虎門服装業抱団はインターネットを抱いて服装ブランドを作っています。

虎門：「インターネット＋」を抱きしめてアパレル産業を立て直す

虎門の服装は30年以上の発展を経て、今では国内外でも有名になりました。

子供服、カジュアル服が特徴の中国服の有名な都市です。

2015年、虎門は国家品質検査総局に正式に「全国服装（カジュアル服）有名ブランド創建模範区」と命名されました。今は全国で唯一カジュアル服という名前の有名なブランド模範区となりました。

公開データによると、虎門は服飾生産加工企業2200社余りがあり、セット企業は1000社余り、年間生産額は300億元を超えている。

アパレル市場の面積は約7平方キロメートルで、総経営面積は251万平方メートルで、40余りの専門市場があります。

2014年、規模以上の服装産業は50億元の増価で、13.2%伸びた。虎門服装服飾市場の年間売上高は600億元を超え、8%に達した。

競争が激化する市場環境に直面して、虎門服装企業は困難を迎えて、服装産業の転換とアップグレードの過程の中から新しいチャンスを探しています。

競争力のあるブランドの育成メカニズムは日増しに成熟してきた。

「全国的に有名な商標、中国ブランドの製品などの認定を受けさえすれば、政府は相応の奨励を与えてくれて、引き続き発展するように励ましてくれます。」

紹介によると、虎門は服装服装の登録商標が5万個以上あり、累計で中国の有名な商標2個を獲得しました。広東省のブランド、標識が16個あります。純、虎威、依米奴、衣訊、松鷹、伊韻児、温純、狐仙、温綺、莎其のベル、三苑宜友などを含みます。

2014年5月、東莞市の新虎威実業有限公司Fieree tigerのアイコンが「中国の有名商標」に選ばれました。虎門は「以純」に続いて二番目に光栄な企業です。

虎門鎮は信局の関連責任者に紹介されました。現在、虎門服装はすでに比較的成熟したブランド育成モデルを形成しています。

その中で、政府とアパレル業界協会が二重に役割を果たしています。

一方、アパレル業界協会は主に企業の観念意識の更新を誘導し、先導企業の模範によって、他の企業の品質向上と優れた創意を激励する。一方、政府は主に企業のブランド建設を支援する政策を打ち出し、公共プラットフォームサービス企業を構築することによって、アパレル産業クラスターの強力な実力に基づいて、地域ブランドを普及させて、クラスタ企業全体の競争力を高める。

実際には、虎門鎮は2002年に服装企業ブランドの育成を重視し始め、2006年にブランド主導戦略を実施し、「虎門鎮ブランド主導戦略工作方案」「虎門鎮企業発展支援資金管理弁法」「虎門鎮支援重点企業実施方案」「虎門鎮創意産業特別支援資金管理弁法」「虎門鎮企業本部奨励弁法」「虎門鎮投資プロジェクト奨励弁法」「虎門鎮服飾管理弁法」などを相次いで公布した。

「全国的に有名な商標、中国ブランドの製品などの認定を受けさえすれば、政府は相応の奨励を与えてくれて、引き続き発展するように励ましてくれます。」

虎門のあるレジャー衣料企業の社長は、虎門鎮政府はまた「3つの3000万」産業と科学技術発展特別支援資金を設立し、地元のアパレル産業の発展を大いに支持していると述べました。

毎年一回の中国（虎門）国際服装交易会を開催する以外に、虎門鎮は現地の服装企業の抱擁団を組織して中国服装博覧会、香港ファッションウィークなどの業界有名展示会に参加して、企業の市場開拓を助けて、ブランドの知名度を拡大して、虎門中小服装企業の自主的創造革新能力を高めて、企業に一連の共通技術問題を解決するように助けます。

また、担当者は「将来は三つの方面から着手し、伝統を発展させていく」と話しています。

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第一に、「以純」という企業ブランドを把握し、十分に虎門服装産業の中の模範と中堅の役割を発揮し、数多くの業界トップ企業をサポートし、また全国的に有名な服装の「第一線ブランド」を育成し、2020年までに、2～3つのブランドが国家級ブランド名標に入り、20ぐらいのブランドが省級ブランド名標となり、50ぐらいの地域レジャーブランドがあり、虎門を珠江三角服装ブランドの標的とし、孵化することに力を入れています。

