高級品ブランドが次々と副線を切り落とす

ぜいたく品ブランドが次々と副線を切って自分の副線を切っているのを見てみましょう。ぜいたくブランドがなぜそんなに残忍なのかを見てみましょう。

2016春夏ニューヨーク・ファッション・ウィークに登場したケイト・スペード（Kate Spade）は、自身のサブラインであるKate Spade SaturdayとJack Spadeの全店舗を閉鎖すると発表した。一線であろうとぜいたく品ブランドや軽贅沢ブランドは基本的に自分の副線を発展させるが、さまざまな要素の変化に伴い、多くの贅沢品や軽贅沢ブランドが自分の副線を自ら切った。　　

では、なぜ副線を消したのでしょうか。また、どのような高級品ブランドも自分の副線を切ったのだろうか。

　Kate Spade関副線、中国市場開拓に全力

KateSpadeは今年前から低価格製品ラインブランドのKate Spade SaturdayとJack Spadeを閉鎖すると発表しており、閉鎖後はメインラインに専念し、協力戦略を調整して中国市場の開拓に全力を尽くす。

Kate Spade SaturdayはKate Spade傘下の低価格サブラインブランドで、気軽で活発で、スタイリッシュで前衛的なデザインとメインラインブランドの50%以下の価格で、若者に人気を集めている。ジャック・スペードはケイト・スペード傘下のメンズブランドとして22年の歴史を持つ。しかし、Kate Spade社は、Kate Spade Saturdayの19店舗とJack Spadeの12店舗すべてを2015年上半期に徐々に閉鎖すると発表した。

Kate Spade Saturdayは多くの女の子に好かれているが、若い働く女性に楽しい週末をもたらすことを目的としたこのサブカードは、Kate Spadeのメインラインに合わないデザインスタイルで非難されることが多いという自身の位置づけでジレンマに直面していることが分かった。また、Kate Spadeはバッグで有名ですが、店頭が色とりどりの服ばかりのSaturdayはアクセサリーに大きな売り上げには貢献できません。そのため、これらの理由でSaturdayの運命はオフにされることです。

「Kate Spadeは4億ドルの企業に成長するだろう」と述べ、Kate SpadeのCraig Leavitt総裁は「ブランド建設をさらに加速させ、位置づけを明確にし、Kate Spadeの最大の潜在力を大衆に示すことを目的としている」と述べた。

しかし、サブブランドが閉店したからといって、これから永遠に購入できないわけではありません。KATE SPADE SATURDAYはブランドと製品を残し、kate spade NEW YORKコーナーに移して販売します。JACK SPADEは他の小売パートナーとの協力を強化し、自社ECプラットフォームを拡張し、オーダーメイドの服、スポーツウェア、ハンドバッグ類製品は流通を拡大する。

　Burberry再契約しないBurberry Black Label 45年の歴史に終止符

2015年7月、多くの台湾人に愛されてきたBurberry Black Label（Burberry Black Label）がブランド45年の歴史に終止符を打つと発表し、多くの哈日ファッションファンを驚愕させた。

Burberry Black Labelは日本最大級のに服を着せるメーカーの参陽商会が生産し、2014年5月19日に英国Burberry社との契約が来年6月で期限切れになることを表明していたが、英国Burberry社は再契約しないことを決定したため、双方は協力を停止することを決定し、Burberry Black Label社も正式に日本市場から撤退することを決定した。

しかし、日本側もBurbeeryは契約終了後、世界的に統一された規格の商品を自社で生産し、日本で直接販売すると表明している。