ネット通販はずっと中国の消費エンジンの有力な駆動者である

携帯電話のショッピングアプリを開くと、「5割引」、「前売り」、「双十一」などの文字が店頭に並び、強烈なショッピングお祭り騒ぎが年に一度の電子商取引の販売促進盛会を予告している。最近、アリ氏が北京への移転を発表した後、京東氏がテンセントと協力して「京騰計画」を発表し、大ヒットした火薬の味が濃厚になってきた。

ある人は、ネット通販はずっと中国の消費エンジンの有力な駆動者であり、毎年「双十一」はまさに消費力爆発の集中的な体現であり、特に内需消費の刺激、電子商取引の業績成長の牽引作用が明らかであると述べた。

アリババグループが昨年米国に上場して以来、農業関連電子商取引を将来の重点発展方向の一つとすることを明らかにし、2014年10月に「千県万村計画」の開始を発表した。アリ氏は今後3 ~ 5年以内に100億元を投資し、1000の県級サービスセンターと10万の村級サービスステーションを建設する。

アリババの農村タオバオは現在までに全国27省6000余りの村をカバーし、1万人近くの帰郷青年を農村タオバオのパートナーに発展させた。今年、6000以上の村をカバーする数十万人の村人がアリババの「双十一」ネット通販の宴会に初めて参加する。

孫利軍によると、今年の「双十一」では、農村淘宝は農村で確実に需要のある商品を爆品として大量に組織し、オンラインでインタラクティブな予熱を行った。村人が「双十一」の爆品を買い占めやすいように、農村淘宝はわざわざ村淘アプリを発売し、村人はパートナーを通じてダウンロードを誘導することができる。

「以前ショッピング・フェスティバル私たちのターゲットはすべて1、2、3線都市にロックされており、今年はレベル4から6の農村市場もターゲットになります」京東グループの尹紅元副総裁はメディアの取材に対し、京東華南農村電子商取引の基礎配置が率先して定着したと述べた。京東は華南地区で、県レベルのサービスセンターは115カ所に増え、農村普及員は1万6000人を超えた。

中国インターネット情報センターのデータによると、2014年12月現在、中国農村部のネットユーザーのネットショッピング利用者規模は7714万人で、年間成長率は40.6%に達した。同期の農村ネットユーザーのネットショッピング利用率は43.2%で、利用率は前年より12.1ポイント増加した。

10月14日、李克強国務院総理は国務院常務会議を主宰し、農村電子商取引の発展を加速させることを配置した。農村電子商取引の発展を加速させ、実店舗と電子商取引を有機的に結合させ、実経済とインターネットに重畳効果をもたらすことが求められている。具体的には、農村電子商取引の発展環境の改善、農村電子商取引人材の育成、農村電子商取引政策の支援の強化などの面で工夫しなければならない。これは間違いなく農村における電子商取引の配置をさらに刺激した。

10月20日、京東金融の陳生強CEOはメディアに対し、今年の京東「双十一」ショッピング祭の重点の一つは農村市場であり、京東金融はルート沈下、電子商取引、インターネット金融の強みを発揮し、一方で農業生産の一環で農家全体をカバーしていることを明らかにした産業チェーン金融需要一方、農村の消費生活の一環に焦点を当て、農民に信用、支払い、財テク、クラウドファンディング、保険などの全製品チェーン金融サービスを完全に提供し、農村市場の売買双方の円滑な進行を支援する。

「私は『双十一』全体をインターネットを通じて農村に進出する体験の戦いと定義しています。農村淘宝にとって、『双十一』に初めて参加することは特別な意味があります。意味はGMV（商品販売総額）ではなく、『二十一このような大きな促進は、農村消費の雰囲気をよりよく作り出し、社会全体の農村電子商取引への関心を喚起する」と述べた。10月27日、来るべき「双十一」を前に、アリババ副総裁で農村淘宝事業部社長の孫利軍氏が「軍令状」を公衆に立てた。

蘇寧雲商にとっては、「アリ系」に加入してから迎えた初の「双十一」だった。アリババは今年8月10日、蘇寧雲商に283億4000万元を出資し、蘇寧雲商の株式19.9%を保有し、第2位の株主になったと発表した。

10月18日、蘇寧COOの侯恩龍氏は微博で「平京の戦い」という4文字を発し、「京東を一掃する」という意味が大いにあった。その後、蘇寧副会長の孫為民氏は上記の理解を確認した。京東の最も主要な「弾薬」を一掃するのが低価格だと言った。孫為民氏はまた、今年は天猫と蘇寧雲商が共同で「双十一」を開催するのは初めてで、双方のビッグデータ、物流、ルートでの協力は虚実を結合させ、より実効的になると強調した。