ビーン・ルフィンが深セン証券取引所への上陸に成功したことで名実ともに「ゴルフウェアの第1株」となった

12月23日、比音勒芬服飾株式会社は深セン証券取引所の中小板に上陸することに成功し、株式の略称は「比音勒芬」、株式コードは「002832」である。発行価格は26.17元/株、発行数は2667万株、募金額は6.24億元。比音勒芬の資本市場への上陸は投資家の熱烈な支持を受け、開場瞬間の頭上格秒は43.98%上昇し、上昇停止価格は37.68元、時価総額は40.19億元だった。

比音勒芬は自社ブランドの比音勒芬ゴルフ服飾の研究開発設計、ブランド普及、マーケティングネットワーク構築及びサプライチェーン管理に従事し、製品はゴルフ運動とスタイリッシュでカジュアル生活が結合した細分化市場では、ターゲット消費者層はゴルフ愛好家およびゴルフ文化を認め、ゴルフスタイルに傾く中間所得以上の消費者層であり、製品はプロゴルフシリーズと生活レジャーシリーズに分けられ、製品スタイルデザインに鮮明な個性と一貫したスタイルを持っている。

ビオレフィンは軽資産のブランド運営モデル付加価値の高い業務チェーン上流の設計、研究開発と業務チェーン下流のブランド運営と販売ルートの建設、製品生産段階のアウトソーシングに力を入れている。同社は直営と加盟を組み合わせたモデルを採用しており、現在は主に一二線都市の中核商圏、空港、有名ゴルフクラブに直営店を開設している。他の都市の高級商圏では、主に加盟店方式で販売されている。2016年9月30日現在、同社には601の販売端末店舗があり、主に国内の大型ハイエンドモール、主要空港、有名ゴルフクラブなどに位置し、国内主要都市のコア商圏をカバーしている。

同社はここ3年間、事業収入、営業利益、純利益の複合成長率はそれぞれ15.26%、14.06%、13.35%と好調に推移している。2016年1-9月の会社の営業収入は6.06億元、純利益は1.05億元だった。2014年末と2015年末には、会社の店舗数はそれぞれ7.50%と7.51%増加し、そのうち直営店数はそれぞれ11.56%と11.5%増加し、加盟店の成長速度を上回った。

比音勒芬は今回初めて6億2400万元を募金し、そのうち5億2100万元をマーケティングネットワーク建設プロジェクトに投入し、全国に7つの旗艦店、17の標準店、206のモール空港の共同店、18の球会店を含む直営拠点248店を新設する計画だ。また、5381万元が情報システム向上建設プロジェクトに投入され、5000万元が流動資金を補充した。

設立以来、比音勒芬は「中国ゴルフウェアリーダーブランド」を志し、長年の発展を経て、比音勒芬ブランドはゴルフウェア市場で一定のブランド影響力と知名度を持っている。2016年3月、ビーンドルフィンゴルフウェアは中国商業連合会と中華全国商業情報センターが共同で「2015年度同類製品市場総合占有率第1位」を授与された。特筆すべきは、2016年のブラジル・リオ五輪で100年以上ぶりにゴルフ大会が再開されたことだ。ビオレフィン氏は中国のナショナルゴルフチームとして服飾ブランドを指定し、五輪健児を伴ってリオ競技場で非凡な成績を収めた。

ビーンドルフィンが資本市場への上陸に成功したことで、ビーンドルフィンは名実ともに「ゴルフウェアの第1株」となり、資本の力を借りて、新たな拡張の道を始めることになる。拡大を加速させるとともに、ビーンドルフィンはゴルフが2016年オリンピック正式種目に成功したきっかけを利用して、国内の中産層の拡大と消費の高度化の産業発展の見通しの下で、「生活ゴルフ」のブランド理念を伝え、ビーンドルフィンを強化する計画だ」ハイエンドゴルフウェアブランド」と位置づけ、業界をリードする地位をさらに強固にする。

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