なぜ中国と欧米の差がこんなに多いのか

なぜわが国のぜいたく品が欧米とそんなに価格差が多いのか、その背後にある理由は何か。多くの中国消費者が中国の関税に矛先を向けるだろう。しかし、業界関係者は「中国市場では、関税はぜいたく品の最終小売価格の最大5%前後を占めている」と話したことがある。

対外経済貿易大学ぜいたく品研究センターの調査によると、中国市場の高級腕時計の国内外の価格差は100%から350%に達し、ジュエリー製品の価格差は20%から80%で、バッグ・革製品の価格差は30%前後で、化粧品の価格差は40%から120%で、最高は188.5%に達した。

国内のぜいたく品価格が高くなった主な原因は何ですか。対外経済貿易大学ぜいたく品研究センターの主任は、これらの異なる地域では、ブランド指定の価格基数に大きな差があると説明した。ぜいたくなブランドが原産地であることが多いヨーロッパでは、ぜいたく品価格の基数が100であれば、ニューヨークにとってブランドは通常、原産地の基数である105または110をやや上回るように設定されていますが、アメリカ州の他の地域の国はニューヨークのこの参考価格に基づいて、それぞれの国の異なる税率、運営コストなどの異なる要素に基づいて最後の価格指数を制定しています。

国内外で価格差が形成されている背景には、中国ぜいたく品価格が相対的に高いことが原因ですが、最も主要な理由ではありません。多くの代理店は、一線ブランドが直営を実現した後、価格分解の最大の2つの部分は関税とデパートの歩合だと考えている。

「石英時計の関税は23%、消費税20%、輸入増値税17%（価格は1万元を超えると3税徴収、1万元以下は免除）で、1万元以上の石英時計は関税徴収の一環だけで60%、香水類、関税10%、消費税30%、輸入増値税17%と比較的に高い。また、象眼類ジュエリー、関税35%、消費税10%、増値税17%。この一環で62%値上げする。これも多くの海外ブランドジュエリーが中国への進出を断念した重要な理由の1つです。」

1つの価格で1000ドルのバッグを見ると、関税は20%の間、輸入段階では17%の付加価値税、「また物流方式によっては、運賃コストは約1%から2%になる」。1つのバッグのオフショア価格が1000ドルであれば、このバッグの中国への着岸コストは1360ドルから1370ドルの間になる。

に従って代理店価格設定の法則から見ると、このバッグの価格は4200ドル前後だ。関税は最終価格のうち、9%前後を占めている。これは国内での販売のみで、4200ドルから1370ドルの原価を引いた部分、つまり2830ドルは国内販売段階の17%の付加価値税、つまり481ドルを支払う必要があります。このように計算すると、1匹1000ドルのパッケージ政府税収は851ドルで、最終販売価格の20.3%に相当して政府に渡された。

現在の一般的な協力モデルから見ると、高級品旗艦店とデパートは一般的に「ポイントアップ」形式で協力している。「現在、高級品旗艦店の改装は1平方メートル当たり2万元の規格で行われているが、このお金はデパートが負担するのが一般的だ。しかし、デパートは高級品の売上高から値上げしなければならない」と同代理店は明らかにした。ブランドの価格交渉能力の違いに伴い、この部分の値上げ点は20%から30%までさまざまで、「あるものは30%以上に達する」という。

「よくできているものならブランド、ブランド普及費用は5%に抑えることができ、一般的には、国内のほとんどの高級品ブランドは売上高の15%前後を市場育成に使用しなければならない。人的資源費も5%程度を占めなければならない。」

以上の費用に加えて、現在のビジネス環境では、贅沢品の普及には莫大な広報費用がかかる。

国内外の価格差はやはりぜいたく品企業に最初はいくつかの味を味わったが、ぜいたく品店がますます二三線都市に進出し、100%以上の成長率を迎えていることに伴い、政府だけでなく、特に多くの企業にとって、国内外の価格の大きな差は最終的には難しい問題になっている。