運動用品産業が熱い5億元の金鉱競争が激しい

ウィーチャットのモーメンツは濃縮された世界で、ここでは、今まさに流行何が一望できますか。昨年の歩行歩数イコールマラソンを何本走ったかを暴露する人もいれば、異なるスキーコースを征服する喜びを分かち合う人もいれば、新しい年にスケートをマスターすることを志す人もいる……いずれにしても、スポーツに関連している。運動には装備が欠かせない。国民的なスポーツブームの高まりに伴い、特に北京の張家口が冬季オリンピックの共同招致に成功し、冬季スポーツ用品消費の情熱が刺激されている。

国内で冬の大衆スポーツ活動を展開し、普及させ、3億人の氷と雪を牽引する--北京の冬季五輪招致が掲げたこの素晴らしい目標は、実は冬のスポーツ用品消費市場が極めて広いことを意味する。このような大きなチャンスに対応しているのは、我が国の氷雪産業市場がやや混乱している現状である。スタートが遅く、我が国市場を深く耕したい海外の成熟したブランドがあるため、しばらくの間、国内で販売されている製品の多くは代理の海外ブランドであり、来る冬季オリンピックに対して、我が国の冬季スポーツ用品業界も出発したばかりとしか言えない。しかし、海外ブランドの製品代加工は我が国沿海省で行われることが多く、その過程で関連企業はすでに経験を積んでいる。次に、2つのことをすれば、スタートが遅くても、我が国の冬のスポーツ用品業界の歩みは少し速くなると信じています。

第一に、専門製品の研究開発を強化することです。冬季運動装備は夏季運動装備よりも高い科学技術含有量を必要とするが、我が国スポーツブランド多くはレジャーブランドの延長や転換から来ており、専門機能、特に雪地運動の専門機能においてはまだ比較的遅れている段階にあり、研究開発に力を入れ、製品の科学技術含有量を高め、市場占有を加速させなければならない。さらに重要なのは、国内の冬のスポーツ種目の普及に伴い、この部分の専門的な需要が徐々に放出され、消費者の冬のスポーツ用品のレベルに対する需要もますます豊富になることだ。そのため、関連企業の製品開発は外周だけに留まらず、市場の発展より一歩速く、多層的な専門製品を提供することで大衆の冬季運動装備市場の消費を牽引しなければならない。言い換えれば、差別化の専門分野の発展に専念することも、ブランドの突破の道かもしれない。

2つ目は、正確なマーケティングを行うことです。オリンピックやワールドカップのような短期的なホットスポット資源を利用することで、普段の数倍から十数倍の視聴率を得ることができます。その後、「運動」または「汎運動」の概念もさらに強化され、消費者の消費意欲を高めることができる。ここ数年来、我が国の多くの靴ブランドは各種試合に参加することによって、ブランドの知名度を高めた。冬のスポーツ用品生産企業にとってもそうであるべきだ。必然的に訪れる冬季五輪の消費の高まりに直面して、マーケティング面では精細化、精確化、差異化を実現し、微信、微博などのソーシャルメディアをより多く結合して普及させ、試合を宣伝すると同時に、より良好な需給相互作用を形成することができる。

もちろん、この2つをうまくやるのは、冬だけではありませんスポーツ用品業界ではなく、スポーツ用品業界全体です。2025年までに、我が国のスポーツ産業の総規模は5兆元に達する見込みで、スポーツ装備を提供するスポーツ用品業界としてもその中から1杯の羹を得ることができる。その背景には、「プロスポーツへの復帰」の声が高まっている。プロスポーツに回帰するには、まずプロで消費者に受け入れられ、認められる製品が必要だ。例えば、専門的なランニングにはタイツ、心拍測定装置などの一連の製品が必要であり、その中で、夜走には蛍光条が印刷されたランニング装備も必要である。我が国のスポーツ用品ブランドがしなければならないのは、製品の専門的な機能属性を構築し、専門的な製品を通じて周辺製品の拡張的な消費を促進することである。

しかし、5兆元の金鉱に直面しても、あまり喜ぶな。消費市場の拡大は競争がさらに激しくなることを意味し、この試合は続くだろう。出発したばかりの冬のスポーツ用品業界にとっても、大量の資金が流入することは避けられず、チャンスと揺れは両立しており、私たちに必要なのは発展と冷静さだ。