安踏：ブランド文化とオリンピック精神が千億の飛躍を助ける道

昨年の営収が百億大台を突破した後、

また千億を追う滑走路に足を踏み入れた。

この「いつまでも立ち止まらない」道では、オリンピックマーケティングは間違いなく安踏の重点戦略である。

最初のスター戦略であれ、中国オリンピック委員会の8年間と手を携えて、最近になってリオオリンピックのチャンピオン・ドラゴン服を発表し、10余りの国家チームに試合装備を提供します。

文化とオリンピック精神があいまって、成功したオリンピックマーケティングを通じて、千億の目標に向かって邁進します。

今年はオリンピックの年で、大会が来るたびに、スポーツブランドのマーケティング合戦が行われます。

最近では、「先導羊」安踏も率先してオリンピック戦略を発表しました。中国オリンピック委員会のパートナーである彼らは6月29日に中国代表団の表彰装備を発表しました。

体操、トランポリン、重量挙げ、柔道、ボクシング、テコンドー、ボート、カヌー、水球など10の国家チームに提供されるリオオリンピックの競技装備を発表しました。

▼国家体育総局局長補佐、中国オリンピック委員会副会長の李穎川氏と安踏スポーツ用品有限公司取締役会長兼首席執行官の丁世忠氏は2016年のリオデジャネイロオリンピック中国代表団の優勝装備賞を引き継ぐ。

アン踏スポーツ用品有限会社のブランド社長の鄭捷さんによると、リオデジャネイロオリンピックに対して一連のマーケティング普及計画を制定しました。店舗、戸外、テレビ、平面、ネット、新メディアなどは安踏のマーケティング普及ルートで、安踏会は各種の伝播方式を通じて、オリンピックのきっかけを結び付けて、ブランドイメージと理念を広めます。

実は、安踏さんはずっとオリンピックのマーケティングの中で一番優れています。

2000年のシドニーオリンピックから毎回のオリンピックの中でマーケティングの大きな手書きがあります。十数年の過去に、私達はこれで過去のオリンピックのマーケティングの内容を整理して、リオオリンピックの期間を見てみます。

過去の大会でのオリンピックマーケティングの回顧

実はオリンピックのマーケティングといえば、安踏は絶対にその中の分野の優れた人です。

2000年シドニーオリンピックにおいて、安踏イメージキャラクターの孔令輝さんは男性シングルの優勝を獲得しました。安踏さんは有名なブランドになりました。そして初めて年度のスニーカー市場の総合占有率第一の成績を取りました。

2008年に家の入り口で開催されたオリンピック大会で、安踏さんは続々と体重をかけてオリンピック準備シリーズ、オリンピックの金メダルシリーズ、オリンピックの未来シリーズの多くのオリンピック広告を出しました。

2009年に正式に中国オリンピック委員会の公式パートナーとなり、続いて「チャンピオン・ドラゴン服」という概念を発表しました。その後、中国体育代表団と手を携えてオリンピック冬季競技大会やアジア競技大会など30あまりの国際大会に参加して、表彰装備を提供しました。

長期的な投資が効果的になりました。データによると、ロンドンオリンピックの後、安踏は李寧を超えて本土第一体育ブランドになりました。

▼2012オリンピックの安踏ブランドの各指標の前後側比較

2016年のリオデジャネイロオリンピックはまもなく到来します。昨年の営業収入が百億を突破し、千億を超えることを目標としているアン踏にとって、これは普通ではない重要な舞台です。中国オリンピック委員会の公式パートナーとなる8年目に、オリンピックマーケティングの面でもう一歩進みたいです。

最近は多くのスポーツブランドが発展戦略を変え、スポーツ産業チェーンの配置を競っていますが、「先導羊」は行動しないで、依然として伝統的なスポーツ靴製造業に専念しています。そしてオリンピックのマーケティング戦場で最も全面的な計画を行いました。

これに対して、安踏体育用品有限公司のブランド社長の鄭捷さんは、「安踏は依然としてすべての成功が堅持と集中に由来することを堅持しており、今後10年間は依然として各靴、服をきちんと作ることを自分の務めとしています。このような専門装備を作る職人精神、革新精神は大衆スポーツ選手の製品とサービスに応用すべきです。

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アンチェのリオデジャネイロオリンピックマーケティングの道

「竜服」をリリースし、中国軍団を「打ち破りに行く」と力づけた。

2016年6月29日、安踏は北京水立方で中国体育代表団の表彰装備発表式を開催し、リオ五輪の「チャンピオンドラゴン服」を発表しました。郭晶晶、鄒市明、王皓、呉静鵬、呂小軍、何雯娜、張ジャッキーチェンなど多くのオリンピックチャンピオンが発表会に来ました。

新しいテーマ：“打ち破ります！”

安踏体育用品有限公司のブランド社長の鄭捷さんによると、安踏さんは中国オリンピック代表団の選手に表彰装備を提供するほか、協力している10の国家チームに試合訓練装備を提供して競技場の表現を支持します。

