H&Mと有名なデザイナーの協力の成功の道

第一印象だけから見れば、マルガレッタVan Den BoschはH&Mのクリエイティブディレクターではなく、女性ビジネスマンのように見えます。この2つの職業にはもう明確な境界がありません。

71歳のVan Den BoschはすでにH&Mで20年以上働いています。今のファッション業界で最も影響力のあるクリエイティブディレクターの一人です。

12月の香港デザイン営商週間は、Van Den Boschの中の一人です。

2004年のカールLagerfeld、2008年のCommme des Gar onsから、2014年のAlexander Wangまでの10年間で、H&Mは13のデザイナー提携シリーズを発売しました。各シリーズはお客様の徹夜行列と買い占めを引き起こしました。

この10年間の回顧として、今年の11月にH&Mは『The First Ten Years』を発売しました。

Van Den BoschはH&Mというビジネスモデルの背後にある最も主要な推進者です。

H&Mは初めてデザイナーの協力シリーズを作ったブランドではないですが、このモデルを成功させたファッション会社です。ハイエンドファッションブランドとファッションファッションの間に広大な中間市場を発掘しました。

「ほとんどの人はまだこれらのデザイナーに慣れていません。どの都市でもブランドを買うことができます。

H&Mはこのような協力を通じて、ファッション史について多くの知識を教えてくれると思います。

Van Den Boschはかつてこのように「衛報」に対して、2004年H&Mがなぜデザイナー提携シリーズを開始することになったかを説明しました。

しかし、より正確に言えば、ファッション知識を普及させることは、デザイナーの協力シリーズの結果であり、原因ではない。

デザイナーの協力シリーズが作った販売量はH&Mの最初の原因を説明できるかもしれません。

2004年のカルル・ラゲルとの提携により、H&Mの世界売上高は一ヶ月で24%上昇しました。

アメリカでは、19店舗で1日に20万件の「カルル・ラゲル×H&M」が販売され、取引額は1200万ドルに達しています。

2005年、H&Mは婦人服デザイナーのSteella McCartneyとの提携シリーズを選択しました。購入者の熱狂ぶりはカーラーLagerfeldシリーズに及ばないですが、H&Mは当月の売上高と同じで11%も高くなりました。

ある程度、H&Mデザイナーの協力シリーズは迅速に注目され、最初のパートナーとしてKarl Lagerfeldを選ぶことが重要な役割を果たしています。

また、ChanelとFendiクリエイティブディレクターとして、Karl Lagerfeldは現在最も有名なデザイナーです。

彼は業界のシンボルであり、自身はChanelのデザイナーであり、キャリアも十分に長いので、Karlはいいスタートだと思います。

香港の設計営商週間の面会室で、Van Den Boschはインタフェース記者に言いました。

Karl LagerfeldがH&Mと提携しているシリーズの最初のデザイナーであるかどうかは明らかにしませんが、デザイナーの個人的なアピール力から見ても、協力に対する開放的な態度から見ても、Karl Lagerfeldはトップバッターの最高候補です。

これまで様々なビジネスプロジェクトで活躍してきました。2003年、オーストラリア版「Vogue」が1位の「ゲスト編集」を物色し、同様にカルルLagerfeldです。

"Karl Lagerfeld x H&M"の成功により、H&Mはこの一連のレギュラー化を決定しました。

これから一年も経たないうちに、新しいデザイナーの協力シリーズが発売されます。

ファッションブランドの競争が激しくなるにつれて、ブランドはより多くの販売刺激を必要とします。

Van Den Boschは協力に参加するデザイナーを互いに比較させたくなくて、彼女は更にデザイナーの間の風格の相違化を重視します。