維密ファッションショーはなぜ中国に媚びる気があるのですか？

年に一度のお祭りVictoras Secret Fashion Show

ファッションショーは11月30日に幕を閉じました。

今回のショーはフランスのパリの大御所で行われましたが、ショー場は中国の要素を多く使いました。中国の要素の多さは「主催者」フランスを超えました。

セットとテーマショーが中国の要素を際立たせる以外に、維密秀も初めて劉雯、何穂、夢瑶、_暁雯からなる中国のスーパーモデル軍団を動員しました。

また、今回のヴィクトリアショーは台湾の歌手蔡依林と大陸の俳優張若_を招待しました。さらに重要な中国大陸の多くの雑誌やネットメディアが招待されました。

このようにファッションショーが意図的に中国に媚びるのは、実はVictoria’s Secretが実行する中国戦略です。

2016年の初めに、「維秘」は前Levi's大中華区董事総経理のAun Bhardwajを探してきました。彼を大中華区の責任者として招聘して、新たなチームを創立し、「維秘」大陸と香港・マカオ地区の業務を引き継ぐことに着手しました。

中国市場では、「維秘」はApple、Gap、Ralph Lauren、Coach、Michael Korrs_などの同じアメリカ資本を攻撃し、中国で小売ネットワークを独立して運営しています。

高給で人を掘って、今はチーム構造を完成しました。

「維秘」は代理店の傘下にあった「美容とアクセサリー」の店舗を直営に回収し、2017年4月に「万人の期待」の上海淮海路全品類旗艦店を開幕する。

香港、北京、成都、広州、南京などの都市における「下着」の店舗開設も準備中で、2017年に開幕する予定です。

政府の関連政策の激励のもとで、中国の消費者は本土の消費需要に反発し、成長の様相を呈している。

世界の消費グループとして、国内消費の暖かさを取り戻すために、もっと多くのブランドが中国のこの「脂身」を注視しています。

ここ数年来、ファッションが速くて、過分なブランドは一時中国で人気がありましたが、Victoria’s Secretはずっと様子を見ていました。中国市場をなかなか開けませんでした。

この二年間、欧米市場で渡された成績表は以前に及ばなくなりました。ヴィクトリア’s Secretはついに行動しました。

2015年1月、アメリカの有名な下着ブランドビクトリアの秘密が初めて大陸に進出しました。控えめに上海来福士広広場で「美容とアクセサリー」だけを販売する専門店をオープンしました。これも多くのお客様に失望させました。専門の下着ブランドがなぜ中国で下着を売らないのですか？このような状況は以前香港に開設された維密専門店と同じです。

これまではアメリカ、カナダ、イギリスで許可された公式店舗でウェット下着を買うしかなかったが、最近は海外の公式旗艦店が正式に天猫オンラインになり、中国の顧客が下着を含めた様々な商品を買うことができた。

このように见れば、维密が意図的に中国市场を避けているわけではなく、いわゆるデザインやサイズの问题でもない（少なくともスタイルが近い他のヨーロッパの国の女性も买えない）。主に维密自身のグローバル拡张策によって牵制されている。

秘书は依然として中国の下着市场を见逃しません。これはアメリカの二倍を超えて、250亿ドルの巨大ケーキに达すると予想されますが、最大の问题はブランドの热が失われるのではなく、强力な竞争相手です。

国内の反腐敗政策は本土の高級品市場に衝撃を与えると同時に、意外にも消費者の高級下着市場への偏愛を引き起こし、今はイタリアのLaPerla、ドイツのTriumph De安芬など海外の下着ブランドが中国で大いに発展している。

ヴィクトーンはアメリカで大衆ブランドとして位置付けられていますが、毎年のヴィクトリアショーには数百万ドルの押し入れ下着が登場します。しかし、アメリカの店舗では、ヴィクトリアの下着の販売価格は30ドルから40ドルぐらいしかないです。

維密は中国市場で軽贅沢ブランドに分類され、維密大秀とブランドの影響力に従って、多くの都市ホワイトカラー層のファンを育成することに成功しました。

世界服装靴ネットによると、中国の下着市場の年間売上高は1000億元以上で、しかも毎年20%近くのスピードで伸びています。紡績服装業界の過去10年の平均18%の複合成長率を上回っています。

このような強力な消費力は、Victoria’s Secretが中国のこの「甘い果実」を覗き始めたのも無理はない。

だんだん多くなるハイエンドの下着のブランドは中国に来て金を掘り起こします。

ビクトリアの秘密のほかに、イタリアのトップクラスの高級下着ブランドLa_Perlaとドイツの黛安芬（Triumph）も店舗数を増やして、中国の大都市以外の地域に進出します。

世界服装靴ネットによると、中国の女性下着市場の規模は5年間で倍増し、180億ドルに達した。

見通しもかなりのもので、Euromonitorの予測によると、2017年の中国女性下着市場の小売総額は250億ドルに達し、アメリカの二倍になります。2020年までに330億ドルに成長します。

中国はまだアメリカやヨーロッパのような下着文化が形成されていません。ブランドの忠誠度はなおさらです。

これは、ハイエンドの下着市場を運営する維密が中国市場に進出しても、国内の下着市場の競争パターンを大きく変えることはないということです。中国の下着ブランドにとって、北上広以外に、中国には3000以上の県があります。この市場こそ中国の下着大衆ブランドの基礎です。

Victoria’s Secretについては多くの議論がありますが、このセクシー下着帝国は一時的に崩壊することはありません。

2017年はVictoria’s Secretが中国市場の正門を押し開けていくキーポイントの一年になります。果たしてVictoria’s Secretは私たちに驚きを与えてくれるのかどうか、目を凝らしてみましょう。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。