第二に、地域ブランドの影響力を全面的に向上させることです。

地域ブランドの全体的な宣伝を強化し、虎門の特色を持つ「レジャー服」産業クラスター標識を形成する。

認証によって品質が良く、ブランドの成長が速い企業を選択し、「虎門服装」の表示と関連VI（視覚識別システム）を使って普及し、虎門服装の消費者の心の中のイメージを強化し、地域ブランドと個人ブランドの集約発展を実現し、本格的に虎門服装の「品質が良いブランドが優れている」対外イメージを向上させる。

第三に、万達と協力して虎門万達広場に虎門服装ブランドの街を建設し、万達広場に力を貸して、更に多くの虎門服装ブランドを全国市場に向かわせるつもりです。

「インターネット＋」はエレクトビジネスを抱擁し、産業転換とアップグレードを推進する。

服装の電子商取引を発展させることを服装産業の転換と昇格を助長する重要な手段として、情報技術とアパレル産業の融合発展を加速させ、「中国服装電商重要基地」を作り上げる。

インターネットの高速発展の時代に、虎門服装企業は積極的にインターネットを抱擁し、「インターネット＋生産」の深度融合を推進し、重点的に電子商取引雲、中小企業雲、知能製造雲、公共サービス雲などのサービスプラットフォームを作る。

政府はアパレル企業が積極的にモバイルインターネット、クラウドコンピューティング、ビッグデータ、モノのインターネットなどの新技術手段を利用してブランド、管理、ビジネスモデルなどの全面的なイノベーションを展開することを奨励し、競争の新たな優位を形成し、アパレル産業がネット化、デジタル化、インテリジェント化の方向に発展するように促す。

虎門鎮商務局の陳潤霖副局長によると、虎門電商の発展の位置付けは明確であり、服装電子商取引の発展を促進する重要なルートとして、情報技術とアパレル産業の融合発展を加速し、「中国服装電商重要基地」を作り上げる。

「2013年から、私たちは東華大学と連携して虎門町の電気商の業態について調査を行います。」

陳潤霖の紹介では、調査・研究によって把握された状況について、虎門服装電子商取引発展計画、虎門鎮電子商取引の発展促進に関する実施意見などの草案文書を作成し、特定項目の資金、政策申告、企業サービス、融資サポート、園区補助など一連の優遇支援政策を研究し、積極的に虎門電子商取引の発展方向を導く。

二年間の発展を経て、虎門鎮は虎門服装電商産業園を主として、大莹服装電商城、意法電商城など多くの園区の機能を組み合わせてセットにして、「政府が誤位経営を導き、市場主導産業チェーンがセットになる」という協力メカニズムを形成しました。総合的な対外貿易、専門越境貿易、服装ネット供給卸売り、特色港商品輸出入、アパレル類、服飾品チェーン及び電子商務ブランドの孵化などの各項目を含みます。

今年3月23日、虎門電商協会は初めて「虎門電商」という名義で、町内32社の優良電気商家の団体を組織してアリババに参加しました。

また、虎門鎮は積極的に伝統ブランド服装企業を導いて電子商取引を展開し、積極的にインターネットの情報優勢を利用して、企業ブランドの伝播ルートを広げ、ブランドの影響力を拡大する。

伝統的なアパレル企業の電子商取引の発展におけるショートボード問題を解決するため、2014年に、虎門は8つの企業に株式を導入させることに成功しました。企業の転換期の安定的な移行を実現し、ネット販売ルートを拡大し、虎門服装企業の電商化の歩調を速めるために、良好なアパレル産業の情報化発展の新たな局面を構築するために、良い模範として作用します。

豊富なアパレル産業の資源、豊富な取引先の基礎、強大な実体経済の支持と優越した地域交通に頼って、虎門は強力に電子商取引を発展します。

現在すでに発展してきました。中国服装電商の重要基地、華南地区電商集積区、華南地区ネットショッピング物流集積区です。

2015年、虎門は国家商務部に「国家電子商取引模範基地」と命名され、全国初の服装類国家級電子商取引模範基地となった。

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オリジナルで開催された大型イベントは産業の進歩を促進します。

