シャネル2014/2015「パリ-ザルツブルク」高級クラフト工房シリーズ発表

おじいさんはモデルを連れて来ました。シリーズ中の都市名はただの説にすぎません。ココ・シャネルとは縁が浅いのに、市場が巨大な場所では、「パリ-上海：幻の旅」などと言い換えることになります。2009年12月の上海で、シャネルは高級手作り工房の8つ目のシリーズ「パリ-上海」を発表した。シャネルは中国大陸で5番目のブティックである上海半島店をオープンしたばかりで、面積は480平方メートルだった。

米ニューヨーク、マディソン通り57丁目とSOHO区のシャネル（CHANEL）ブティックのショーウインドーには最近刺繍が多く、手作り工房のように配置されている。シャネルは先ごろ、ニューヨークの公園通り武器庫で2014/2015「パリ-ザルツブルク」の高級手作り工房シリーズを発表した。

このシリーズは昨年12月にザルツブルクのレオポルドスケルン城で初めて発表され、シャネルのアートディレクター「ブッチャー」カール・ラガーフェルド氏が「再生」という短編映画を監督した。『再生』はザルツブルクに関するブランドを引き継いだ記憶：約60年前、ココ・シャネルはザルツブルクでシャネルの定番コートの雛形、レストランのウェイターのコートを見て、「自分に作ってあげる」ことにした。

年から年の終わりにかけて、シャネルは2、3ヶ月ごとに新しいシリーズが発表され、ほとんどのシリーズはショーを通じてパリだけでなく、他の国や都市にも遠くまで走ることを世間に見せるだろう。

2015年のスケジュールを例にとると、1月に春夏の高級定番制服、3月に秋冬の高級既製服があり、間もなく発表される5月の「早春リゾートシリーズ」はソウルの東大門デザインプラザに選ばれた。

それだけではありません。2002年から、ラガーフェルドはシャネルのために「高級手作り坊」シリーズを追加した。このシリーズは通常、中国の上海を含むパリ以外の都市でショーを行う。

「高級手作り坊シリーズ」と「早春リゾートシリーズ」は、シャネルの年間スケジュールに登場したのは近年で、ショー会場に「おじいさん」が現れる頻度が増えている。シャネルの年間販売台数を著しく増やしているのではないかと想像しがちだ。

少なくとも増加しました販売期間の時間が長くなります。シャネル中国区が提供するデータによると、春夏、秋冬の2シーズンの既製服シリーズは店頭に6カ月、「高級手作り坊シリーズ」は9カ月の販売期間（6月～翌年2月）、「早春リゾートシリーズ」時間はもっと長く、11月から翌年8月まで、10ヶ月間置かれます。

ニューヨークのバーニー百貨店のファッションディレクタージュリー・ギルハートこれまでメディアの取材に対し、販売期間が長いということは、すぐに値下げしないことを意味し、市場の反応が良ければ再注文を受けると述べていた。

シャネルは「高級手作り工房シリーズ」を通じて贅沢品の真の「高級」感覚を再構築したいと考えており、シンプルな高級既製服では大衆を満足させることはできない。シャネルによると、このシリーズには複数の高級手作り工房の技術が凝縮されているという。

ラガーフェルド氏が主導したが、一貫したブランドを際立たせるために効果的に、ココ・シャネル女史はこれらのシリーズに欠席することは決してありません。例えば、今シーズン生まれ変わった「パリ・ザルツブルク」シリーズには、シャネルのクラシックなコートを見つけることができた理由のほか、ココ・シャネルとヒューバート・フォン・ポンツ男爵の1930年代の恋が隠されている。ウェイターのいるホテルは男爵さんが経営しています。

「高級手作り工房シリーズ」はシャネルにファッションの物語を語るための空間を与えていることは否めない。モダンで上品で、消費者がこの街いっぱいのブランドに目を向けないようにするためだ興味を失う。2009年の「パリ-上海」シリーズでは、ラゴフィは「軍旅」、都会、皇居といった混在した中国の要素を持ち込み、伝統的なチャイナドレスで盛んな黒、赤、ミッドナイトブルーも使用した。今シーズンの「パリ-ザルツブルク」、ラガーフェルドはアルプスの自然の色合いである鳩の灰と森の緑をシャネルの定番である白、赤、ネイビー、黒に溶け込ませた。