中国ではカジュアルメンズの需要が増えています。

中国にとって

の需要が増加しており、スポーツやベーシックブランドの発展が促進されているが、ラグジュアリーなメンズブランドにとっては、状況はより複雑になっている。

イギリスのロンドン——去年、中国の

市場は2%人民元1130億元まで縮小しました。

その張本人は誰ですか？ベルンコンサルティング会社（Bain&Company）の報告によると、男装、腕時計、皮具の売り上げが落ち込んでいます。

Zegna、Dunhill及びHugoBossなどの高級男装ブランドにとって、1990年代に中国に進出しました。この地域はすでに業務上重要な部分となりました。これは悪いニュースです。

昨年、Zegnaの最も重要な市場である中国の販売量は5%下落しましたが、HugoBossは人民元で計算しました。男装の販売不振の影響で、売上は2%急減しました。これは2年連続の業績低下です。

しかし、中国の紳士服市場には依然としていくつかのハイライトがあります。欧米の諮問データによると、2015年の市場価値は4920億元で、2020年には5850億元に達するということです。

去年、カジュアルメンズ市場は男性の正装を打ち破りました。価値のあるブランドと豪華なブランドのために新しいチャンスを開きました。

「中国では正装をしなければならないという決まりはあまりない」とオー叡は上海の研究チームの責任者である呂婉さんに相談しました。

彼女は指摘しました。過去数年間、

すでに正装ブランドの市場シェアを侵食しました。ますます多くの男性が楽で日常的な単品を買い始めました。通勤服にも適しています。

市場の味は絶えず変化していますが、ユニクロ（Uniqlo）、ナイキ（Nike）、アディダス（Adidas）は受益者となりました。それらは中国のあらゆる国際ブランドの中で最高の市場シェアを占めるブランドです。

Zaraの親会社InditexとH&Mグループは2011年以来、市場シェアも着実に伸びています。

一方、Armmani、Hugo Bossの市場シェアは絶えず流失しています。現在、それらの市場シェアはInditexとユニクロを下回っています。

昨年、ユニクロはブランド男装の中国で最高の成長を遂げました。呂婉はそれを「質がよくて値段が安い」という評判と「新店の大規模な拡張」にまとめました。

実は、ユニクロは保留していません。2015年8月までに、大中華区に467店舗があります。ファーストリテイリンググループの最高経営責任者である柳井正（Tadashiyanai）は中国で1年間に100店舗をオープンする予定です。

彼はこの目標に時間枠を設定していないので、直接的な策略ではなく会社の長期ビジョンを反映しているかもしれません。

現在、ユニクロは全世界で1774の店舗を持っています。

アディダスも同様に、昨年はグループ第2位の市場である大中華圏の販売量が20億ユーロの大台を越え、ブランドは今後5年間で、現在の中国の9000店舗をベースに3000店舗を増設すると発表しました。

正装ブランドにとって、状況はもっと複雑になり始めました。

多くのラグジュアリーメンズブランドにとって、中国経済の全体的な減速によって牽引されました。これも消費者の情報に打撃を与えました。政府の腐敗防止運動も贅沢品に対する需要を抑制しました。

しかし、いくつかのブランドは、中国で増加しているカジュアルメンズの消費ニーズに対応するための措置を開始しました。

我々はすでにカジュアルメンズの市場を見通し、動作を開始し、ブランドと製品の組み合わせを拡大し、この成長領域を補填している\u 0026 quot;とイギリスメンズブランドAlfredDunhillの最高経営責任者Fabrizizio Cadinaliは述べた。

Cadinaliは中国を「挑戦に満ちた市場」と呼んでいます。

しかし、彼はDunhillが中国のトップクラスの店舗で成長したとも述べました。

中国の消費者が次第に誇示的な消費を捨てて、体験的な消費を求めるようになりました。このブランドは上海でより体験的な店舗「Dunhillの家」を開設しました。この別荘にはDunhillの店舗、オーダーメイドサービス、お客様のためのプライベートな食事空間が隠れています。

中国には70店舗を超えるイタリアの高級メンズブランドZegnaがあり、ますます増えているカジュアルメンズ市場を発掘し、ハーフオーダーのスポーツウェアを提供し、スニーカーなどの少し安い商品を提供して中産階級の消費者を引き付けたいと考えています。

同时に、HugoBossは依然としてその中国の男装の策略を正装と裁断のスーツの上に置いています。

同社の発表データによると、「アジアでの販売シェアは他の地域よりもはるかに低い」という。

2015年の年報も中国の豪華なスポーツウェアの潜在力を指摘しています。

しかし、このドイツ会社は先月、その最高財務責任者MarkLangerを最高経営責任者に昇進したばかりで、彼は中国の145店舗のうち20店舗を閉鎖し、警告を出して、中国とアメリカの需要の弱さが今年の利益を押し下げると述べました。

中国の男性、特に若い消費者は以前よりも外観と製品の品質を重視していますが、欧米の諮問によると、2020年までに中国のアパレル市場の成熟が進むにつれて、男性市場の年間複合成長率は4%まで減速するということです。

呂婉氏は、電子商取引の急速な発展は、あるいは単位の価格に下振れの圧力をもたらし、男装市場全体の販売価値を阻害していると指摘した。

中国の経済的苦境も消費者の信頼に打撃を与え、ハイエンドと大衆市場ブランドの販売を損なう可能性が高い。