「スポーツブーム」が国内スポーツブランドの回復を促進

2011年下半期に国内スポーツ用品業界全体が深い調整を経て、企業業績が大幅に下落し、次々と大規模な閉店ブームを経験して以来、2014年上半期には、アンタンスポーツとピケスポーツの2社の営業収入と純利益が初めて大幅に増加し、市場と証券会社が国内スポーツブランドの将来性に非常に期待している。

ピケスポーツが最新発表した「最近の中国事業運営状況」によると、同社の2015年第3四半期の受注総額は2014年同四半期比で10%から20%の増加を実現した。これはすでにピケスポーツの受注総額が6四半期連続で安定した成長を遂げている。同時に、同社の2014年第4四半期の一部小売サイトの同店売上高も前年同期比で低単位数の増加を実現した。様々な兆候は、国内のスポーツブランドが春を迎えていることを示している。

「6四半期連続オーダー量的に増加したのは、主に内外の2つの要因のおかげだ」と述べた。ピケスポーツの許志華CEOは、「内在的な動因は、主に過去の時間にピケがルート再編と最適化を続け、単店店の効果を効果的に向上させたことにある。外在的には、全国民のフィットネスが国策に上昇するにつれて、運動に参加する人々と運動時間が長くなり、専門スポーツ用品への需要が大きく放出される。これは専門に位置づけられているスポーツブランドのピケにとって、大きな利益になるでしょう」

2014年、国務院が発表した「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費の促進に関するいくつかの意見」はスポーツ産業圏内の強い反響を呼んだ。意見は、2025年、中国のスポーツ産業の生産額は5兆元に達し、スポーツ産業は我が国の重要な業界になると指摘した。この目標を達成するために、新しいポリシー全国民のフィットネスを国家戦略的地位に高め、バスケットボール、サッカー、バレーボールの3大ボールとその関連産業を大いに発展させる。

「スポーツがますます多くの人の生活趣味になるにつれて、中国のスポーツ人は絶えず増加し、専門スポーツ装備に対する需要もますます大きくなっている。スポーツニューディールの登場は、大衆スポーツの発展を加速させ、スポーツ用品の消費市場を牽引するだろう」と許志華氏は述べた。「今回の2015年第3四半期の注文データによると、バスケットボールやランニング用品の販売運動エネルギーは依然として強い。将来的には、バスケットボール、ランニングなどの大衆参加度の高いプロジェクトの製品がピケの販売の重点になるだろう」。

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小人数の顧客に対する服装のカスタマイズは、一時は既製服ブームの中で人々の視線を薄めていたが、今では個性的な需要がますます強くなり、巾着が膨らんできた顧客層が安定して上昇していることから、香港の業界関係者は、服装のカスタマイズという小さなはさみが大きな市場を切り開くことが期待されていると考えている。

聞くところによると、1980年代、服装のカスタマイズの商売は尖沙咀と中環の街の中で興り始め、当時はウェディングドレスを中心にしていた。20年以上通っている香港のベテランファッションデザイナーの何鎮発氏は記者に、「今ではお金があって、要求が高くなって、ファッションも知っていて、カスタマイズに対する需要はすでにウェディングドレスやナイトドレスに限らず、多くの日常行事や記念日の服装もカスタマイズしている」と話した。

ニット出身の香港新進ファッションデザイナー楊駿業氏は、現在は大小にかかわらずブランドが流行しており、デザインが似ているのは避けられないと考えている。「現在のファッション市場では個性化が求められており、私たちのお客様の多くはファストファッションに飽きており、彼らは価格をかけてカスタマイズし、手作業、裁断、生地の出所、服の背後にある物語をより重視しているだろう」と述べた。

30年ぶりに、香港のアパレルカスタマイズ市場のモデルが静かに変わった。何鎮発氏によると、これまでお客様がどのようなデザインに適しているか、生地の選択などは、すべてデザイナーが決めることを聞いていたという。今では顧客がトレンド情報を得るルートが増えており、「特に若い人は自分の考えを持っているので、彼らが私たちに意見をくれるようになり、私たちは彼らの好みに合わせてデザインしています。この変化は面白く、正面的です」。

何鎮発氏によると、顧客層の多くは一定の経済的基盤があり、生活の質を追求し、同時に多くのイベントに参加する女性で、その中には25歳から50歳までのホワイトカラーが少なくないという。彼女たちの服飾費のうち、約30%がカスタマイズに費やされており、その割合はさらに上昇する見通しだ。

香港ファッションデザイナー協会の楊碁彬主席は記者団に対し、香港は東西文化の交差点であり、各種パーティー、飲み会などのイベントが多彩で、デザイナーたちに幅広いサービス対象を提供しているため、アパレルカスタマイズ市場には常に需要があると述べた。「経済情勢が良ければ、このような消費者層が存在する限り、カスタマイズ市場には上昇の余地がある」。

楊駿業もカスタマイズ市場の将来性に楽観的だ。「全体的に経済環境が良ければ、服のカスタマイズ市場は必ず成長します。いつまでもパーティーがあり、いつまでも服を着なければならないからです。このようなおしゃれな女性たちがいると、私たちは商売ができます」と笑った。

香港の青年ファッションデザイナーの創作パフォーマンスコンテストで受賞した楊駿業は、自分のブランドを香港に立脚させ、大陸部に拡大することを狙っている。「近年、内地に行くたびに、そこの女性の服装がとてもきれいで、特に上海と広州では、服が必ずしも高いとは限らないが、彼女たちの要求が高まっているように感じることができ、内地のカスタマイズ市場の規模が大きいと信じて、私は関連する顧客群を知りたい」。

何鎮発氏も、北京と上海に出張することが多く、「大陸部の服装カスタマイズのビジネスは急速に発展し、ファッションはすべてきれいにできており、大陸部は私たちが将来必ず開拓する市場だ」と話した。