国内の自家服ブランドのカスタマイズ市場の熱が爆発されましたが、まだ成熟した商業メカニズムが足りません。

ここ数年来、消費者の収入の蓄積と消費需要のアップグレードに伴い、中国の高級オーダーメイド業界は急速に発展しています。

特に彭麗媛では民族ブランドのオーダーメイドを着ています。

訪問して全世界の好評を得た後に、国内は服装があります。

カスタマイズ市場の熱が爆発された。

しかし、この産業は現在発展の速い車道にありますが、多くの業界関係者によると、中国の高級オーダーメイド業界にはまだ多くのショートプレートが存在しています。民族ブランドは国際的に認められにくいです。将来はさらに製品の品質を向上させ、ブランドの個性を形成し、熟したビジネスメカニズムを導入し、資本の投入を増やし、産業化の発展を実現する必要があります。

高定中国市場の噴出

2015年10月、彭麗媛は習近平主席を伴ってイギリスを訪問しました。彼女の服装は再び「上品で魅力的」と称賛されました。

これは中国の「例外」と「無用」の2つのハイエンドデザイナーのアパレルブランドを持ち上げただけでなく、もともと大衆の「高定」概念をファッション業界の最前線に押し上げた。

中国の経済発展と中国のブランドとデザイナーの継続的な蓄積に伴い、中国本土のカスタマイズ産業もここ数年で上昇し始めました。

人々の生活水準と経済能力の向上によって

の消費観念も変わってきました。高定の消費層は芸能人と社会セレブに限らず、高正味のエリート層もその中に入ります。

かつて「高級オーダーメイド」はすでに中国ではほぼ満開で、北京だけが高級オーダーメイドと呼ばれるブランドと工房が千軒以上あると報道されています。

富品質研究院の周婷院長によると、中国のハイエンドグループは2012年からすでに「ライフスタイルの全面的な固定化」の傾向が現れており、内容は服装、靴、家庭生活と子供教育などを含む。

もとの追求LogoからLogoまで選択してカスタマイズします――まさにハイエンドの消費者の消費観念がこのように巨大な変化が現れたためで、これは全体の消費アップグレードの変化で、直接にカスタマイズ産業の発展を推進しました。

「興味深いことに、インターネットとビッグデータの運用が産業に入ってから、2014年からオーダーメイドの創始型企業が大量に出現し、彼らはカスタマイズをコンセプトにインターネット化の手段を使って、発展速度がとても速い」

周婷は「中国服（26.54、_0.04、.1;0.15%）カスタム業界が本格的に発展するには、まず解決すべき問題はビジネスモデルの革新的な開拓であり、特に現在のインターネットとビッグデータ背景をうまく利用し、本質的にはつまり顧客源の問題である」と述べた。

ある男性服O 2 Oオーダーメイドサイトで見たところ、消費者はそのウェブサイトや公式WeChatアカウントを通じて専門家の訪問量体を予約して注文し、その場で所与の範囲内でファブリック、デザイン、アクセサリーなどの細部を選択し、21日間でオーダーメイド服を手に入れることができます。

しかし、高定はお金を稼がないという説があります。

確かに、複雑なプロセスとより長い手作りのサイクルのために、高定服そのものの意味は主にブランドの工芸実力を示すことにあります。ブランドに対する意味は未来のファッションの方向を示唆することにあります。

価格が比較的低い半注文もあります。価格性能比が高く、既製の服で注文します。出荷量はとても大きいです。

周婷は

ちなみに、国際市場に進出したい中国のハイエンドの服装ブランドはほとんどが「東方美学」という看板を掲げ、中国の伝統的な服装要素を大量に使用しています。

周婷は、このような選択は確かに中国のデザイナーが国際市場で最初の注目を獲得するのを助けましたが、中国の高定が国際的に成功することを制約する要因の一つとなりました。

これらの元素は中国の特色であり、中国の優れた技術レベルを表していますが、ブランドのために独自のブランドの個性を作ることができず、ブランドのデザインをビジネス能力に変えることができなくなりました。

企業は生き残りが必要ですが、今のような手作り工房式の高定ブランドは、これらの企業のキャッシュフローはほとんど緊張しています。財務状態は非常に逼迫しています。これ以上営業ギャグをしないと、資本を吸収してブランドの発展をサポートすることは不可能です。

周婷は言った。

中国高定の国際道路

周婷は、現在中国の消費者はすでに大量のオーダーメイドの需要が現れているにもかかわらず、国内ブランドは定制化の発展方向を模索して20年余りになりました。

「我が国のブランドは国際的に多くの努力をし、多くのショーを行い、多くの展示会にも参加し、外国メディアの報道を受けましたが、業界の完全な認可を得るには非常に高い水準が必要です。これだけでは足りないです。フランスの高級ファッション協会が発表するHaute Couture資格についても言及しません。」

周婷は言った。

調査によると、現在、フランスの高級ファッション公会は長期会員11人だけで、Chanl、Christan Dior、Jean Paul Gaultierなどが含まれています。

また、公会には不定期の「会員招待」があり、中国人デザイナーのマルコ、ロレンス・許、蘭玉、殷亦晴もこの列に属しています。

しかし、Chanel、Christian Diorなどのブランドの知名度に比べて、中国のハイエンドの服装ブランドはあまり知られていません。

中国投資顧問の軽工業研究員の朱慶_氏は、中国の高級オーダーメイド服市場はここ数年急速に発展してきたが、国際的な大ブランドに比べて、中国の高級オーダーメイド服産業は成熟度が低く、市場規模が小さく、参考にできる発展モデルはまだ形成されておらず、運営が比較的成熟したブランドも現れていないと指摘している。

実は、服装だけではなくて、中国を含めてかつて自慢した磁器、漆器などのハイエンドの手作り品は市場では決して優良品質の製品に欠けていません。

朱慶煕氏は、外国ブランドが世界で人気があるのは世界的なブランドを確立することだと考えていますが、中国のハイエンドの手作り品はブランドの位置づけ、マーケティング計画などの面で能力が不足し、大きなブランドや大産業を形成できませんでした。

未来、中国のハイエンドの手作り品は発展したいです。不足しているのは比較的に成熟した商業構造です。

Dior、Chanelなどの有名なファッションブランドのために40年以上のソフトウェア技術サポートと裁断システムを提供しているフランスの力克システム最高経営責任者Daniel Harariさんは記者に「中国ブランドは競争力を維持したいなら、価値、サービス、ブランド品質と創造力を高めて、自分を異なったものにする必要があります。」

力克大中華区総裁のAndream Kim氏も、投資革新と知能技術を通じて、中国の服装製造企業は経営効率と製品品質に重点を移し、最終的には「中国製」を真に品質の優れた商標にすることができると考えています。

周婷はまた、服装や他の手作り品に関わらず、国内のハイエンドのデザインブランドは国際業界の認可を得るためには、以下の条件を満たす必要があると述べた。まず、ブランドのカスタマイズ能力は持続的に発展し、オーダーメイド製品のレベルとプロセスは国際的に認められている。

「LVカバンは台風のように中国で30年間暴虐されました。

しかし、5年後には中国に高級ブランドが現れると信じています。20年後には中国の手作り高級品は世界のトップを走ります。

上海家化前の家元の葛文耀さんは今上海国際ファッション連合会会長として、「高定上海」という会社を設立して、中国本土のファッション精選品オーダーメイド取引サービスプラットフォームにしています。