「虎門杯」国際青年デザイン（婦人服）大会、子供服オンラインデザインコンテスト、婦人服ネットデザインコンテストなどの創意試合を開催することによって、「虎門服」のブランド知名度と虎門都市の名誉度を高めます。

周知のように、アパレル業界では、創意はアパレル企業の競争が激しい中でそびえ立つ最大の保障です。

現在、虎門服装企業は模倣からオリジナルに転換し、製品の付加価値を高めています。

服装企業の自主研究開発能力を高めるために、虎門鎮服装協会は「虎門杯」国際青年設計（婦人服）大会、子供服ネットデザイン大会、婦人服ネットデザイン大会などの創意試合を開催することによって、世界紡績サプライチェーン大会、中国旅行服デザイン大会などの活動を行い、ファッション文化の潮流を牽引し、「虎門服装」のブランド知名度と虎門都市の好評度を高めます。

2014年、虎門服交会は「ファッションウィーク」の概念を導入し、「第19回中国（虎門）国際服装取引会及び2014虎門ファッションウィーク」と名称を変えました。虎門服装産業が自主ブランド、オリジナルデザインを展示し、ファッションの流れと交流を促進する重要なプラットフォームとなり、毎年服交易会で流行ファッションを発表しているのは虎門ローカル服企業だけでなく、アメリカ、イタリア、フランス、韓国及び香港などの国家とデザイナーもあります。

虎門鎮経信局の関係者によると、今年の服交会は約30人の韓国人デザイナーの集団デビューが予定されている。

また、衣料品産業のモデルチェンジをより良く推進するために、虎門鎮は2012年から中国紡織工業連合会、中国紡織情報センター、東華大学、北京服装学院、上海海事大学、浙江理工大学、新糸路会社、純集団などと協力して「東莞市虎門服装協同革新センター」を建設し、優位産業、良質資源の強力な連携、優勢の重ね合わせ、融合発展、互恵多勝を推進しています。

プロジェクトは市町村の二級財政と企業などが共同で1.5億元を投資します。

2014年9月、市政府は市財政が3750万元の資金を与えることで合意し、共同で国を設立した。

虎門館、中国紡織工業連合会検査センター虎門実験室、新絹路ファッション発表センター、純集団服装展示センター、虎門服装設計研究開発センター、虎門服装教育模範基地、虎門電商産業園など十大プラットフォーム。

同センターは国家工信部から「国家級中小企業公共サービス模範プラットフォーム」と評価され、省科学技術庁から「国家級科学技術企業孵化器育成機構」と認定され、東莞市委員会、市政府から2013年度東莞市服装革新プラットフォームの成果転化部門のチャンピオンに選ばれました。

品質は盲目的に高い生産から質を重視するまで

虎門服装企業が続々と自分のブランドを作り始め、自身のブランド付加価値を高め、虎門服装企業は高生産量の追求から高品質への転換を始めました。

以前は虎門服装製品の輸出は付加価値が低く、ブランドの知名度に欠けていました。国際競争の中で相変わらず量で優勝しています。

しかし、虎門服装企業が続々と自分のブランドを作り始め、自身のブランド付加価値を高め、虎門服装企業は高生産量の追求から高品質への転換を始めました。

服装企業が製品の品質を重視することを励ますために、虎門鎮政府は多くの努力をしました。

第一に、アパレル業界の品質と信用システムを構築することです。

全市の範囲で率先して「誠実と信用の企業連盟」を設立し、600社余りのアパレル企業と商店を組織して誠実と信用の同盟に加入し、「企業品質誠実と信用の承諾書」に署名し、社会に公開しました。

