2011-2012中国服装業界発展報告書の報告編（三）

中国の服装ブランドの発展過程は、体制改革、経済の離陸、消費の転換の過程に伴って成長してきたので、各段階で時代の背景色に焼き付けられました。国際化の過程で、中国は服装の本土のブランド試水国際市場を開始します。

中国の服装ブランドの発展の現状は以下の点があります。

　　1、ブランド規模の基礎が着実である

ここ数年来、中国の服装の本土のブランドは急速に発展して、ブランドの隊列は日に日に強大になって、ブランドの経営あるいはブランドのためにサービスを経営する服装の企業は7万軒を上回って、毎年ブランドの20%-30%を新たに増加して、しかし同時に20%-30%のブランドが取り消しられて、全体的に見て、国際ブランドと比較して依然として明らかな開きがあって、企業の要素は早急に革新を待って、運営の要素は早急に改善します。

　　2、ブランドの構造は細分化して改善する必要がある。

中国の服装ブランドの構造は依然として平準化しすぎて、市場モデル、ルートパターンはまだ比較的に単一で、市場の地区系の、等級の細分化、製品の細分化、風格の細分化などの消費層はまだ比較的初級の段階にあります。

　　3、「中国創造」への転換

中国の本土ブランドは国際消費市場でまだ広く認知されにくいです。一部の種類は国内市場でも国外ブランドの競争に抵抗できないです。ブランド価値はやはりマクロ政治、経済、文化、社会の総合的な影響を受けています。

　　4、ビジネスはブランドの向上を推進し、同質化の問題はまだ解決しなければならない。

市場の分化と消費需要の細分化に伴い、消費市場は成熟しつつあり、チャネルと市場空間の多様化を推進してきましたが、現地の服装ブランドは依然として同質化と価格戦の問題に直面しています。

中国ファッションブランドの革新手段は：ブランド価値の革新、資本革新、ルートの革新、ビジネスモデルと業態の革新、科学技術の革新を含む。

中国の服装ブランドには一定の問題があると同時に、一定の優位と機会があります。中国の消費者は本土ブランドに対する受容度と認知度が次第に拡大し、将来細分化された消費需要空間が大きい。コストガイドが価値ガイドに変換する過程で、革新はブランドの成長空間を牽引する。同時に本土市場の機会も大きいです。

中国服ブランドの未来の発展戦略：長期的なブランド発展戦略を計画し、堅持する。文化革新戦略ブランド文化の建設と普及を強化する（人材資源を統合し、創意設計を強化する；ファッション研究を展開し、ブランド文化を展示する；文化の位置づけを確立し、国際交流を促進する）、企業の多ブランド多業状態の共同発展を提唱する。即ち企業、ブランドの差異化、細分化、多元化の発展を提唱し、立体的に豊かな企業、ブランドの発展パターンを形成する。