贅沢品オークション弱体化値下げ自突高バブル

佳士得国際オークション会社は6月11日に香港で贅沢品「ハンドバッグとアクセサリー」のオークションを開催する。2014版の明るい面ボルドーと海洋の青い2色のニロワニの皮の25センチのプラチナの包みの価格は3.2万-3.9万ドルで、この2つの換算人民元の金額は約19.8万-120.3万元に達した。

これはすでに贅沢品相場が低迷して以来珍しい贅沢品オークションで、一時人気を集め、オークション会社や質屋の人気者になった。従来のぜいたく品市場は贈り物消費が多かったため、ぜいたく品を持って中古市場現金化された売り手の予想獲得額もあまり高くなく、贅沢品の中古市場が安価で品質が優れていることで特に人気を集めている。

でも今は中古ぜいたく品商店の窮屈な境遇は、贅沢品の流通の難しさと消費市場の冷淡さを側面に証明している。先日、上場企業で中古贅沢品ブランドのミラノ駅は、独立第3の潜在的な買い手と協定を締結できず、半年にわたって販売計画が破滅したと発表した。昨年通年の赤字額は5000万香港ドルに達し、売上高は11.8%下落した。中古の贅沢品はますます人気がない。

富品質研究院の周婷院長は、贅沢品について値を保つ切り上げ説はこれまでもマーケティングのギャグだったが、中古市場では検証されやすい。従来、毎年贅沢品ブランドは15%以内に値上げされ、ブランドのハイエンドと価値維持のイメージを維持する戦略でもあったが、成熟した市場にとって、単一の値上げ戦略はますます使いにくくなっている。

一部の質屋では、一般的に記念金や限定金ではない新しい贅沢品は、最低でも原価の半額に近い購入が可能だ。

今年3月、フランスのトップブランドシャネルが中国で20%前後の価格を下げたことで、消費者は贅沢品を購入して価値を保つことができるという説に疑問を抱き始めた。シャネルの値下げ政策を例にとると、当時北京王府半島ホテルのカウンターの店員は北京商報記者に、値下げの半月前にバッグを購入したばかりの顧客だけが値下げ差額の処理を行い、差額は再び店内で買い物をするために使用されたと伝えた。これは、値下げの前半以外に値下げ金を購入した消費者が、購入したバッグが「下落」したことを意味している。

アナリストによると、これは一部のブランドファンにとっても小さな傷害であり、ほとんどの中国の消費者にとって価格に敏感だという。さらに重要なのは、贅沢品の保値バブルも突き破られたことだ。