“破ります”のテーマの精神、選手に相手の独占を打ち破るように励まして、他の人の記録を打ち破って、自分の伝奇的なストーリを書きます。

新設計：中国風＋ファッションの「光影龍」

ファッションデザイナーは、かつて「すべての女性が線香のように自由に咲いてほしい」と言っていたMasha Maは龍服のデザイナーです。

彼女の紹介によると、服装全体の核心概念は龍のトーテムで、ネオン効果と切り紙芸術を補佐しています。

新材料：通気防水で環境にも優しいです。

実は、発表会の形式を除いて科学技術でメインとして、チャンピオンの龍服自身も安踏研究開発の最新技術を結び付けました。

リオデジャネイロは南米のブラジルにあり、夏には雨が多く降るため、通気性と防水性がトップに挙げられています。ポイントシール、特殊な撥水加工、リキグリコールの涼感加工などの技術は竜服の隅々に設置されています。

黒の科学技術を除いて、受賞服の材料はデュポンの生物再生可能エネルギーのポリエステル繊維の環境保護材料に由来しています。経糸はコーラ瓶から回収して作った再生繊維を使っています。

全体の生地の生産過程は、リサイクル水を使って、省エネ染色技術を使って、フッ素の環境保護樹脂がなく、無溶剤複合全過程で低炭素環境保護生産ができます。

新しい科学技術：VRの発表会を導入します。

サムスンGalaxy S 7 edgeスマートフォンとサムスンGear VR体験版を通じて、新しい仮想現実技術が発表会に応用されました。現場の即視感はこうです。

なぜVRのこのような発表形式を選ぶのですか？安踏スポーツ用品有限公司の鄭捷ブランド総裁は、新しい科学技術の進歩はいつも時代の発展を推進することができ、安踏はずっと科学技術の革新を企業の発展の重要な位置に置いていると述べました。

彼はまた例を挙げています。先日、フォックスコンと提携してスマートシューズを発売しました。そしてAPPを発表しました。スマートシューズにハイテクチップが入っていて、アン踏ジョギングAPPと接続できます。科学技術の手段でランニングの科学指導、ランニング姿勢監視、社交インタラクティブを実現します。

ランニング愛好者が走るのを手伝ってくれます。

これも科学技術を重視するいい例だと思います。スポーツと科学技術が結びついて、私たちのスポーツの受け手にもっといい運動体験をもたらすことができると信じています。

全国民の健康維持を推進し、オリンピック精神を普及させる。

中国オリンピック委員会と手を携えた二つのオリンピック期間において、中国のスポーツ事業の発展を支持し、オリンピック精神を普及させ、オリンピック運動の中国での普及にも深く参与してきました。

全国民が健康を保つ日、サンシャイン体育祭、オリンピックの日の長距離競走、オリンピックの健やかな子供の公益サービスの大きい行動などの多くの活動を通して、全国の普通の大衆にオリンピックの精神と文化を肌で感じる機会があります。

これもある程度自分のブランド戦略の進化を助けました。

2016年6月19日、中国オリンピック委員会の第30回オリンピックの日活動において、初めてのスマートシューズを発表しました。それに応じてランニングアプリを出しました。去年10月にサッカー分野に進出したことがあります。これらの細分市場の発展力は全国民のフィットネス面での持続的な配置を表しています。

インタビューでは、アンチェスポーツ用品有限公司のブランド社長鄭捷氏は、チャンピオンの龍服と各国家チームのトレーニング試合の装備を発表するほか、一般消費者向けの大衆ブランドとして、安踏会は市場の規模と安踏ブランドの大衆位置づけを具体的に考慮し、ブランドの買収などを通じて、専門的な細分運動市場に進出し続ける考えを示した。

全面的なマーケティングとプロモーション

これまで何回かのオリンピックの成功経験があった後、リオオリンピックに対して、一連のマーケティング普及計画を制定しました。店舗、戸外、テレビ、平面、ネット、新メディアなどのマーケティング普及ルートを含みます。

リオデジャネイロオリンピックでは、様々な伝播方式を通じて、オリンピックのきっかけに合わせてブランドイメージと理念を伝えます。

2014年の「スポーツ産業の加速に関する指導意見」が登場して以来、中国のスポーツ用品業界は全体的に暖かくなり、100億元を安らげました。

もうすぐ来るブラジルオリンピックは国務院が46日の文書を発表して5兆市場の目標を提出した後の第一回のオリンピックで、猛烈な勢いでオリンピック経済を生んでいます。

リオオリンピックのマーケティングが上手な人はオリンピックの順風車に乗ります。

今から見れば、ブランド文化とオリンピック精神を結びつける安踏は自分のオリンピックマーケティングの道で着実に前進しています。「いつまでも立ち止まらない」ブランド精神と「より速く、より高く、より強い」オリンピック精神が互いに引き立て合っています。

百億の心の魔はすでに取り除かれて、中国のスポーツ用品の業界の首位を独占する安踏を独占して依然として職人精神で服装の製造業に集中しています。

数千億の目標を突破したいというアン踏にとって、リオ五輪は絶対必要な戦いです。