第二に、品質分析報告制度を確立することです。

東莞市品質検査センターに委託して、四半期ごとに町全体の服装産業の品質状況を検査して分析します。

第三に、標準認証の基礎をしっかりと固めます。

「東莞市標準化工事実施弁法」などの政策を厳格に遵守し、企業が各級基準の制定に参加することを奨励し、支持する。

2014年12月、中国紡織情報センターが主導し、虎門服装

業界協会が編纂に参与した「中国紡織生地コード（綿の部分）」と「中国紡織生地コード（毛の部分）」の二つの国家業界標準はすでに国家標準化管理委員会の承認を通過しました。

品質管理サービスのレベルを高めること。

業界に卓越した成績効果、リーン生産などの先進的な品質管理方法を採用し、17名の卓越した業績評価士と82名の最高品質責任者を企業品質管理の基幹人材に育成しました。

企業が積極的に検査資源を利用してテストを強化することを励まして、服装の品質指標の安全を確保して、例えば純粋な集団で全市の検査・測定資源連盟に参加することを支持します。

業界と社会仲介組織サービスを強化し、虎門服装産業協同革新センターを借りて、業界協会、ブランド協会などの業界組織の業務範囲を全面的に開拓し、企業にサービスを提供する。

全鎮の服装製品の品質水準はずっと安定しています。全市の監督抜き取り検査で合格率は90%以上を維持しています。

第五は服装の電気商の品質管理を強化することです。

虎門品質監督部門、虎門電商協会、虎門電商産業園分会、中国紡織工業連合会検査センターが共同で虎門電商産業園品質連盟を設立し、全部で100軒あまりの服装電商企業を組織して「品質承諾協議」を締結し、そして産業園に品質検査センターサービスポイントを設立しました。

電気商の標準化システムの建設を手掛かりとして、服装の電気商企業に監視診断、性能の最適化、修理とメンテナンスサービスプラットフォームの確立を奨励し、電気商の発展をサポートする。

盲目的に高い生産から優良品質の変化を追求し、虎門服装の発展に変化をもたらしたと同時に、社会大衆の認可を得た。

2013年に虎門鎮は中国紡織情報センターに全国区域製品品質管理模範単位に選ばれました。2013年と2014年に、虎門鎮はそれぞれ中国紡織工業連合会に「中国紡織服装業界社会責任情報披露実践模範産業クラスター」の称号を授与されました。

昇級して絶えず服装の産業チェーンを改善します。

虎門は全国で初めてとなりました。婦人服、子供服、カジュアル服の三つの分野で国家級の金字看板を持っている唯一の都市です。

30年余りの発展を経て、虎門服装創業は単一の加工生産から、生地、捺染などの周辺産業を生み出しました。

鎮政府の関連責任者によると、現在虎門全鎮にはアパレル生産加工企業2200社以上のほか、300社余りの各家庭の補助材料企業があり、400社余りの物流、捺染、刺繍などの関連企業があり、300社余りのコンサルティング、トレーニング、デザイン、企画などのサービス機構があります。

単一の服装加工工場から様々な工芸工場まで同時に発展しています。

百家争鳴，百花斉放

同時に、虎門は研究開発、設計、生産、販売、サービスを一体化した完全な産業チェーンを形成し、全環節の生産販売を実現し、産業価値チェーンが絶えず向上し、虎門に真に一匹の布から服装製品までを完成させ、虎門から出なくても完成できます。

虎門服装産業のアップグレード・モデルチェンジは業界内で普遍的に認められている。

2002年に中国紡織工業協会、中国服装協会に「中国婦人服名鎮」と評された上で、虎門鎮は2013年に中国紡織工業連合会と中国服装協会に「中国子供服名鎮」の称号を授与されました。2015年に国家品質検査総局に正式に「全国服装（カジュアル服）有名ブランド創出示範区」と命名されました。

現在まで、虎門は全国で初めてとなりました。婦人服、子供服、カジュアル服の3つの分野で国家級の金看板を持つ唯一の都市です。

また、虎門は全国初の紡織産業クラスター試行、第一陣の全国紡績模範産業クラスター、第一陣の中国服装産業模範クラスター、国家たいまつ計画服装設計と製造産業基地、中国百佳産業クラスターなど多くの国家級栄誉を獲得しました。

この一連の国家級の栄誉は、虎門服装産業価値チェーンのローエンドからハイエンドへの転換の最良の解釈となる。