Adidasとuaはnikeの市場を蚕食し始めました。

世界最大のスポーツ用品グループNike（NYSE：NKE）2017年度第2四半期の業績を発表しました。2016年11月30日現在の3ヶ月間で、Nikeの純利益は同7%から8.42億ドルまで伸びて、売上は同6%から81.8億ドルまで伸びて、ウォールストリートの予想を上回る80.9億ドルですが、Nikeのバスケットボール事業と全体の粗利益は連続して下落して業界の懸念を引き起こしました。

地域別に:

11月30日の第2四半期までに、北米市場の売上高は同3%増の36.5億ドルだった。

大中華地区の売上高は前年同期比12%増の10.6億ドルで、通貨の変化の影響を除いて、売上高の伸びは17%に達した。

日本地区の売上高は最も強く、同16%から2.38億ドルに上昇した。

中欧と西ヨーロッパは地政学的混乱による観光客の落ち込みの影響で、売上高の伸びはそれぞれ1%と7%で、3.28億ドルと13.85億ドルだった。

注目すべきは、Nikeのバスケットボールの業務は競争相手に直面します。Under ArmmourNBAスターのSteven Curryが発売したサイン入りシューズシリーズとのストレスを受け、売上高の急減がNikeの総売上高に影響を与えた。2016年5月現在の財政年度において、バスケットボールの種類はNikeの総販売収入の5.1%を占め、バスケットボール事業を主に運営するJordanブランドは総売上高の10%を占めています。需要が減少し、競争が激化するバスケットボール市場に対応するために、Nikeはバスケットボールシリーズの製品設計を再調整し、価格が低いJordan 31とKobeA.D.を出して、消費者を籠絡します。

バスケットボールの種目はNikeの最大の優位ですが、若いグループの消費観念が絶えず変化しています。このプロジェクトはNikeにとって立場がかなり気まずいです。以前の分析評論によると、一度はスポーツウェア市場の支配者だったNikeが激しい市場競争環境に直面しており、その統治市場の信用度を失い、市場シェアが下がり、強いNikeが脆弱になり始めた。

しかし、第二四半期の決算電話会議では、Nikeブランドの社長Trevor＿Edwardsは、一連の戦略的配置を経て、Nikeのバスケットボール事業は回復しつつあり、2017年5月以降に成長が回復すると指摘しています。

同社によると、北米地域はブランド最大の市場として、下半期にはその高い粗利益率とコンパクトな在庫水準によって、成長傾向を維持するという。しかし、製品の生産コストが増加し、ドルが強くなり、小売価格が上昇するなどの影響で、この四半期のNike毛利率は44.2%に下がった。また、Nike北米の販促力と全世界の在庫レベルが上昇しています。Nike粗利率は第2四半期連続で下落しており、ブルームバーグのアナリスト、Chen Grazettisは、同社がより割引に依存して販売の伸びを獲得することを意味し、これは会社にとって非常に悪い兆候であると指摘した。

NIKE内部はシャッフル三大幹部を競ってMarkPark最高経営責任者の後任者図をCEOMarkParakerとする。

しかし、Nike会長兼最高経営責任者のMark＿Park氏はこの結果に満足しており、通年の収入は高桁で増加すると予測している。一方、MarkPark社は初めて、競争相手のAdidasとUnder Armouの競争圧力を感じ、継続すると強調しましたが、彼は2020年までにグループの収入目標が500億ドルに増えると再確認しました。

世界服靴ネットによると、ナイキのピーク時はすでに過ぎており、Cowen Consmer Trackerの調査によると、18-34歳の消費者のニケ服装に対する偏愛率は55%から44%に低下しており、adidas（OTCBB：ADDYY）とUder Armou Inc（NYSE）の比率は徐々に上昇している。

バスケットボールの支援に努めたほか、マラソンでAdidasとの競争を期待し、2014年夏にマラソンの2時間大台突破を検討するプロジェクトをスタートさせたが、1年以上前に具体的なマラソンシューズ解決策を検討し始めた。ブランドの主要ライバルであるアディダスも同様の試みを行っていますが、アディダス現在のマラソン世界記録保持者で、ケニアの名将であるDennisKimettoのスポンサーです。

投稿時点では、Nikeグループの株価は1株当たり51.79ドルに1.85%上昇したが、ここ1年で株価は31%下落し、遠く離れて業界に輸出され、現在の時価は約861.34億ドルである。

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