2015年のアパレル業界の相場を振り返ると、倒産の波＋結洋親

2016年はカウントダウンに突入しました。2015年は平凡ではないですが、どれぐらいの人が過ごしていますか？この年にどれぐらいのブランドが死んでいますか？どれぐらいのブランドがこの年に損失しましたか？またどれぐらいの企業がこの年に思いがけないお金を得られましたか？この年はみんなが苦労しています。転換、上場、買い付け、融資、O 2 O…。

まだ一息ついていません。うっかりして、今年の真っ赤な生肉を逃してしまいました。

2015年度風雲上場

2015年、IPO市場はかつてない賑わいを見せています。

歌力思の年初に成功してから、中国資本市場はずっと沸き立っています。この間、「broadcast：播」、「DAZLE」、「La_Chapelle」など、多くの女性がよく知っています。

さらに、事前開示プロセスに入った。

他にも太平鳥、安正、マルフェル、欣賀、ビクター・レフィンなどのブランドがIPOの前に並んでいます。

前にすでに発売されたラン姿、ビッグナなどを合わせて、国内のアパレル業界のいくつかの有名な会社が資本市場に集まる見込みがあります。

年中には、Ports 1961が自分の株を売却し、A株に転戦するためだという。

また、多くのブランドが新三板の発売を準備しています。

2015死亡者名簿の破産潮

2015年、多くのブランドが死亡しました。

JIMMY_CHOOのパートナーMellownの同名ブランドは破産し、保護を求めています。Adidasの業務を簡素化し、アイスホッケーのブランドを販売しています。Quiksilverアメリカの業務は破産申請しました。American_Appparelは破産再編しました。バーバリーは統合してすべてのサブラインを統合しました。カナダ本土の婦人服です。

Lauraは債権者保護を提出し、生命力の衰えを宣言しました。カナダで最も有名な靴小売業者の一人であるSherson Group社長は7月に正式に裁判所にNine West破産保護申請を提出しました。今年の4月にフランスのデザイナーブランドDamir domaが破産保護手続きに入りました。

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これはまだ部分だけです。

2015年度話題娯楽化マーケティング

2015年、ブランド達のプロモーションプランにおいて、広告の大部分の比率を大幅に削減し、更に多くの予算を娯楽マーケティングに投入する。

例えば、フランス百年のスポーツブランドの楽卡克は今年多くの活動、スター、バラエティ番組などと協力して、年間業績は30%増加しました。例えば、アメリカでは、「珍花説」、「一緒に出発」と協力して、高い露出率を獲得しました。世界の大小のブランドは更にスター、KOLを誘って街で撮影して、インターネット全体にわたって、これらの有名人の功績が少なくないです。

2015年度は生肉を消費する

「新鮮な肉」はもともとAV女優の世界から来たもので、後に若い男性芸能人の代名詞になります。

「小鮮肉」は新鮮ではないですが、今年は「小鮮肉」からの消費が本当に多いです。

2015年にブレイクした新鮮な肉は誰がありますか？李易峰、陳学冬、TFFBOYS、華晨宇、呉亦凡、王凱という名前はすでによく知られています。

彼らは人々の消費を刺激しやすいようです。

2015年度財布の淘汰

以前は財布を持たずに外出しましたが、衣食住はすべて通用しませんでした。今は外出して財布を持たないと、英雄と豪傑を倒すことはできません。

今の時代は、携帯を手にして歩くということです。

飲食、タクシー、買い物は全部オンラインでできます。

今年10月には、ユニクロ350店舗からWeChatにアクセスして支払います。

ユニクロのほかに、ホットウィンド、佐丹奴などのファッションブランドもすでにWeChatに接続して支払いを開始しました。

その後、ダファニー、アン踏、鴻星爾克、西域、ZARAなども続々とアクセスしています。WeChat支払いはオンラインでアパレル業界のカバー版図が大幅に拡大されます。

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2015年度の注目度は初めて中国に進出します。

世界の災難は依然として続いています。盛世拡張はまだ減っていません。2015年に初めて中国市場に進出したブランドは、少しも少なくありません。

近日，TOM TAILOR首家中国旗舰店正式开业;11月26日，美国高级女装品牌St.John盛蔷新店于上海梅龙镇广场隆重开幕，这是它在中国的首家新概念店;8月份，韩国利尔可可公司旗下女装品牌“kami&hami”，与青岛金妮可贸易有限公司正式签约，青岛金妮可贸易有限公司拿下了“中国区域销售总代理权”，至此，kami&hami正式进入中国市场;近期，美国女装服饰品牌bebe也宣布进军中国市场，并签约朗浩控股有限公司作为代理商，预计2016年夏天开始开设店铺;比利时本土最大时尚集团JBC正式进军中国市场;日本童装品牌Mikihouse借助天猫国际进军中国市场;Margaret Mitchell品牌集合店入驻大陆市场;香港无钢圈内衣品牌“语希”进驻大陆;今年5月份，韩国人气女装品牌IMVELY正式入驻旺角MOKO 香港i.t，进入中国市场;同月，高端瑜伽运动女装品牌FLYOGA进军中国大陆。

2015年度結婚「結婚洋親」

買収は、2015年にも多く見られます。

国内であろうと、国際ブランドであろうと、今年は多くのブランドの競争戦略をとって、買収は多ブランドを実現する重要な手段である。

例えばTod’sはRoger Vivierを買収して業績を伸ばすために用います。例えばアメリカの婦人服ブランドAnn Taylorの親会社Annは競争相手のAcenaに21.6億ドルの現金と株式で買収されます。

十分注意すれば、中国のM&A事件で、本土ブランドが海外の「白富美」を多く買い付け、結婚することもできます。

例えば、ドイツの高級婦人服ブランドLaurèl、カード奴隷ディルホールディングスベルギースポーツファッションブランドDirk Bikembergs、フランスの高級ファッションブランドAlexis_Mabilleを買収し、イタリア随一の衣類ブランドKriza、ラシャベルホールディングスジャックウォーカーを買収します。

このようなケースはどこにでもあります。

2015年度動作転換

2015年には、まだ多くの企業がモデルチェンジしています。

温州新聞喜鳥グループの「インターネット企業」の転換の道は今年からではないが、「工業4.0」の知能製造の完成は今年になっている。

セクシーマーケティングの長年に従事してきたAbercrombieブランドは、今年戦略を転換し、「縦断」から「禁欲」に転換しましたが、業績は奇跡的に良くなりました。