Burberry香港太古広場の2階建て縮小閉店は約束通り

LVが年内に3店舗を閉鎖したのに続き、贅沢ブランドのバーベリーも調整を始めた。先日、ババリーグループは太古不動産と香港太古広場の旗艦店の2階にある営業区域を閉鎖することで合意した。

北商研究院の分析によると、ババリー氏が今回香港の旗艦店を削減したのは、香港市場の業績が悪いため、利益を維持するための選択だという。中国の贅沢品市場はここ2年、反腐敗また、国内外の価格差が贅沢品ブランドの業績の「被災地」となっている。

香港市場は今年の大陸部観光客の減少などの影響を受けている。ぜいたく品ブランド業績の下落が著しい。今年も、香港にある旗艦店を次々と閉鎖した。

ただしババリー今年の店舗調整はこれだけではない。Burberryがこれまで電話会議で明らかにした計画によると、中国市場では引き続き店舗グループを整備し、年内に10店舗を純閉鎖し、2016年度には約5店舗を閉鎖する。

今回、ババリーが太古広場の2階の営業区域を閉鎖した後、営業面積は1階しか残っていないことが分かった。ババリーは香港太古広場の旗艦店を2012年末にオープンし、ブランドが香港に開設した最初の旗艦店だ。

ババリーの香港での業績はすでに「足を引っ張る」存在となっている。ババリーが発表した今年度の6月30日までの3カ月間の業績によると、ババリーの世界小売収入は為替レートの変動を排除して10%増加した。しかし、香港地域の売上高が2桁下落したため、アジア太平洋地域では1桁下落した。

関連リンク:

あなたは本当にすべてのものが指を動かすことができてネットで家に帰ることができると思っていますか?少なくともDiorの靴はずっとだめです。贅沢品業者たちは、電子商取引が倉庫や物流の一環で偽物や下請け現象が発生し、自分の苦心経営のイメージに影響を与えることを懸念してきた。これは中国が直面している問題ではなく、世界の共通の懸念だ。

しかし、ますます増加するネット通販需要が存在し、贅沢品たちが無視できない市場となっている。Diorは最近、ニューヨークの小売業者Bergdorfとグッドマンは協力して、初めてネットで靴を売った。

今日から、このサービスを体験することができ、新年の12月31日まで継続することができます。これは、協力が米国の消費者と一緒に年に一度のブラックフライデーの割引シーズンを過ごすことを意味し、人々は冬の夜にアウトレットで冷たい風を吹いて何時間も並んで店に入るために空いている棚を見る必要はありません。考えているだけで嬉しいです。

Bergdorf GoodmanはDior 2016巡航シリーズの14種類の靴を供給し、街拍が最も好きなDiorスニーカー、Diorを含むVersoやDior花透かしハイヒールやシングルシューズなど。しかし、正直に言うと、今シーズンの巡航シリーズで最も個性的なのはブーツで、残念ながら、贅沢品たちは依然として「買いたいほど簡単に買えない」という伝統を堅持しており、ブーツたちは今回協力した電子商取引には現れない。

両家とも今回の協力を重視しているように見え、消費者にDior靴のコーディネート方法を教える一連の有名人の着用指導ビデオも共同で発売される。ビデオでは、ファッションの達人LeandraMedine、現在Instagramの最高ファッションビジネス責任者Eva Chen、ファッションコンサルタント、ファッションコンサルティングサイトThe Cutの編集長ShionaTuriniは彼らの大好きな靴を履いて鏡に出る。

もちろん、これらの靴は同じ時期にBergdorf Goodmanがニューヨークの5番街にある旗艦店で買うこともできます。

今回の協力はDiorが小物を持って作った電子商取引の試水と見ることができる。今年は、このような贅沢品のファッションハウスは初めてではありません。シャネルも今春、初めてネット通販をオープンし、電子商取引サイトNet-a-Porterと協力してジュエリーのバッグシリーズを販売した。今月初め、シャネルはついに自分の電子商取引ルートを拡大し、基礎化粧品だけを販売していた上で、アイメイクなどの化粧品を追加した。