太平洋地域の高級管理者は、中国はこれから発展の重点になると公言しました。会社から高い期待を寄せられました。

その指摘によると、中国のヨガブームが盛んになり、ヨガの授業が盛んになり、人々もヨガの服を着てスキニーパンツを着て出かけ、友達と会いに行きます。

アナリストは、現在の中国のヨガ市場の発展速度はアメリカの3倍だと指摘しています。

Nike、Adidas、Under Amour、ディカルノンなどの大型スポーツ用品ブランドは次から次へと運動下着、

などの製品、さらには中国の南極人、ロサも加入しています。

Lululemenは更にこの市場の機会を逃してはいけません。

2015年11月18日、Lululemenの公式旗艦店は正式にオープンしました。ヨガ、ランニング、レジャー、トレーニングなどの種類の製品を提供しています。二週間に一回の新商品を入荷して、北米市場と同じ商品になります。

その公式は、Lululemenの世界的な発展戦略は非常に慎重であり、猫の店をオープンすることは中国市場に進出するために非常に重要であると指摘しています。

一年余りの運営はどのような成績を収めていますか？

確かに、天猫に入るのはオフラインの店や自分で中国語のウェブサイトを運営するよりもっと簡単ですが、これは本当にLulemenが中国市場を開くのを助けてくれますか？特にこの中のハイエンドのヨガ運動服の領域です。

Nike、Adidasは中国で長年骨髄に深く蓄積されてきました。その後、Under Armouももっと「誠意」がある戦略を選択しました。線下門店、天猫店、京東店、中国語公式サイトなどのルートで力を合わせて、2015年にNBAの紅球星Stephhen Crryを中国ブランドの宣伝に招待しました。

Lululemenの公式旗艦店を開けて、世界服装靴ネットによると、ビジネスは本当に寂しいです。

2015年11月から現在までの一年間で、ブランドの注目度は1300以上しかなく、総販売量ランキングの第一、第二の製品はすべてヨガマットで、しかも最高販売量も2000以上で、多くの主力商品の月間販売数は全部桁数で、更に多くの製品の月間販売量は0です。

定価については、Lululemenの策略は「行き過ぎた」ようです。

例えば、今月の販売量が高い女性用タイツ、猫の旗艦店の価格は850元で、Nikeのオフィシャルフラッグシップショップの類似商品は400-600元の間で販売されています。

その他にも女性の基本的なスポーツベスト、スポーツBra、技術的な内容が低いスポーツヘアバンドなどの製品はNikeとUnder Armmourより高いです。

一方、Lululemenの猫の店の商品の価格はほとんどその英文の公式サイトの150-180%です。

ソーシャルメディアマーケティングにおいても、Lululemenの現在の成績はあまり芳しくないです。

記者がその公式マイクロブログを見ると、そのアカウントは2016年11月25日に開設され、ファンは2000人以上しかいないということです。

何十万人と何百万人ものミニブログファンのNike、Adidasとは比べ物にならないほど、後にUnder Armouの公式ミニブログファンも29万人います。

また、Lululemen WeChat公式アカウントはここ数ヶ月（2016年11月～2017年1月）のトップ記事はほとんど数千本の読書量（最高6000以上）で、毎日更新していません。

同期に対して、Under Armou WeChatの文章の読解量はほとんど1万以上で、Adidasは数万ランクで、Nikeはさらに10 W+。

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ブルーオーシャンはもう紅海に変わりました。あと何割の勝算がありますか？

天猫だけで店を開くと中国市場をこじ開けたくなるということを意識したのかもしれません。Lulemenは遅れて三軒の内陸線の店をオープンしました。

同時に、地元のヨガコーチを支援したり、コミュニティ活動を開催したりすることによって、より多くの中国の消費者とブランドに感情的なつながりを確立させたいです。

しかし、Lululemenの前にある挑戦は明らかです。

世界市場調査機構Mintelの研究データによると、中国では現在約1000万人がヨガの練習に参加し、アメリカの3倍のスピードで増加しています。

2015年にダブル11日に18万枚のヨガマット、15万件のヨガウェアを販売し、ヨガ用品全体の売上高は前年同期比101%増となり、すべてのスポーツ用品の中で同時期の成長率が最も速い分岐となった。

しかしヨガの服のこの業界は中国で巨大な増分の市場を持っています同時に、避けられない激烈な競争にも直面しています。

Nike、Adidas、Under Armmourなどの国際スポーツブランドのほかに、ZARA、H&M、ユニクロなどの速いファッションブランド、ビクトリアの秘密、南極人、ロンサなどの下着ブランドが次々と競争に参加しています。

例えば、2016年末に設立したヨガブランドのWakeが2000万元のAラウンド融資を完了したと発表しました。hiyogaは「商品を売る」と同時に、メディアとトレーニング機関の属性を持つ「ヨガ生活館」にも力を入れています。

このような競争の白熱化のもとで、市場は絶えず変化しています。

公開資料によると、中国のヨガ服飾市場はファッションのトレンドに入ってきています。

優ka蓮CEOの夏鵬程は以前から指摘していましたが、ここ一年間、ヨガ服に対する追求は、三四年前に流行した禅服からスポーツ、フィットネス型の服装に変化しました。生地の上では、速乾、弾力性のある布地はますます人気があります。

ヒヨガ創始者の王強さんも、今のヨガウェアは授業だけでは使われなくなり、多くの人がヨガウェアを日常生活に持ち込んで、ファッションと健康のシンボルになったと話しています。

それに比べて、Nike、Adidasのこれらのスポーツブランドは中国で深く根付いていて、幅広いユーザーの基礎とブランドの知名度を持っています。ZARA、H&Mなどのファッションブランドは数がかなり大きい若い世代の消費者層を掌握しています。Wake、hiyogaなどのヨガの専門ブランドは短いビデオ教育、生放送、ソーシャルメディアマーケティング、建設ヨガ館などの現地化手段によって、ユーザーの知恵を急速に占領します。

中国で何年もためらっていますが、これから本格的に行動するLulemoは風向きが変わったことを意識しなければなりません。未来はどうやってこれらの競争者の手から中国のユーザーを奪うかは簡単な問題ではありません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。